投影大話 家用投影降價風暴收獲幾何？

    2008年，家用投影機市場經(jīng)歷了有史以來最殘酷的價格風暴。在800*600娛樂產(chǎn)品市場、720P和1080P專業(yè)影院產(chǎn)品市場，銷售均價都創(chuàng)造了歷史新低。尤其是1080p影院級產(chǎn)品，最低售價從年初的三萬多元壓低到目前14000元檔位，跌幅甚至超過半數(shù)。然而，這種“大降價”并沒有呼喚出廠家夢寐以求的家用市場的大爆發(fā)，反而將投影市場推向更尷尬的境地。

    降價目的：促進家用投影市場發(fā)展

    和任何行業(yè)的“降價促銷”目的一樣，08年投影機廠商選擇進行大規(guī)模家用市場的價格戰(zhàn)也是為了擴大市場銷售規(guī)模。多年以來，投影機家用市場雖然一直保持不錯的增長速度，但是在只有兩三萬臺的基數(shù)上，如果市場格局不發(fā)生質的變化，那么市場的真正擴大依然希望渺茫。

    然而，在產(chǎn)品技術已經(jīng)成熟、產(chǎn)品數(shù)量也達到一定規(guī)模、支持廠家亦不在少數(shù)，甚至即便是渠道領域也已經(jīng)在IT賣場和專業(yè)集成商兩個細分市場得到較好滲透的背景下，廠家們和業(yè)內(nèi)的分析人士能夠給“扶不起”的家用投影市場開出的良藥，也就僅有降價這一招了。

    在家用投影機價格普降之前，依靠價格下降達成產(chǎn)品普及的案例并不在少數(shù)。其中，與家用投影機應用模式最為接近的是“高清平板電視”。04年開始的大規(guī)模價格調(diào)成，成功的促成了平板電視由“貴族產(chǎn)品”到“平民產(chǎn)品”的形象轉變和市場普及。平板電視的迅速成功，不能不使家用投影機廠商眼紅：平板和家用投影均帶有“高清大屏幕”的概念，同時也是家庭影院最佳的顯示設備選擇方案之一。

    同樣的應用概念下，投影機產(chǎn)品在大屏幕的“大”上享有得天獨厚的優(yōu)勢。起始畫面尺寸80英寸的投影機遠遠超過了平板電視主流產(chǎn)品40英寸的應用級別。同時，在電影效果上，投影機更具有顯示性能上的優(yōu)勢�；�于這些優(yōu)勢，也有人認為，平板帶來的高清、大屏幕、家庭影院概念正在為家用投影機的普及“開辟道路”。在這樣的背景下，投影機廠商選擇沿著平板降價的路線普及也就不足為奇了。