2008投影市場(chǎng)總結(jié)：低價(jià)趨勢(shì)明顯 看好商務(wù)市場(chǎng)

    價(jià)格：3000元產(chǎn)品凸顯優(yōu)勢(shì)

    許多人都把2008年稱為投影機(jī)產(chǎn)品走向普及化的元年。

    原因在于，今年一直制約投影機(jī)產(chǎn)品走向大眾型消費(fèi)的價(jià)格因素出現(xiàn)了前所未有的松動(dòng)。一直以來(lái)，投影機(jī)在消費(fèi)者的印象中都是比較昂貴的電子產(chǎn)品，不菲的價(jià)格是它被很多普通消費(fèi)者拒之門外的主要原因。而近年來(lái)，隨著技術(shù)的進(jìn)步、品牌增多帶來(lái)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，降價(jià)成為廠商爭(zhēng)取消費(fèi)者的有效手段。今年，投影機(jī)均價(jià)下降以及低價(jià)位產(chǎn)品的增多都是比較明顯的特點(diǎn)，包括在低端商務(wù)市場(chǎng)以及低端家用市場(chǎng)的大幅度降價(jià)，令人們看到了投影機(jī)產(chǎn)品普及的希望。

    據(jù)統(tǒng)計(jì)，進(jìn)入2008年以來(lái)，家庭影院投影機(jī)的1080p分辨率產(chǎn)品最低價(jià)格下降了5000元—10000元，最低售價(jià)跌至1.7萬(wàn)元；同時(shí)，720p產(chǎn)品的最低售價(jià)降低了1000元—3000元，最低售價(jià)降至7800元。而在家庭娛樂(lè)市場(chǎng)，800×600分辨率的產(chǎn)品價(jià)格跌至3600元，甚至有爆料說(shuō)中標(biāo)價(jià)格已經(jīng)達(dá)到2900元。

    與家用市場(chǎng)情況類似，商務(wù)投影機(jī)市場(chǎng)也出現(xiàn)了價(jià)格大幅度下滑跡象。在低端產(chǎn)品上除了明基、優(yōu)派、聯(lián)想、雅圖等傳統(tǒng)品牌力推普及型產(chǎn)品外，東芝、索尼、夏普等日系巨頭也加入了低價(jià)產(chǎn)品陣營(yíng)。此外，代表高端產(chǎn)品的寬屏投影機(jī)和無(wú)線投影機(jī)的均價(jià)也在今年出現(xiàn)了數(shù)千元不等的下滑。

    投影機(jī)產(chǎn)品價(jià)格不斷下跌的同時(shí)，各路投影機(jī)廠商也展開了在終端市場(chǎng)的拉鋸戰(zhàn)。比如索尼主打零售商務(wù)、NEC大力拓展娛樂(lè)家用市場(chǎng)、東芝狠抓需求低價(jià)投影機(jī)的娛樂(lè)行業(yè)市場(chǎng)，還有明基、奧圖碼等廠商在低價(jià)格產(chǎn)品線上全面出擊。

    其實(shí)，我們仔細(xì)觀察不難發(fā)現(xiàn)，去年5000元以下的投影機(jī)產(chǎn)品在市場(chǎng)上很難尋覓，但今年5000元左右的投影機(jī)產(chǎn)品已經(jīng)成為商務(wù)零售市場(chǎng)的主力機(jī)型。今年，很多投影機(jī)廠商都紛紛調(diào)低原有產(chǎn)品的價(jià)格，比如三菱、日立等品牌的一些機(jī)型都在今年直接降價(jià)千元，或者采用一些促銷手段變相降價(jià)銷售，甚至還有個(gè)別投影機(jī)廠商直接推出低價(jià)投影機(jī)來(lái)吸引消費(fèi)者的關(guān)注，比如愛(ài)普生跌破千元的投影機(jī)也備受關(guān)注。據(jù)了解，對(duì)于零售消費(fèi)者，價(jià)格在8000元以上的投影機(jī)產(chǎn)品很難有吸引力，而3000元-4000元左右的產(chǎn)品是最受歡迎的。

    今年，這樣價(jià)位的產(chǎn)品并不新鮮。從去年至今，市場(chǎng)上很多品牌都有3999元的產(chǎn)品，從最初的明基MP510到后來(lái)的奧圖碼PV2223、聯(lián)想C10、長(zhǎng)虹HR-D610、東芝的TDP-SP1、NEC的NP100+等機(jī)型，其市場(chǎng)報(bào)價(jià)均不高于4000元，似乎正好不超過(guò)消費(fèi)者的心理價(jià)格底線。這類產(chǎn)品一般都有比較明顯的性能共性，比如800×600分辨率、1600—2000流明亮度、燈泡壽命2000-3000小時(shí)、支持VGA接口等。這樣的特點(diǎn)決定著其成本能夠得到有效控制，從而具有一定的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。

    然而，不可避免的是，這類低端家用投影機(jī)的顯示效果并不出眾，只是滿足一般的觀看要求，肯定不能與高清平板電視和高清影院投影機(jī)相媲美。但是對(duì)于個(gè)人家庭來(lái)講，其所帶來(lái)的大畫面享受還是很難得的。只要連接上不錯(cuò)的音箱，用戶自己在客廳或者臥室就能享受到影院般的感受，而且移動(dòng)方便、節(jié)約空間，對(duì)追求高品質(zhì)生活的用戶非常具有吸引力。