整體平移陡然加速 康佳機頂盒屢獲大單

    下半年以來，數字電視整體平移陡然加速，各地紛紛拋出機頂盒采購大單，加大推廣力度。

    日前，記者從康佳集團了解到，康佳新近中標了多處數字電視機頂盒采購大單，預計供貨量8萬多臺。其中，康佳簽訂了重慶機頂盒采購項目1/3的供貨權、上海相當比例的供貨權，并成為吉林省整體平移最大的合作伙伴，也是平移前的獨家供貨廠家、貴州地面無線數字電視機頂盒獨家供貨商。另據悉，康佳參與深圳天威整體平移的機頂盒計劃在10月底開始供貨。

    “終端企業(yè)憑借強大品牌影響力和巨額研發(fā)投入，加上最為接近終端消費者的天然優(yōu)勢，理所當然成為數字電視普及的強力推動者�！敝袊�電子商會負責人表示，數字電視和平板電視正在成為中國彩電業(yè)發(fā)展的兩大核心支柱，為中國彩電業(yè)帶來前所未有的升級機遇。

    數字電視平移加速

    根據《廣播影視科技“十五”計劃和2010年遠景規(guī)劃》，到2005年，我國有線數字電視用戶要達到3000萬戶，2008年以數字高清轉播北京奧運會比賽。但實際上，國內數字電視用戶僅100多萬戶，離3000萬戶的目標相差甚遠。

    在此背景下，廣電總局打破常規(guī)，鼓勵社會資本積極參與，尋找以市場化手段加速普及，國內數字電視整體平移的步伐陡然加速。同時，國內首個數字高清電視頻道9 月試播，各界大力推動“機卡分離”，制約數字電視發(fā)展的若干瓶頸有望取得突破性進展。

    經過幾年來的試運營，各地明顯加快了數字電視的普及速度，整體平移進入實質性操作階段。作為數字電視整體平移必需的機頂盒，產業(yè)規(guī)模過千億。電視終端制造商和專業(yè)設備供應商均虎視眈眈，投入重兵。

    康佳成數字電視最大贏家

    “康佳是國內最早投入數字電視的終端企業(yè)，也是投入最大的�！笨导讯嗝襟w事業(yè)部總經理匡宇斌表示，領先的市場地位來自領先的戰(zhàn)略布局，“通過大量的技術投入，與產業(yè)鏈上下游密切合作，積極參與各地數字電視試點，康佳在數字電視領域打下了堅實基礎，并為大規(guī)模推廣積累了豐富經驗�！�

    康佳市場部總經理何小華向記者介紹，早在1999年，康佳就推出中國第一臺數字電視和數字機頂盒產品出口美國。在國內，康佳深入了各地數字電視的早期推廣。在重慶地區(qū)，康佳采用了運營商、解決方案提供商、設備制造商三方聯合開發(fā)的模式，布下中國數字電視產業(yè)推廣的第一顆種子。04年7月，康佳與上海有線（數字電視運營商）、文廣互動電視（節(jié)目提供商）合作成立“數字電視產業(yè)推廣聯盟”，共同在上海推動數字電視的普及。憑借在技術、市場方面的提前布局，當各地數字電視進入大規(guī)模推廣期，康佳也迎來了其收獲期。

    據康佳數字網絡部總經理馬明介紹，憑借試運營期間的優(yōu)異表現，康佳在剛剛結束的重慶機頂盒招標項目中，從16家競標廠商中脫穎而出，贏得1/3的供貨份額；而在參與上海市數字電視建設中，康佳機頂盒更是贏得相當的市場份額。

    “2004年初，康佳成立了數字網絡部，專項負責數字電視和IPTV終端以及數字家庭娛樂增值業(yè)務的研發(fā)、生產、推廣和銷售，使得康佳的數字電視業(yè)務進一步加速�！瘪R明表示，康佳正在嘗試一些新的合作模式，拓展未來的發(fā)展空間。

    未來創(chuàng)新發(fā)展是關鍵

    我國用了18年時間普及黑白電視，用了12年時間普及彩色電視，數字高清電視的普及需要多少年？各方在謹慎樂觀的同時，卻又不約而同地進行各種創(chuàng)新和嘗試，實際推動數字電視的普及。

    一方面，運營商積極推動消費者體驗。北京、上海等大城市已經率先行動，在公共場所安裝無線數字電視系統，向消費者展示數字電視的優(yōu)點。在貴州，當地運營部門聯手康佳，以獨家合作的形式，在機場、客運站、公交車、出租車上安裝了600套移動無線數字電視系統，供市民觀看體驗。貴州省方面表示，視消費者反饋，將陸續(xù)在全省范圍內全面普及。

    同時，以康佳為代表的終端企業(yè)也嘗試與終端設備捆綁的形式，吸引增量用戶。9月初，吉林將在全省范圍內普及數字電視，作為吉林省廣電部門最大的合作伙伴，康佳與吉林廣電推出了購買康佳機頂盒抽獎康佳彩電、購買康佳平板送康佳機頂盒、購買康佳彩電送廣電節(jié)目費等不同形式的捆綁營銷合作，打破了機頂盒“免費午餐”的難題，為數字電視的普及探索了一條新路。

    “隨著技術進步和市場普及，‘高清’正在從視覺享受變成基本需求，而基于數字技術的高清平板電視則代表著未來家庭顯示終端的發(fā)展方向，也成為數字電視的最佳載體。”康佳多媒體事業(yè)部總經理匡宇斌表示，數字與平板在未來的完美結合，有望給整個電視產業(yè)帶來井噴式的發(fā)展。

    研究報告顯示，高清彩電已成為城市家庭的共同需求趨向，消費者對高清彩電的認知度達到72.6%；未來兩年內城市消費者電視機需求旺盛，預期購買率達21.7%，其中平板電視需求占48.6%�！爸袊�的彩電企業(yè)要根據消費需求和自身在產業(yè)鏈的定位，將技術突破的重點放在平板與數字電視技術的結合上。” 中國電子商會副會長王寧一評論說。