受“誠(chéng)信危機(jī)”影響 夏普市場(chǎng)份額下滑

   國(guó)內(nèi)市場(chǎng)排名同步下滑

　　新快報(bào)訊(記者 陳學(xué)東)在去年第三季度仍舊排名北美第一的夏普液晶電視，在第四季度遭受沉重打擊，市場(chǎng)份額跌落到第四。有分析人士指出，去年第四季度正是西方傳統(tǒng)的圣誕銷售旺季，顯示夏普液晶電視在全球的下滑已經(jīng)開始。而在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，受“誠(chéng)信危機(jī)”影響，夏普的市場(chǎng)份額也出現(xiàn)了下滑。

　　夏普從老大跌至老四

　　全球知名市場(chǎng)調(diào)查公司DisplaySearch 最新數(shù)據(jù)顯示，2007年第四季度北美液晶電視市場(chǎng)排名發(fā)生巨變，索尼再次登上銷售量第一的位置。而上季第一名夏普不但落在了三星后面，而且被來自我國(guó)臺(tái)灣的Vizio所超越，屈居第四位，三星仍位居第二位。

　　分析認(rèn)為，夏普排名跌落的根本原因是索尼、三星的競(jìng)爭(zhēng)攻勢(shì)強(qiáng)勁，銷售增長(zhǎng)迅速。和去年第三季度比，索尼增長(zhǎng)率達(dá)到了83%，位居第一是理所當(dāng)然的。三星雖然不如索尼增速高，但是也保持了57%的增長(zhǎng)速度，位居第二也在意料之中。而夏普增長(zhǎng)率只有2%，排名第四就不足為奇了。

　　“誠(chéng)信危機(jī)”影響顯現(xiàn)

　　這一排名剔除在中國(guó)內(nèi)地未有銷售的Vizio外，和目前外資彩電在華市場(chǎng)排名非常相似。剛剛過去的春節(jié)黃金周，來自大中電器的統(tǒng)計(jì)顯示，三星和索尼排在前兩位，雙方的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)白熱化，而曾經(jīng)的“霸主”夏普已經(jīng)跌至第四，甚至排在LG之后。

　　對(duì)于夏普液晶在國(guó)內(nèi)的排名下滑，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為不足為奇。該人士指出，夏普液晶電視產(chǎn)品涉嫌歧視性銷售、高價(jià)低質(zhì)和文字歧視案的全面曝光給夏普產(chǎn)品在春節(jié)的銷售帶來了沉重打擊，更為重要的是此事已經(jīng)影響到夏普品牌的聲譽(yù)，這種對(duì)品牌形象的損害是短期內(nèi)難以抹平的。

　　據(jù)記者了解，部分消費(fèi)者得知夏普產(chǎn)品存在高價(jià)低質(zhì)、歧視國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和消費(fèi)者的嫌疑后主動(dòng)選擇了不購(gòu)買夏普產(chǎn)品，而選擇優(yōu)秀的國(guó)產(chǎn)品牌或者其它外資品牌產(chǎn)品作為替代。截至目前，夏普還未對(duì)上述曝光問題作出官方表態(tài)。有評(píng)論認(rèn)為，夏普的沉默就是對(duì)夏普歧視性銷售、高價(jià)低質(zhì)和文字歧視案的一種默認(rèn)。

　　2007年北美液晶電視銷售份額排名

　　排名 品牌 2007第三季度  2007第四季度

　　1    索尼      9.7%     12.8%

　　2    三星     10.7%     12.3%

　　3    Vizio    10.9%     10.7%

　　4    夏普     11.3%     8.4%

　　5    Polaroid 7.6%      8.1%

　　其他          49.7%     47.7%

　　總計(jì)           100.0%   100.0%