張寶全：EVD只在華與藍(lán)光爭(zhēng)低端市場(chǎng)

    在全球下一代碟機(jī)標(biāo)準(zhǔn)的競(jìng)爭(zhēng)以"藍(lán)光"陣營(yíng)的勝利告一段落后,中國的DVD產(chǎn)業(yè)開始面臨著新一輪的專利枷鎖。本土產(chǎn)業(yè)的生存空間在哪里?

    3月17日,EVD陣營(yíng)的主要內(nèi)容投資商今典集團(tuán)對(duì)外宣布,在獲得好萊塢主要片商的支持后,EVD將在今年年底前進(jìn)行全面的技術(shù)升級(jí),其名稱亦由EVD更名為HD-EVD。

    屆時(shí),HD-EVD影碟機(jī)的視頻輸出標(biāo)準(zhǔn)全部提升為1080p,達(dá)到與藍(lán)光DVD影碟機(jī)的視頻輸出標(biāo)準(zhǔn)一樣的水平。

    據(jù)記者了解,新的HD-EVD播放器的價(jià)格只有1000元左右,顯然EVD陣營(yíng)在無力與藍(lán)光進(jìn)行全球范圍競(jìng)爭(zhēng),也無法在國內(nèi)市場(chǎng)與藍(lán)光陣營(yíng)爭(zhēng)奪高端碟機(jī)市場(chǎng)的情況下,其已將目光瞄準(zhǔn)藍(lán)光暫時(shí)不愿涉足的低端高清碟機(jī)領(lǐng)域。

    EVD自救

    EVD陣營(yíng)從2004年開始下一代高清碟機(jī)的拓展,而目前顯然到了"最危險(xiǎn)的時(shí)刻"。東芝上月宣布全面停產(chǎn)HD-DVD播放器,并為此付出近10億美元的虧損。與此同時(shí),獲得決定性勝利的藍(lán)光陣營(yíng)開始率先將4999元的藍(lán)光碟機(jī)帶到中國市場(chǎng),直接殺入EVD陣營(yíng)的大本營(yíng)。

    與藍(lán)光陣營(yíng)相比,由今典集團(tuán)苦撐至今的EVD聯(lián)盟在很大程度上是一盤散沙,而且在技術(shù)上有著先天的劣勢(shì)。

    據(jù)介紹,簡(jiǎn)稱為EVD的<高密度激光視盤系統(tǒng)技術(shù)規(guī)范>在2005年2月23日被信息產(chǎn)業(yè)部頒布為中國電子行業(yè)推薦性標(biāo)準(zhǔn)。不過,由于EVD影碟機(jī)的視頻輸出標(biāo)準(zhǔn)是720p(逐行掃描)和1080i(隔行掃描),與藍(lán)光陣營(yíng)1920×1080p的全高清分辨率相比,EVD還徘徊在高清與標(biāo)清之間。

    此外,藍(lán)光碟片的容量達(dá)到雙面50G,而EVD碟片的容量最大也只有15G,這又是EVD的一大硬傷。

    在這樣的情況下,本土DVD產(chǎn)業(yè)要繼續(xù)生存和發(fā)展,那就必須加入藍(lán)光陣營(yíng),這就意味著中國幾乎所有的主流廠商,繼DVD時(shí)代深受3C、6C等專利聯(lián)盟的專利費(fèi)盤剝后,再次面臨藍(lán)光陣營(yíng)的"專利盤剝"。

    于是EVD陣營(yíng)從今年3月開始展開了自救。今典集團(tuán)董事長(zhǎng)張寶全想到的方案就是對(duì)現(xiàn)有技術(shù)進(jìn)行升級(jí),在碟片物理容量上無法突破的情況下,購買國外的高清芯片讓EVD變身為全高清的HD-EVD是其中較為可行的措施。

    值得注意的是,升級(jí)后的HD-EVD價(jià)格只比EVD2提高了不到30%,每臺(tái)1000元左右,而碟片價(jià)格在15元-30元。

    有國產(chǎn)碟機(jī)廠商人士告訴記者,顯然HD-EVD的相關(guān)產(chǎn)品要到年底才推出,但目前藍(lán)光的價(jià)格依然在399美元以上,甚至在HD-DVD失敗后還有所上調(diào),如果價(jià)格1000元的HD-EVD推出市場(chǎng),勢(shì)必能夠搶奪到部分市場(chǎng)份額。

    片源難題

    即便如此,留給EVD陣營(yíng)的時(shí)間已經(jīng)不多了。目前,不少臺(tái)灣地區(qū)的碟機(jī)OEM商已開始加入到藍(lán)光碟機(jī)的代工領(lǐng)域,而松下與大連華錄合作的藍(lán)光碟機(jī)也將在今年上半年面世。

    更重要的是,在下一代播放器的價(jià)值鏈上,內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)擁有較大的話語權(quán),EVD陣營(yíng)除了進(jìn)行技術(shù)升級(jí)、降低價(jià)格外,還需要獲得好萊塢片商的支持。

    在東芝宣布放棄HD-DVD標(biāo)準(zhǔn)后,好萊塢幾乎所有的電影公司都轉(zhuǎn)投至藍(lán)光陣營(yíng),EVD陣營(yíng)未來面臨著沒有片源的危險(xiǎn)。

    為了挽救這一頹勢(shì),張寶全于3月10日悄然赴美,與好萊塢內(nèi)容提供商進(jìn)行洽談,尋求支持。這被市場(chǎng)人士解讀為EVD陣營(yíng)的"困獸之爭(zhēng)"。

    張寶全告訴記者,"這次訪美經(jīng)過6天與好萊塢幾家內(nèi)容商進(jìn)行相關(guān)論證,EVD新的版權(quán)保護(hù)技術(shù)EVD Mark因采用軟件加硬件方式建立版權(quán)保護(hù)系統(tǒng),得到好萊塢內(nèi)容商一致認(rèn)可。"

    據(jù)介紹,EVD Mark由EVD專有加密DSP芯片和類似于AACS版權(quán)保護(hù)管理軟件構(gòu)成,其對(duì)盜版的預(yù)防和撤銷具有一定的優(yōu)勢(shì)。

    張寶全表示,AACS版權(quán)保護(hù)管理體系僅對(duì)碟片內(nèi)容的盜版和撤銷進(jìn)行控制,對(duì)碟機(jī)的非法生產(chǎn)無法控制。而EVD Mark不僅可以對(duì)碟片內(nèi)容的盜版進(jìn)行撤銷和追蹤,更增加了防止硬件非法生產(chǎn)的技術(shù),即沒有經(jīng)過合法授權(quán)的碟機(jī)廠商,生產(chǎn)出來的HD-EVD碟機(jī)不能播放任何EVD碟片。

    此外,EVD原來只有高清模擬輸出,不符合歐美市場(chǎng)有關(guān)高清必須是"數(shù)字加密輸出"的強(qiáng)制法律規(guī)范。為此,HD-EVD影碟機(jī)的輸出將全部提升為具有數(shù)字加密輸出功能的HDMI輸出和DVI輸出。

    顯然,通過這種方式EVD陣營(yíng)獲得了好萊塢片商的口頭支持,然而藍(lán)光陣營(yíng)同樣擁有完備的防盜版技術(shù)。此外,蘋果、微軟也還在加緊研發(fā)成熟的數(shù)字版權(quán)技術(shù)。在多種綜合因素的考慮下,好萊塢片商能夠給予EVD多大程度的支持還是一個(gè)未知數(shù)。

    "中國現(xiàn)有3000多條DVD生產(chǎn)線可以不花一分錢即可全部轉(zhuǎn)為HD-EVD產(chǎn)能,如果上馬藍(lán)光則需要徹底改變和重新投入,在吸引中國廠商進(jìn)入方面我們有優(yōu)勢(shì)。"張寶全說。

    張寶全還表示,EVD沒想在全球范圍與藍(lán)光競(jìng)爭(zhēng),只是希望在中國市場(chǎng)的中低端市場(chǎng)與藍(lán)光爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。