高清平板電視進入降價“沖刺”階段

40英寸以上降幅大

    借勢歐洲杯和奧運會

    兩天后歐洲杯開戰(zhàn)，兩月后奧運會開幕，超級“體育迷”小劉即將迎來自己的節(jié)日。為此小劉上周末專門到市內(nèi)某家電賣場，想抱一臺大尺寸液晶電視回家等候大賽開鑼。不過，站在彩電專區(qū)，小劉有些無所適從：“想買臺42英寸的液晶電視看比賽，可這么多針對奧運的，我怎么選擇��？”

    記者昨天在各大家電賣場走訪發(fā)現(xiàn)，確如小劉所言，幾乎所有品牌都打著“迎奧運”招牌，或上市或促銷。外資企業(yè)三星、索尼、LG，國產(chǎn)平板康佳、創(chuàng)維、海爾、海信、TCL等紛紛抓住難得的契機，以“運動”為賣點進行大力度促銷，高清平板進入降價“沖刺”階段。

    1、

    有業(yè)內(nèi)人士告訴記者，對于超級運動迷而言，選擇的電視要保證分辨率高、畫面清晰，尺寸要大，這樣才能感受到現(xiàn)場般的氣氛。而目前具備高分辨率、高清畫質(zhì)以及大畫面效果的產(chǎn)品主要都集中在主流40英寸以上的平板電視產(chǎn)品上。許多廠家也正是抓住了消費者的選購心理和消費者的需求，開始在大屏幕產(chǎn)品價格上大幅降價，以吸引更多消費者對大屏幕電視產(chǎn)品的選購。

    記者在家電賣場看到，TCL、康佳、海爾、海信、創(chuàng)維、長虹等國產(chǎn)品牌表現(xiàn)得較為搶眼。其中大部分大尺寸52英寸平板的價格都跌破了1.9萬元，最為頂級的52英寸產(chǎn)品也只是在2萬元左右，整體價格顯得非常低廉。另外，長虹一款50英寸等離子的售價更是跌破了冰點，售價還不到萬元，給喜歡大屏幕電視的消費者帶來了不小的驚喜。

    外資彩電品牌對大屏幕電視的降價氣勢同樣兇猛，其中三星、索尼、LG、夏普等品牌顯得尤為活躍。三星、索尼、LG等品牌52英寸平板電視產(chǎn)品的價格也跌破到了2萬元以內(nèi)，部分產(chǎn)品甚至更低。諸如三星去年針對主流經(jīng)濟型市場推出的S8系列液晶電視46英寸液晶電視的價格僅萬元左右，凸顯出了非常高的性價比。

    在奧運會即將開幕之際，眾多廠商都是在圍繞奧運進行促銷，以爭取更多的市場份額，在平板市場領(lǐng)域占據(jù)主導(dǎo)地位。

促銷手段各出奇招

    2、

    伴隨著降價，中外平板廠商在促銷手段也是圍繞“奧運”做文章。最明顯的例子就是各品牌都把自身贊助的奧運運動隊的形象搬到了賣場顯眼位置：康佳贊助的中國帆船帆板隊、創(chuàng)維贊助的中國射擊隊、TCL贊助的中國女子網(wǎng)球隊、長虹贊助的中國乒乓球隊、三星贊助的中國體操隊……

    “彩電業(yè)奧運營銷已進入決賽點。”康佳多媒體營銷事業(yè)部總裁穆剛也表示，各大品牌奧運營銷全面落地，康佳將通過創(chuàng)新性的終端大動作，為消費者帶來前所未有的奧運體驗，將康佳奧運系統(tǒng)營銷推上新高度。據(jù)穆剛介紹，康佳以業(yè)內(nèi)最為廣泛的i-sport運動高清產(chǎn)品線為依托，在全國范圍內(nèi)開展“迎圣火，慶華誕，康佳輝煌28周年”主題促銷活動。

    此外，聘請奧運冠軍到賣場簽名售機也成為平板電視廠商促銷的主要手段之一。如TCL請奧運女子網(wǎng)球冠軍簽名售機，長虹請中國乒乓球隊奧運冠軍簽名售機�？导褟默F(xiàn)在至8月這奧運營銷的“黃金三月”期間，將聯(lián)袂田亮、楊揚等五大當紅奧運冠軍，在北京、上海、廣州等全國十大城市，舉辦多達23場運動高清現(xiàn)場簽售會。

   此外，海爾在促銷中宣稱自己的彩電為“CCTV高清賽事轉(zhuǎn)播唯一指定電視”，奧運火炬?zhèn)鬟f報道和所有奧運演播室全部會采用海爾高清寶藍電視。海信則圍繞主打運動畫質(zhì)的“真冠”系列產(chǎn)品，發(fā)起買贈、讓利優(yōu)惠等促銷活動。創(chuàng)維在主推二代酷開多媒體功能的同時，也著力加強了對其具有動態(tài)畫質(zhì)優(yōu)化作用的二代ME/MC功能進行主推，并發(fā)起了直接讓利優(yōu)惠等促銷活動。

特色產(chǎn)品接連上市

    3、

    在奧運經(jīng)濟的持續(xù)影響下，國內(nèi)高端平板電視市場需求出現(xiàn)了明顯的個性化，憑借奧運前持續(xù)的技術(shù)積累，各大廠商紛紛亮出眾多差異化精品。

    由于本屆奧運會全程高清轉(zhuǎn)播，因此能夠免費收看奧運高清頻道的地面數(shù)字電視一體機受到不少消費者的關(guān)注。在賣場中，記者已經(jīng)能夠看到LG、東芝和長虹的地面數(shù)字一體機有售，不過價格都較高。如42英寸的LG70售價高達2萬多元，長虹42英寸的地面數(shù)字一體機價格也要1.3萬元，而普通的42英寸液晶電視均價僅為8000－9000元。

    此外，記者發(fā)現(xiàn)藍牙液晶電視也開始成為一個“賣點”，這種電視采用無線藍牙配合立體聲無線耳機的設(shè)計。據(jù)銷售人員介紹，這樣設(shè)計的目的是為方便“體育迷”和“夜貓子”在任何時段收看電視，而不影響家人的休息和生活�？导褎t推出被譽為“最適合都市白領(lǐng)女性”的液晶電視“運動寶貝”68Q，該系列以白領(lǐng)女性為主要細分市場,主打運動時尚概念，構(gòu)成康佳在奧運市場最具沖擊力的差異化系列；而以奧運五環(huán)色為賣點的mini668系列成為年輕女性及兒童的新寵。

    目前，國內(nèi)平板市場已提前進入沸點，消費預(yù)計將持續(xù)走高。有業(yè)內(nèi)人士稱，平板電視的奧運決戰(zhàn)已“箭在弦上，一觸即發(fā)”。

相關(guān)報道：“護眼平板”成奧運營銷熱點

    明天是第13屆“全國愛眼日”，今年的主題被定為“明亮眼睛看奧運”。伴隨北京奧運會的臨近，人們通過電視收看賽事的時間將大為增加，由此引發(fā)的收視護眼問題自然成為今年全國愛眼日最熱話題。

    據(jù)全國讀者調(diào)查（CNRS）日前發(fā)

    布的一項研究數(shù)據(jù)顯示，高達90.1%的受訪者每天都會收看電視，而其中50%以上的受訪者收看電視的時間超過3小時。記者在家電賣場中也看到，不少電視廠商借勢奧運紛紛推出了“護眼平板”。但有關(guān)專家提醒消費者，不論使用什么樣的電視機，都需要科學(xué)用眼。

    廠家爭推“護眼平板”

    許多人選擇液晶電視，是因為它的色彩比較鮮艷、對比度高。而這樣的鮮艷明亮，往往是通過提升液晶電視背光燈亮度來實現(xiàn)的。于是，高亮度的畫面和長時間的欣賞，反而會給用戶造成視覺上的疲勞。液晶電視的這一缺陷去年曾受到等離子電視企業(yè)的強烈炮轟。平板電視廠商逐漸在關(guān)注和嘗試推出“護眼電視”。

    國家廣播電視產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心數(shù)字電視實驗室主任李劍說，不同的使用場合，對環(huán)境光線和電視機亮度的需求各不相同，需要對平板電視的亮度和對比度進行科學(xué)地調(diào)節(jié)，以滿足人眼最佳的視覺效果。

    背光可調(diào)技術(shù)可以使屏幕亮度進行調(diào)整，同時不損失灰度等級，使畫面的層次感更加豐富，所以，觀看的舒適度也就會提高。除了最早提出的手動背光燈亮度調(diào)節(jié)，還有不少環(huán)境光感應(yīng)的“傻瓜型”自動背光調(diào)節(jié)技術(shù)應(yīng)用。此外，部分廠商引入的100Hz倍頻掃描和廣色域處理技術(shù)也打出了“護眼牌”。再有TCL自主研發(fā)的自然光技術(shù)，能根據(jù)畫面信號的明暗特點，主動進行分區(qū)域調(diào)整，并且把線偏振光轉(zhuǎn)變成圓偏振光，在液晶電視上實現(xiàn)了類似自然光線的視覺體驗。使用了該技術(shù)的E9悅?cè)幌盗幸壕щ娨曉陂L時間觀看后，人眼的視覺疲勞程度（眨眼頻率）跟觀看前幾無異常。

    此外，今年“五一”，海爾也推出了應(yīng)用防眩光技術(shù)的寶藍護眼電視，具有對環(huán)境亮度的偵測能力，做到了開機、換臺、全程收看不傷眼�？导褎t推出使用了“四核驅(qū)動”技術(shù)的護眼產(chǎn)品，通過強大的處理能力，使圖像質(zhì)量得到有效提高。

    “科學(xué)用眼”最關(guān)鍵

    未來平板電視技術(shù)發(fā)展將日趨環(huán)保、健康化。在“綠色奧運”的主題下，2008年家電市場的“綠色風(fēng)尚”將持續(xù)升溫，而“健康護眼”液晶電視將成為其中熱點。

    針對企業(yè)掀起的護眼風(fēng)潮，有專家指出，企業(yè)保護消費者眼睛健康方面的努力是值得肯定的，從電視本身的因素來說，平板電視比傳統(tǒng)CRT電視更健康。但無論選用哪種產(chǎn)品，都應(yīng)該注意“科學(xué)用眼”。應(yīng)該養(yǎng)成正確使用電視的良好習(xí)慣，看電視時要注意控制時間，成人每天看電視時間不宜超過4小時，而10歲前兒童應(yīng)控制在1．5小時以內(nèi)。同時，看電視還要保持良好坐姿和適當距離，距離為平板電視屏幕高度的3－5倍為宜�？措娨晻r還應(yīng)注意室內(nèi)光線和電視屏幕光線的協(xié)調(diào)性，不要使光線的對比度太大;若環(huán)境燈光較暗，容易與電視畫面形成較強的視覺反差，會易引發(fā)視覺疲勞。