32英寸東山再起 4月液晶電視關(guān)注報(bào)告

整體市場(chǎng)關(guān)注態(tài)勢(shì)

    風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)，3月40英寸以上的大尺寸液晶電視的關(guān)注度全線(xiàn)上揚(yáng)，但是到了4月份，32英寸、37英寸等小尺寸液晶電視的關(guān)注度急劇攀升�；ヂ�(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心ZDC通過(guò)對(duì)4月的液晶電視市場(chǎng)23家廠(chǎng)商的458款液晶電視產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)查，得出以下主要結(jié)論：

    •4月整個(gè)液晶電視市場(chǎng)的關(guān)注度陡然升高，關(guān)注指數(shù)直逼春節(jié)前旺季水平。
    •LG上升勢(shì)頭迅猛，關(guān)注度又上升了3.3個(gè)百分點(diǎn)，將三星反超。
    •夏普止住下跌趨勢(shì)，關(guān)注度排名上升至第五位。
    •康佳數(shù)款產(chǎn)品創(chuàng)下價(jià)格新低，聚斂了大量人氣，一舉沖進(jìn)關(guān)注度排名十強(qiáng)。
    •華東、華北、華中、西南地區(qū)對(duì)液晶電視的關(guān)注度上漲，華南、東北、西北地區(qū)對(duì)液晶電視的關(guān)注度下降。
    •索尼在七大區(qū)域中的關(guān)注度均是最高的。
    •32英寸以34.1%的關(guān)注度奪回液晶電視領(lǐng)域的主流地位。
    •32英寸、37英寸這類(lèi)小尺寸液晶電視的關(guān)注度飆升。

一、 整體市場(chǎng)關(guān)注態(tài)勢(shì)

（圖1）2008年1至4月中國(guó)液晶電視市場(chǎng)關(guān)注指數(shù)對(duì)比

    數(shù)據(jù)顯示，從2月份開(kāi)始，液晶電視市場(chǎng)的關(guān)注度節(jié)節(jié)攀升，到4月份，關(guān)注指數(shù)陡然升高165405點(diǎn)，直逼春節(jié)前銷(xiāo)售旺季1月份的關(guān)注度水平。對(duì)于關(guān)注度的迅速提高，4月份上市或上架新品功不可沒(méi)。如夏普頂級(jí)RX1系列、夏普AQUOS D30系列、夏普32A33系列、夏普32GH3，索尼V440、W380系列，創(chuàng)維酷開(kāi)系列升級(jí)換代產(chǎn)品，長(zhǎng)虹900系列，LG70系列，三星3系列、5系列、系列等等。

    由于大量新品鬧市，再加上各大品牌樂(lè)此不疲的價(jià)格戰(zhàn)，預(yù)計(jì)5月份，液晶電視的價(jià)格度還會(huì)提升一大截。此外，從4月份消費(fèi)者高漲的關(guān)注熱情來(lái)看，五一期間的銷(xiāo)售量比起往年七天假期的銷(xiāo)量有過(guò)之而無(wú)不及。

品牌關(guān)注調(diào)查

1、 整體市場(chǎng)品牌格局

（圖2）2008年4月最受用戶(hù)關(guān)注的十大液晶電視關(guān)注分布

    2008年4月，索尼以19.5%的關(guān)注度繼續(xù)領(lǐng)跑液晶電視市場(chǎng)，但是關(guān)注度較3月份下降了1.2個(gè)百分點(diǎn)。LG承接3月份強(qiáng)勁的上升勢(shì)頭，關(guān)注度又提升3.3個(gè)百分點(diǎn)，排名超過(guò)三星，上升至第二名的位置。三星的關(guān)注度也上升了1.7個(gè)百分點(diǎn)，但是最終不及LG的沖勁。國(guó)產(chǎn)品牌創(chuàng)維和TCL關(guān)注度微降，海信保持不變，只有康佳表現(xiàn)出色，沖進(jìn)前十名。另外，十強(qiáng)中合資品牌占據(jù)六席，而且排名比較靠前。由此可見(jiàn)，在中外品牌的對(duì)決中，合資品牌略勝一籌。

    4月LG關(guān)注度的飆升得益于其對(duì)42英寸液晶電視的主動(dòng)出擊。多款42英寸產(chǎn)品先后降價(jià)，將液晶電視市場(chǎng)42英寸產(chǎn)品拖入7000元價(jià)位水平，吸引了不少消費(fèi)者競(jìng)相購(gòu)買(mǎi)。如42LC7R、42LB9R、42LB7R三款液晶電視的促銷(xiāo)價(jià)格分別達(dá)到了6899元、7350元、7999元的歷史新低。42LB9R在一些賣(mài)場(chǎng)甚至以7000元的價(jià)格出售過(guò)。

    康佳液晶電視能成為4月的黑馬入圍十強(qiáng)，也是和其低價(jià)粗略分不開(kāi)的�？导袻C32CS11以4690元便可買(mǎi)回家�？导袻C32BT20跌至4500元。康佳LC37BT20僅售5999元。康佳LC46BT20只需8990元�？导袯T20系列中的47BT20直降3000元，目前僅售7999元。

    目前，從一些調(diào)研機(jī)構(gòu)在賣(mài)場(chǎng)實(shí)地測(cè)試的結(jié)果來(lái)看，國(guó)產(chǎn)品牌產(chǎn)品與合資品牌產(chǎn)品在性能上已經(jīng)相差無(wú)幾，雙方主要拼的是價(jià)格。不過(guò)，受消費(fèi)習(xí)慣的影響，如果合資品牌產(chǎn)品和國(guó)產(chǎn)品牌產(chǎn)品的價(jià)格相差不多，消費(fèi)者便會(huì)毫不猶豫的選擇合資品牌。而且現(xiàn)如今合資品牌也低調(diào)行事、連創(chuàng)價(jià)格新低，是合資品牌關(guān)注度普遍高于國(guó)產(chǎn)品牌的一個(gè)重要原因。

2、 品牌關(guān)注比例變化

    與3月相比，關(guān)注度排名上升的品牌有LG、夏普、康佳。關(guān)注度排名下降的品牌有三星、東芝、創(chuàng)維。其中，LG是上升幅度最大的一個(gè)品牌，東芝是下降幅度最大的一個(gè)品牌。

區(qū)域關(guān)注調(diào)查

1、 區(qū)域關(guān)注度分布

（圖3）2008年4月中國(guó)七大區(qū)域液晶電視市場(chǎng)關(guān)注比例分布

    數(shù)據(jù)顯示，液晶電視的關(guān)注度較為集中。華東、華北地區(qū)的關(guān)注度較高，分別為24.5%和23.1%。二者的關(guān)注比例之和占據(jù)市場(chǎng)近五成關(guān)注份額。在這兩個(gè)區(qū)域貢獻(xiàn)較大的是北京、上海和浙江這三大城市。華南地區(qū)的關(guān)注度雖然不及華東和華北，但是仍然有18.1個(gè)百分點(diǎn)的關(guān)注度。華北地區(qū)的關(guān)注度在七大區(qū)域中排名第四，關(guān)注比例為11.7%。華中、西南和西北的關(guān)注度不高，還不到10%。

    與3月份相比，大多數(shù)區(qū)域?qū)σ壕щ娨暤年P(guān)注度都有不同程度的提高。華東地區(qū)的關(guān)注度提高了0.4個(gè)百分點(diǎn)。華北地區(qū)的關(guān)注度提高了1.2個(gè)百分點(diǎn)。華南地區(qū)的關(guān)注度下降了0.7個(gè)百分點(diǎn)。華中地區(qū)提升了0.4個(gè)百分點(diǎn)。西南地區(qū)提升了1.1個(gè)百分點(diǎn)。而上月關(guān)注度驟升的東北地區(qū)下降了1.3個(gè)百分點(diǎn)。西北地區(qū)的關(guān)注度繼續(xù)下降，本月又下降了1.1個(gè)百分點(diǎn)。

2、品牌區(qū)域排名

    4月份， 索尼區(qū)域關(guān)注度依然保持領(lǐng)先，在七大區(qū)域均高居榜首。LG的實(shí)力大增，現(xiàn)在除華南地區(qū)被三星占據(jù)外，LG在其他六大區(qū)域的關(guān)注度均排在第二位。三星在華南地區(qū)的優(yōu)勢(shì)比較明顯，排名第二。三星在華北、華東、東北和西北地區(qū)的排名也比較靠前，均為第三名。相比之下，三星在西南地區(qū)和華中地區(qū)的關(guān)注度排名相對(duì)靠后。其他品牌在區(qū)域市場(chǎng)尚未形成較為明顯的優(yōu)勢(shì)。

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)查

1、 不同尺寸

(圖4)2008年4月主流尺寸液晶電視關(guān)注比例分布

    4月份，由于各大品牌32英寸液晶電視新品的紛紛上市，32英寸產(chǎn)品以34.1%的關(guān)注度重新奪回關(guān)注度桂冠的寶座，將其他尺寸遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋在身后。在32英寸液晶電視的帶動(dòng)下，小尺寸液晶電視在4月份的關(guān)注度全面提升。37英寸產(chǎn)品更是以14.2%的關(guān)注度排在第三位。而40英寸以上的大尺寸液晶電視的關(guān)注度均呈下降趨勢(shì)。

2、關(guān)注度對(duì)比

（圖5）2008年3月與4月不同尺寸液晶電視關(guān)注度走勢(shì)對(duì)比

    與3月份相比，32英寸產(chǎn)品的關(guān)注度提升了8.1個(gè)百分點(diǎn)。37英寸產(chǎn)品的關(guān)注度提升了5.8個(gè)百分點(diǎn)。其他主流尺寸液晶電視的關(guān)注度都呈下降趨勢(shì)：42英寸下降了10.8個(gè)百分點(diǎn)。40英寸產(chǎn)品的關(guān)注度下降了3.7個(gè)百分點(diǎn)。47英寸產(chǎn)品的關(guān)注度下降了0.2個(gè)百分點(diǎn)。46英寸產(chǎn)品的關(guān)注度下降了5.4個(gè)百分點(diǎn)。52英寸產(chǎn)品下降了1.4個(gè)百分點(diǎn)�？梢�(jiàn)，32英寸液晶電視上升的幅度最大，而42英寸液晶電視下降的幅度最大。

    總之，4月的液晶電視市場(chǎng)溫度不斷提升，各大品牌的32英寸液晶電視的上市更是促進(jìn)了32英寸和37英寸等小尺寸液晶電視關(guān)注度的提升。LG表現(xiàn)出色，無(wú)論是區(qū)域市場(chǎng)的關(guān)注度還是整體市場(chǎng)的品牌排名都有很大的提高，康佳更是一舉沖進(jìn)前十名。相信5月的液晶電視市場(chǎng)會(huì)更加熱鬧。