春意盎然 二月平板電視產(chǎn)業(yè)熱點(diǎn)回顧

    二月，在漸漸走來的春意中，平板電視行業(yè)送走了金豬年的輝煌，又迎來了福鼠春節(jié)的黃金旺季。火爆的市場景象，顯然早已經(jīng)忘記了節(jié)氣與春天的距離。尤其是，南方雨雪災(zāi)害中的家電下鄉(xiāng)活動更是給災(zāi)區(qū)人民送去了一份溫馨的暖意。在二月底，部分品牌開始著重推出08年的春季彩電新品，意圖提前布局奧運(yùn)市場，體育營銷的先機(jī)。二月曾經(jīng)沸沸揚(yáng)揚(yáng)的夏普歧視性銷售事件也伴隨著夏普一紙聲明告一段落。

春節(jié)促銷戰(zhàn)，節(jié)日氛圍濃

    說是春節(jié)促銷戰(zhàn)，其實(shí)主戰(zhàn)場并不僅僅在春節(jié)大假期間，而是在春節(jié)前的一周之內(nèi)。從節(jié)前開始，平板市場行情已經(jīng)開始出現(xiàn)火爆局面，而節(jié)日期間則達(dá)到了一個銷售頂峰。年底買年貨的習(xí)慣對平板市場的推動作用可是不小。加之08年是奧運(yùn)年，平板熱銷本在情理之中。

    據(jù)各大賣場的反饋信息，其春節(jié)期間平板產(chǎn)品均有大幅度的銷售增長。據(jù)廣州國美電器總經(jīng)理高集群介紹，在春節(jié)期間，國美的銷售額與去年同期相比增長200%以上。北京蘇寧表示除夕初一兩天，蘇寧春節(jié)期間彩電銷售同比增長也超過一倍。北京大中電器64家門店在短短32小時內(nèi)銷售額也出現(xiàn)翻番性增長。

春節(jié)促銷戰(zhàn)，節(jié)日氛圍濃

    春節(jié)期間，彩電市場平板電視產(chǎn)品完全占據(jù)了主流地位。以等離子、液晶電視為代表的平板電視產(chǎn)品在國美春節(jié)彩電銷售額當(dāng)中占到70%以上，其增長幅度超過300%，高于彩電市場春節(jié)200%的增長速度。其中，代表著未來彩電發(fā)展趨勢的大尺寸產(chǎn)品格外受青睞，40英寸以上尺寸銷量獲得大幅度提升。

    節(jié)日間彩電產(chǎn)品的熱銷不僅與人們的購物習(xí)慣有關(guān)，更與奧運(yùn)會的刺激作用有關(guān)。專家認(rèn)為，08年北京奧運(yùn)會將采用高清數(shù)字信號免費(fèi)向國內(nèi)國外觀眾播出，這對于國內(nèi)高清產(chǎn)品和平板產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是一個千載難逢的契機(jī)。同時，節(jié)日期間各大彩電企業(yè)的促銷行動也對整個市場具有明顯拉動作用。

    春節(jié)市場平板商戰(zhàn)，外資品牌依然以價格戰(zhàn)為主要作戰(zhàn)手段。據(jù)悉，節(jié)日期間，東芝、三星、飛利浦等40寸、42寸大液晶各別產(chǎn)品出現(xiàn)3000～5000元不等的降價，成為大尺寸產(chǎn)品銷售量激增的重要原因。不過在小尺寸，特別是32英寸上，無論是外資企業(yè)還是國內(nèi)品牌均沒有做出大幅度讓利的舉措。專家分析，小尺寸平板電視目前的價格已經(jīng)比較實(shí)在，降價余地不大，加之大尺寸的普及，其市場主體地位已經(jīng)喪失。

    與外資品牌的價格戰(zhàn)相比，國內(nèi)品牌在產(chǎn)品價值方面的努力更有看點(diǎn)。康佳、海信、TCL等國產(chǎn)品牌分別打出了“運(yùn)動高清”、“120Hz真+”、“運(yùn)動屏穩(wěn)”等以運(yùn)動畫質(zhì)為賣點(diǎn)的技術(shù)，廈華則在全高清、120Hz倍速上具有特色，創(chuàng)維的酷開系列全面的流媒體功能和長虹的量子芯技術(shù)也稱為百姓關(guān)注的焦點(diǎn)。

    多媒體技術(shù)、環(huán)保節(jié)能技術(shù)、超薄技術(shù)、運(yùn)動畫質(zhì)提升、全高清等等領(lǐng)先技術(shù)成為節(jié)日市場國內(nèi)品牌對抗外品牌入侵的有力武器。“今年春節(jié)市場，康佳、創(chuàng)造、TCL等國產(chǎn)品牌多采用了技術(shù)創(chuàng)新，拉動著消費(fèi)潮流�！眹�美華南區(qū)負(fù)責(zé)人表示。這些新技術(shù)的應(yīng)用全面提升了國內(nèi)品牌產(chǎn)品的品質(zhì)，并在產(chǎn)品可用性上大幅度甩開外資品牌，形成賣場種獨(dú)特的風(fēng)景。

    春節(jié)彩電市場，國內(nèi)平板廠家依靠優(yōu)秀的產(chǎn)品的合理的戰(zhàn)略再次和洋品牌打成平手。專家分析，這種價格戰(zhàn)和價值戰(zhàn)的對抗還將繼續(xù)，短期內(nèi)難分勝負(fù)。這種競爭對于消費(fèi)者無疑是件好事情，無論是更低的價格還是更優(yōu)秀的產(chǎn)品都是消費(fèi)者所希望。