等離子之后是液晶 松下平板戰(zhàn)略開始轉(zhuǎn)型

松下證明等離子之后將是液晶的天下

    對于未來等離子和液晶兩個(gè)產(chǎn)品線并行發(fā)展的目標(biāo)，松下有這樣的表示，在對PDP電視和液晶電視兩大領(lǐng)域進(jìn)行徹底地垂直整合的同時(shí)，追求規(guī)模效應(yīng)，爭取在全球大尺寸平板電視市場上保持25％的份額。目前，松下?lián)碛腥�球等離子市場超過三分之一的份額，但是在液晶領(lǐng)域的份額不足3%，這使得松下不具有能與同業(yè)的三星、LG等巨頭一較高下的實(shí)力。

    不過，分析界也指出，松下對液晶的大規(guī)模投資可能和現(xiàn)在松下在等離子項(xiàng)目上的投入形成沖突。首先，松下正在進(jìn)行建設(shè)的等離子第五工廠計(jì)劃剛好是在一年前的07年1月發(fā)布的。當(dāng)時(shí)宣布預(yù)定投入2800億日元的巨資、07年11月動(dòng)工、09年投入使用。而松下八代液晶線計(jì)劃則是計(jì)劃2008年8月動(dòng)工建設(shè)，2010年1月投產(chǎn)。雖然二者已經(jīng)錯(cuò)開了一年的建設(shè)時(shí)間，但是二者的資金投入依然具有沖突性。

    分析認(rèn)為，一旦等離子產(chǎn)品市場加速惡化，松下投產(chǎn)的等離子第五工廠可能形成虧損，進(jìn)而影響液晶線的投入。而液晶線如果延后竣工則會(huì)影響這條八代線的競爭實(shí)力。因?yàn)楫?dāng)松下八代線竣工之際，其他企業(yè)的八代線投資已經(jīng)收回，甚至十代線均以投入運(yùn)行，這樣的背景下，松下八代線將面臨更大的成本壓力。

    另一方面，松下投資的兩個(gè)項(xiàng)目在產(chǎn)品上具有很大的雷同性。八代線的液晶面板主要提供40英寸以上尺寸線產(chǎn)品的生產(chǎn)。而等離子電視的主要市場也在40英寸以上。松下同時(shí)大手筆投入等離子和液晶的大尺寸化生產(chǎn)建設(shè)無疑可能在未來市場上造成左手打右手的尷尬局面。

    松下八代液晶面板項(xiàng)目投資金額約為3000億日元，生產(chǎn)能力按32英寸面板換算為1500萬塊/年。加上目前第六代線按32英寸面板換算的500萬塊/年以上的生產(chǎn)能力，截至2010年總產(chǎn)能將達(dá)到2100萬塊/年。同時(shí)，松下等離子項(xiàng)目在2010年前后也會(huì)形成在2000萬塊左右的產(chǎn)能。兩條技術(shù)路線產(chǎn)能的同時(shí)開除，無疑對于松下的市場運(yùn)作是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。

    業(yè)界另一個(gè)擔(dān)心是，松下著手液晶電視產(chǎn)品大尺寸化的業(yè)務(wù)之后，在等離子技術(shù)上的幾步會(huì)緩慢下來。如果這一情況真的出現(xiàn)，對于目前已經(jīng)瀕臨液晶嚴(yán)重的技術(shù)挑戰(zhàn)的等離子產(chǎn)業(yè)絕不是好消息。平板電視產(chǎn)品的進(jìn)步的一個(gè)主要趨勢是畫面精細(xì)化，而這一點(diǎn)恰恰是等離子產(chǎn)品最大的技術(shù)障礙。如果在松下的陣營中松下出現(xiàn)替代性的選擇，那么等離子的技術(shù)進(jìn)步緩慢的原因就不只是液晶項(xiàng)目分擔(dān)了資金，更包括“等離子還有沒有技術(shù)研發(fā)的必要”。

    從目前的策略來看，松下依然沒有確定未來液晶產(chǎn)品究竟要在松下的平板產(chǎn)業(yè)中占據(jù)怎樣的位置。松下投資計(jì)劃只是說明松下認(rèn)為缺少液晶的松下不失一個(gè)理想中的松下�；蛘哒f等離子不能夠獨(dú)自撐起松下平板的“天空”。松下的投資至少說明在未來的平板格局中液晶的必要性，而從全球范圍來看等離子已經(jīng)成為了陪襯角色。當(dāng)松下這個(gè)等離子老大開始發(fā)飆液晶的時(shí)候，我們自然會(huì)知道：“等離子之后將是液晶的天下”。