飛利浦消費電子內(nèi)憂外患 戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移或潰敗?

　　近日，一篇名為“飛利浦計劃2009年退出等離子電視市場”的消息開始在各大網(wǎng)站之間流傳。這篇稿件提到，“飛利浦已經(jīng)開始降低它的等離子電視的發(fā)貨量并停止在中國等離子市場的運作”，并稱“明年飛利浦將正式退出等離子電視運作”。該消息的來源，是“日本船井（Funai）此前通知其合作伙伴從2008年底開始將不再有任何來自該品牌和飛利浦的新品等離子電視上市”。

　　在今年早些時候，已經(jīng)證實了飛利浦正在出售其持有的LG.Philips（LPL）液晶面板廠的股份，LPL也在今年3月正式更名為LG Display。更早之前，飛利浦早已剝離了半導體業(yè)務和手機業(yè)務。

　　這樣看來，飛利浦正在逐漸退出消費電子產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為不爭的事實。現(xiàn)在，我們的問題是，這究竟是飛利浦的戰(zhàn)略調(diào)整，還是說明在這些領(lǐng)域飛利浦已經(jīng)敗北出局呢？

飛利浦：這只是戰(zhàn)略轉(zhuǎn)身

　　懷著疑問，記者撥通了飛利浦中國的電話。相關(guān)的工作人員表示，目前還沒有得到集團總部關(guān)于等離子電視產(chǎn)品的確切通知。不過，在記者的詢問時，這名工作人員表示，這一情況是很有可能發(fā)生的。因為等離子產(chǎn)品在全球的市場份額已經(jīng)不斷下滑，飛利浦未來的工作重心將放在液晶產(chǎn)品上。飛利浦的市場部門在給記者的回信中也表示，具體產(chǎn)品線的規(guī)劃目前還不能透露，但是，“我們的重點將繼續(xù)在LCD市場，因為LCD是目前主要的技術(shù)重點并帶動整個TV市場的發(fā)展，同時也是消費者和市場的主要需求�！� 　　

　　同時，記者還確證了作為消息來源的日本船井公司的身份。近期，飛利浦和日本船井電子公司剛剛簽訂了一個從2008年9月1日生效，并持效不少于5年的協(xié)議，規(guī)定在協(xié)議期間，日本船井有權(quán)在北美獨立使用Philips和Magnavox消費電視品牌，以及飛利浦因此而獲得品牌出讓的收益。協(xié)議還規(guī)定，“日本船井將嚴格按照飛利浦的要求進行品牌使用，產(chǎn)品質(zhì)量保證和產(chǎn)品設計，以及消費者維護。他們也將負責市場推廣和廣告投放及產(chǎn)品調(diào)整�！边@樣看來，從日本船井公司傳出的消息是可信的，至少在北美地區(qū)，飛利浦退出等離子市場并非空穴來風。 　

　　不過，飛利浦市場部也表示，即使確有此事，飛利浦依然保有技術(shù)實力，如果消費者需求發(fā)生變化，可以隨時回到等離子市場。

　　乍一看，這一行為僅僅是戰(zhàn)略轉(zhuǎn)身。但是，飛利浦之前的市場表現(xiàn)，卻讓人有更多的憂慮。