08年P(guān)K 09年 戲說平板電視10大關(guān)鍵詞

    市場的快速增長是彩電市場長期價格戰(zhàn)導(dǎo)致的直接影響之一。年度1300萬臺的銷量，整體市場增長率依然維持于80%的絕對高位：這是平板產(chǎn)業(yè)2008年的基本答卷。

    2008年，一方面平板電視產(chǎn)品價格持續(xù)走低，使其能夠進(jìn)入更多普通家庭的采購計劃，另一方面奧運會的召開對高清顯示產(chǎn)品擁有極大的市場促進(jìn)作用。奧運商機(jī)對平板市場的激勵效果是國內(nèi)平板產(chǎn)業(yè)在08年維持高位增長的重要動力。

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    1300萬臺這一數(shù)據(jù)，較之年初預(yù)測的1500萬臺似乎略有不足，但是依然高于1230萬臺的最低估值。研究認(rèn)為08年底的金融危機(jī)風(fēng)暴大概影響了全年50萬臺的銷量。不多，金融危機(jī)的影響還未真正體現(xiàn)，在來年的第一季度將是金融危機(jī)影響最深刻的時候。這對于年底的“年終獎金”彩電市場可不是好消息。

    在產(chǎn)品價格持續(xù)下滑的影響下，基層市場，尤其是三級市場成為08年國內(nèi)平板電視銷量曾長的主要動力。國內(nèi)一級城市市場已經(jīng)處于嚴(yán)重飽和狀態(tài)，二級市場的增長潛力也在明顯下降，三四級市場及其更基層的市場將成為以后平板市場增長的主要空間。

    增長率：09年中國平板市場有望成為全球唯一亮點

    對2009年國內(nèi)平板電視成長性的普遍估計認(rèn)為，市場規(guī)模成長三分之一問題不大。國內(nèi)市場將是全球少數(shù)銷量和銷售額雙增長的區(qū)域市場之一。

    金融風(fēng)暴已經(jīng)令歐美市場疲憊不堪。悲觀的人士甚至認(rèn)為最困難的時候依然沒有到來。諸多歐美企業(yè)裁員、無薪大假、取消減少年終獎等措施，不僅僅是影響了市場消費面的基本信心，更造成消費者實際消費能力的下降。同時，受金融危機(jī)直接打擊的消費信貸業(yè)的持續(xù)低迷，也將給09年全球平板市場的增長造成嚴(yán)重影響：悲觀的估計認(rèn)為，09年全球平板銷量雖能維持增長，但是考慮到價格的降低，其利潤水平和銷售額均將出現(xiàn)下滑的局面。

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    不過09年國內(nèi)市場卻渴望演繹“這邊風(fēng)景獨好”的神話�；�于國內(nèi)市場和歐美市場在金融領(lǐng)域的壁壘，國內(nèi)市場有望在次輪金融危機(jī)中獨善其身，并率先迎來經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇。在中央政府四萬億巨額投資計劃的激勵下，樂觀的估計認(rèn)為僅僅需要一個季度，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)形式就將在09年春季出現(xiàn)大規(guī)模逆轉(zhuǎn)。基于對市場樂觀的估計，例如唐鋼的國有特大型企業(yè)甚至做出了不減產(chǎn)、不裁員和加薪的三大“救市穩(wěn)信心”承諾。

    現(xiàn)在是國內(nèi)平板市場最好的時候，也是國內(nèi)彩電企業(yè)近兩年來日子最好過的時候：相信09年同樣不會令人失望