亮劍08 高端平板電視撬動(dòng)彩電奧運(yùn)風(fēng)

奧運(yùn)市場(chǎng)平板彩電商機(jī)大

    伴隨08年奧運(yùn)會(huì)的臨近，國內(nèi)彩電市場(chǎng)的營銷戰(zhàn)也愈演愈烈。甚至有部分企業(yè)做出08無淡季的預(yù)測(cè)，紛紛在新年開始之際就加強(qiáng)了市場(chǎng)營銷力度。

    世界主要平板產(chǎn)品行業(yè)調(diào)研機(jī)構(gòu)紛紛對(duì)08年全球和國內(nèi)彩電市場(chǎng)的走勢(shì)做出樂觀估計(jì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，07年國內(nèi)平板產(chǎn)品銷量已經(jīng)達(dá)到700萬臺(tái)規(guī)模，而在08年這個(gè)數(shù)字將繼續(xù)被刷新。叫樂觀的估計(jì)認(rèn)為08年國內(nèi)平板市場(chǎng)銷售量將可望接近1400萬臺(tái)，最保守的估計(jì)也認(rèn)為，國內(nèi)平板市場(chǎng)08年至少會(huì)達(dá)到1100萬臺(tái)以上。而在總銷售而上，可能達(dá)到千億元大關(guān)。

    面對(duì)巨大的市場(chǎng)商機(jī)，國內(nèi)彩電企業(yè)不斷加強(qiáng)市場(chǎng)公關(guān)。專家認(rèn)為。08年是整個(gè)平板市場(chǎng)，將出現(xiàn)空前激烈的市場(chǎng)較量。同時(shí)，專家指出，這種較量將主要表現(xiàn)在產(chǎn)品品質(zhì)價(jià)值的提升上，而不是簡單的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。

    據(jù)悉，目前國內(nèi)平板市場(chǎng)的主要針對(duì)客戶群依然是是高端群體。特別是在平板電視尺寸線的逐漸大型化、性能的全高清化和功能的多樣化上，更表現(xiàn)出產(chǎn)品高端化的趨勢(shì)。分析認(rèn)為，08年40英寸以上產(chǎn)品的銷售量將首次達(dá)到40%以上，而全高清產(chǎn)品的比重也將超過三分之一的份額。

    此外，目前主流彩電企業(yè)還紛紛對(duì)產(chǎn)品的附加功能下功夫。以期達(dá)到，與眾不同出奇制勝的效果。解決畫面拖尾的倍速刷新功能、允許消費(fèi)者隨意離開而不中斷觀看的時(shí)光平移功能、還有可錄電視、流媒體電視都將成為消費(fèi)者選購的熱點(diǎn)。

    分析認(rèn)為，面對(duì)新的市場(chǎng)變化，國提升產(chǎn)品附加價(jià)值、提高企業(yè)整體服務(wù)水平、提升企業(yè)營銷和公關(guān)實(shí)力正在取代價(jià)格水平，成為08年平板市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的新核心點(diǎn)。

    07年，TCL就針對(duì)這種新的市場(chǎng)變化推出了一系列新產(chǎn)品，提早布局全球奧運(yùn)市場(chǎng)。以薄絕H78系列產(chǎn)品為龍頭，包括M71、E72等一系列高端產(chǎn)品，通過在功能、性能和產(chǎn)品工業(yè)設(shè)計(jì)上的創(chuàng)新，成功擺脫企業(yè)對(duì)價(jià)格戰(zhàn)的依賴來，并得到了良好的市場(chǎng)回報(bào)。

    2007年，TCL彩電國內(nèi)市場(chǎng)占有率達(dá)到18.8%，超過第二名4個(gè)百分點(diǎn)，在全球市場(chǎng)上銷售量排名位列第四大彩電供應(yīng)商之位，其品牌價(jià)值超過400個(gè)億，令TCL可以當(dāng)之無愧的成為國內(nèi)彩電市場(chǎng)的王者。

    2008年，TCL再次制定了宏偉的戰(zhàn)略計(jì)劃。據(jù)稱，TCL預(yù)計(jì)08年液晶電視的產(chǎn)量將大幅度增加，使其全球占有率從2007年的1.8%提升到4%(400萬臺(tái)左右)。在國內(nèi)市場(chǎng)更是要爭(zhēng)取平板市場(chǎng)48%以上的銷量增長，并希望成為國內(nèi)平板市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊。同時(shí)，TCL將繼續(xù)保持穩(wěn)健的價(jià)格策略，以確保產(chǎn)品利潤鏈的健康。并將產(chǎn)品價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)作為市場(chǎng)營銷的關(guān)鍵。

    TCL春節(jié)期間在全國開展了“共贏2008——與TCL中國女網(wǎng)一起奪金”促銷活動(dòng)。以體育為主題的奧運(yùn)營銷吸引了大批消費(fèi)者的目光。而具有世界領(lǐng)先水平的H78等大屏幕全高清液晶產(chǎn)品更是成為節(jié)日市場(chǎng)耀眼的明星。分析人士指出，體育牌、奧運(yùn)牌大的再漂亮也只是一個(gè)開始，最終能吸引消費(fèi)者的依然是優(yōu)秀的產(chǎn)品。