免費機頂盒 再掀數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換浪潮

    到2015年，廣電總局要停止模擬廣播電視的播出。為了更快完成大規(guī)模轉(zhuǎn)換，廣電總局的腳步愈發(fā)的加快了節(jié)奏。

    在有線數(shù)字電視國家標準、機頂盒標準尚未出臺，受眾尚未成熟，節(jié)目內(nèi)容還不夠豐富的情況下，國家廣播電視總局出臺了新的措施。用免費贈送機頂盒的方式，來推動數(shù)字電視的大面積轉(zhuǎn)換。這樣做也許顯得匆忙了些，但是總局對發(fā)展數(shù)字電視的“決心”二字已經(jīng)昭然若是。

    一年前，數(shù)字電視就開始在一些城市試點。青島、杭州、佛山等實行數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換試點的城市居民今年內(nèi)將全部轉(zhuǎn)換成為數(shù)字電視用戶。然而，由于數(shù)字電視標準和盈利模式問題，數(shù)字電視的推廣速度不是很快。

    這次廣電總局發(fā)文大張旗鼓推進數(shù)字電視，各地方的做法也似乎有些偷換概念。根據(jù)重慶媒體7月1日報道的重慶數(shù)字電視改革方案，每月交納30元的費用，消費者可以在原來的基礎(chǔ)上多收到一些頻道。這些增加的頻道并不是真正意義上的數(shù)字電視頻道，只是其他城市通過有線信號能接收到的一些頻道而已。如果需要看數(shù)字電視，則還需要每個頻道另外付費。

    現(xiàn)在國外比較成型的付費電視運營模式中，節(jié)目內(nèi)容都非常具有針對性，比如說汽車頻道、釣魚頻道、高爾夫頻道。付費頻道不僅節(jié)目質(zhì)量大大高于公共頻道，節(jié)目量也特別龐大。消費者每月為每個頻道支付幾美金到幾十美金不等的費用。

    就中國目前的狀況來看，無論是內(nèi)容提供者還是消費者都達不到這樣的標準。習慣了免費看電視的受眾還不習慣看電視要付費的做法，每月幾十元的費用對于普通百姓來說也有點吃不消。如果說，付費頻道針對的是高收入群體的話，我國現(xiàn)今的高收入群體還沒有培養(yǎng)出差異化的愛好，消費者數(shù)量和繳納的費用并不能承擔龐大的節(jié)目制作經(jīng)費，更不用說消化機頂盒以及其他的運營成本了。

    所以，免費贈送機頂盒的政策是推動發(fā)展的一個有力手段，但是對于整體轉(zhuǎn)換的大局面還需要很多部門的配合，還需要解決內(nèi)容、運營盈利模式等問題。

    推進數(shù)字電視的轉(zhuǎn)化，是廣電總局這些年核心任務之一。從模擬電視轉(zhuǎn)為數(shù)字電視是整個產(chǎn)業(yè)的升級，也可以與國外盡快接軌，提升國力。從這個角度看，數(shù)字電視是政府的數(shù)字電視，現(xiàn)在最心急的也是政府，改造與推進的成本應該由政府來買單。于是歌華開了個價：僅北京地區(qū)數(shù)字電視改造成本就是46億元，政府應該給予支持。

    但將來誰是數(shù)字電視最大的受益者呢？當然是歌華這類有線電視網(wǎng)絡運營商。一旦實現(xiàn)了數(shù)字電視的整體轉(zhuǎn)換，網(wǎng)絡運營商的財路也就打開了。

    政府投資免費送機頂盒，這天上掉下來的餡餅是給網(wǎng)絡運營商的。政府給予網(wǎng)絡運營商特殊的、惟一的經(jīng)營權(quán)力，網(wǎng)絡運營商是不是也該分擔一部分，讓“免費”進行到底，讓百姓最大受益。

    何為數(shù)字機頂盒：數(shù)字電視機頂盒（STB，Set Top Box）是擴展電視機功能的一種新型家用電器。它把衛(wèi)星直播數(shù)字電視信號、地面數(shù)字電視信號、有線電視網(wǎng)數(shù)字信號甚至互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)字信號轉(zhuǎn)換成模擬電視機可以接收的信號，使觀眾可以在現(xiàn)存模擬電視機上觀看數(shù)字電視節(jié)目，進行交互式數(shù)字化娛樂、教育和商業(yè)化活動的消費類電子產(chǎn)品。數(shù)字電視機頂盒是模擬電視向數(shù)字電視過渡期間的產(chǎn)品，通過數(shù)字電視機頂盒，不僅可以提供豐富的節(jié)目內(nèi)容，而且改變了收看電視的傳統(tǒng)方式。