08年PK 09年 戲說平板電視10大關鍵詞

價格戰(zhàn)：2008國產(chǎn)軍團反擊成功的利器

    揮手別過2008充滿激情的一年，我們即將迎來共和國60歲生日、最“�！钡�2009年。夢想與感慨始終縈繞著這個辭舊迎新的時刻。盤點08，奧運商機帶給平板電視行業(yè)無數(shù)驚喜，廣電行業(yè)數(shù)字電視工程的持續(xù)推進，令高清數(shù)字電視離消費者的距離越來越近，LED、四倍速驅動新平板顯示技術的廣泛應用，將平板產(chǎn)品品質競爭推向更高的層次……

   

    不要以為成功者必有自己的獨門絕技，更多時候最簡單的辦法才是最好的辦法。2008年國內彩電企業(yè)再一次驗證了“價格戰(zhàn)”定律的正確性。一級城市市場占有率，國內品牌從年初的三分之一，躍升至年底的50%，TCL、康佳等品牌的年度預期利潤達到07年三倍以上，海信LED電視在平板彩電最尖端產(chǎn)品領域獨占鰲頭的事實足以說明“價格戰(zhàn)”是名副其實的“放之四海皆準的真理”。

    不要管價格戰(zhàn)中產(chǎn)品利潤率降低了多少，更不要管有多少原來買了高價電視的百姓發(fā)出的抱怨，最不要管的是有多少專家在叫喊著“低水平價格戰(zhàn)”競爭等于自殺：我們只管本土彩電企業(yè)市場占有率的提升，我們只在乎民族品牌盈利能力的增強！

    不在沉默中爆發(fā)，就在沉默中死亡。歷時兩年的洋品牌發(fā)起的價格攻勢，終于在08年底以國內品牌的成功反擊劃上階段性的句號，民族彩電業(yè)迎來了難得的一片“美好時光”。而消費者更是得到太多的實惠：看得到、買的來的低價不低質的國產(chǎn)平板正成為全面改善我國居民小康生活水平的必備產(chǎn)品。

    價格戰(zhàn)：2009洋品牌出招面臨兩難

    本土彩電品牌和洋品牌的差距到底有多大。30年前是有與無的差別，20年前是技術檔次的差別，10年前是產(chǎn)品定位的差別，而今天則只是品牌影響力的差別。TCL總裁李東生認為，洋品牌和本土彩電產(chǎn)業(yè)的差距正在逐年縮小。這一點也是在平板時代，國產(chǎn)彩電廠家能夠和洋品牌同臺較量，并在一定時期占據(jù)市場上風的核心原因。

海信LED液晶電視TLM42T08GP

    中外彩電企業(yè)產(chǎn)品實力已經(jīng)處于同一起跑線，也是06年外資平板巨頭不得不以其一向不齒的價格戰(zhàn)來攻擊國內軍團的原因——它們的彈藥庫、武器庫已經(jīng)拿不出其它更像樣子的武器。價格戰(zhàn)已經(jīng)全面取代過去的品牌戰(zhàn)、技術戰(zhàn)，成為中外彩電企業(yè)較量的主要市場模式。

    2009年，將是外資平板品牌艱難的一年。金融危機的海嘯刮走了歐美市場的價值，以中國為核心的新興市場又面臨著TCL、康佳、海信等本不梟雄的強有力截擊。如果它們下賭注強攻國內市場，價格戰(zhàn)在所難免；但是如果洋品牌傾向于保存更高的產(chǎn)品利潤空間，其市場份額必然被國內彩電企業(yè)產(chǎn)品的價格優(yōu)勢蠶食。

    一側是歐美市場利潤的降低甚至瀕臨虧損，另一側是國內市場國有品牌的集體反攻，需要大量資金投入到市場競爭中去——兩難之下，外資品牌究竟將怎樣選擇，我們只能拭目以待！

   

增長率：08年成績可觀，基層市場貢獻最大

    市場的快速增長是彩電市場長期價格戰(zhàn)導致的直接影響之一。年度1300萬臺的銷量，整體市場增長率依然維持于80%的絕對高位：這是平板產(chǎn)業(yè)2008年的基本答卷。

    2008年，一方面平板電視產(chǎn)品價格持續(xù)走低，使其能夠進入更多普通家庭的采購計劃，另一方面奧運會的召開對高清顯示產(chǎn)品擁有極大的市場促進作用。奧運商機對平板市場的激勵效果是國內平板產(chǎn)業(yè)在08年維持高位增長的重要動力。

康佳LC42DT68AC液晶電視

    1300萬臺這一數(shù)據(jù)，較之年初預測的1500萬臺似乎略有不足，但是依然高于1230萬臺的最低估值。研究認為08年底的金融危機風暴大概影響了全年50萬臺的銷量。不多，金融危機的影響還未真正體現(xiàn)，在來年的第一季度將是金融危機影響最深刻的時候。這對于年底的“年終獎金”彩電市場可不是好消息。

    在產(chǎn)品價格持續(xù)下滑的影響下，基層市場，尤其是三級市場成為08年國內平板電視銷量曾長的主要動力。國內一級城市市場已經(jīng)處于嚴重飽和狀態(tài)，二級市場的增長潛力也在明顯下降，三四級市場及其更基層的市場將成為以后平板市場增長的主要空間。

    增長率：09年中國平板市場有望成為全球唯一亮點

    對2009年國內平板電視成長性的普遍估計認為，市場規(guī)模成長三分之一問題不大。國內市場將是全球少數(shù)銷量和銷售額雙增長的區(qū)域市場之一。

    金融風暴已經(jīng)令歐美市場疲憊不堪。悲觀的人士甚至認為最困難的時候依然沒有到來。諸多歐美企業(yè)裁員、無薪大假、取消減少年終獎等措施，不僅僅是影響了市場消費面的基本信心，更造成消費者實際消費能力的下降。同時，受金融危機直接打擊的消費信貸業(yè)的持續(xù)低迷，也將給09年全球平板市場的增長造成嚴重影響：悲觀的估計認為，09年全球平板銷量雖能維持增長，但是考慮到價格的降低，其利潤水平和銷售額均將出現(xiàn)下滑的局面。

TCL 液晶電視L52X9FRC

    不過09年國內市場卻渴望演繹“這邊風景獨好”的神話。基于國內市場和歐美市場在金融領域的壁壘，國內市場有望在次輪金融危機中獨善其身，并率先迎來經(jīng)濟復蘇。在中央政府四萬億巨額投資計劃的激勵下，樂觀的估計認為僅僅需要一個季度，國內經(jīng)濟形式就將在09年春季出現(xiàn)大規(guī)模逆轉�；�于對市場樂觀的估計，例如唐鋼的國有特大型企業(yè)甚至做出了不減產(chǎn)、不裁員和加薪的三大“救市穩(wěn)信心”承諾。

    現(xiàn)在是國內平板市場最好的時候，也是國內彩電企業(yè)近兩年來日子最好過的時候：相信09年同樣不會令人失望

   

240HZ/200HZ：08年最令人匪夷的技術進步

    平板電視產(chǎn)業(yè)，2008年最想不到的技術進步是什么呢？這一問題的答案非“240HZ/200HZ”四倍倍頻刷新技術莫屬了。

    平板彩電的倍頻刷新技術一直是國內彩電企業(yè)的強項。從07年開始，120HZ倍頻刷新防拖尾技術產(chǎn)品的海量面市，一度將外資平板產(chǎn)品趕下市場高端產(chǎn)品的寶座，并取得了非凡的市場成績。作為外資企業(yè)反擊的武器，08年四倍速刷新技術隆重登場。

    那么為什么說這樣一個有著廣泛市場背景的技術進步，是最令人難以預料的一次技術進步呢？這是因為，更多的業(yè)內人士認為即便是四倍速刷新，其對畫面拖尾的改善作用也將非常有限。但是其會對液晶面板的驅動能力提出更高的要求：直接表現(xiàn)就是成本提高，性能不漲。所以，至今市場上具有該技術的產(chǎn)品依然寥寥無幾。

    240HZ/200HZ：09年依然難成氣候

    一項不能得到廠商支持的技術，不管它看起來是多么的美好，它始終不能成功。這是240HZ/200HZ四倍頻技術面臨的市場情況的最好寫真。即便是隆重推出該技術的索尼，我們依然注意到一個事實，四倍頻技術僅僅出現(xiàn)在了索尼的次高端機器上，而沒有出現(xiàn)在最高端的頂級液晶電視產(chǎn)品中。這一微小的差別似乎驗證了人們之前對200HZ技術更多的價值僅僅是一個嚼頭的猜測。

三星LA46A750R1數(shù)字一體機

    實際上，每秒鐘60頻場的畫面已經(jīng)是人眼區(qū)分時間的極限，將電視的刷新率提高到每秒200場，并沒有顯著的意義。即便是格外強調運動畫面功能的高端家庭影院放映機產(chǎn)品的液晶面板最高刷新速度也不過是120HZ。種種事實均表明進一步提升液晶產(chǎn)品的刷新率意義不大。

    另一個問題是液晶面板真的能夠實現(xiàn)200HZ的刷新率嗎？未必。200HZ的刷新率需要液晶面板的響應時間控制在5毫秒以內。有心的用戶則會發(fā)現(xiàn)自己電視機說明書上的響應時間大多標注為20毫秒或者16毫秒以內。這一事實說明，我們大多數(shù)的液晶電視機的面板不可能100%的支持太高的刷新頻率。如果說120HZ刷新在典型的電視節(jié)目中擁有50%的場景可以做到，那么200HZ刷新則可能僅有5%的電視畫面場景能夠做到。

    如果不是考慮廠家可能給出的5毫秒、2毫秒這樣的最快的液晶面板響應時間，而是以事實為依據(jù)去考察液晶面板在實際工作中的平均反應速度，我們都能發(fā)現(xiàn)200HZ的實際價值并不大。240HZ/200HZ，09年依然難成氣候。

   

超薄和超大：08年，大家為了面子不惜一切

    消費者為什么喜歡平板電視：它的畫質實際上沒有CRT電視出色，而且價格又貴上數(shù)倍之多。解釋這個問題的答案，客氣的說叫做“時尚”，不客氣的就可以稱為“虛榮”：液晶電視等平板產(chǎn)品的體積厚度更薄，顯示面積更大！放在家里即省空間，又能賺足夠大的“面子”。

    正因如此，超薄和超大成為了平板電視追求的最主要技術方向之一。這一追求甚至已經(jīng)超越了對畫質提成方面的努力。08年，日立、索尼、康佳、TCL、海信，沒有一個不想沾惹上超薄和超大的“關鍵詞”。一系列超薄和超大產(chǎn)品的推出，將平板電視行業(yè)的前進方向引向一個另類的“時尚”時代。

飛利浦52PFL8803D/93液晶電視

    年底市場，55英寸液晶電視產(chǎn)品的成功登陸可以看成是這股潮流在08年的終極蛻變。55英寸不僅刷新了液晶電視獲得廣泛市場支持的尺寸線的上線（此前的65寸和70寸只有一兩家企業(yè)推出了實用產(chǎn)品，而55寸產(chǎn)品的上市卻得到了國內外幾乎所有主流平板企業(yè)的支持），也刷新了大屏液晶價格戰(zhàn)的新低線。9999元的新款55寸大屏上市價，猶如晴天霹靂，令人防不勝防，充滿了不惜一切的味道。

    超薄和超大：09年依然不會成主流

    雖然平板時代超薄和超大的主題來勢洶洶，但是其前景未必看好。因為任何事情都要有個限度，一味的挑戰(zhàn)極限絕對不符合“經(jīng)濟性”這條原理。

日立UT42-MX08C液晶電視

    超薄產(chǎn)品價格更高，超大產(chǎn)品價格也會更高。僅此一條已經(jīng)將眾多消費者拒之門外。而當普通平板的厚度已經(jīng)滿足人們的需要，普通產(chǎn)品的尺寸也已經(jīng)滿足消費者需要的時候，格外追求超薄和超大的市場價值就已經(jīng)遠小于它們的“嚼頭”價值了。

    國內彩電產(chǎn)業(yè)專家多數(shù)認為，如果中國人的房子不大起來，那么小尺寸的超薄電視就會比大尺寸的超薄電視更有競爭力。以55寸液晶為例，其需要4.5米以上的觀看距離，相當于需要至少30平米的客廳面積，同時電視機位于客廳的縱向上。以今天的房價來看，這樣的客廳無疑是很奢侈的，也是與老百姓無緣的。如果真的是購買平板電視，42寸對于普通家庭已經(jīng)“足夠足夠”大了。

   

LED：08年彩電登山隊最向往的目標

    08年夏，海信在國內市場率先上市LED背光源液晶電視后，索尼等諸多企業(yè)就像貓聞到了腥味，聞風而動，紛紛表示即將推出自己的LED 產(chǎn)品。這一事實足以說明“LED”三個字對于液晶平板產(chǎn)業(yè)的重要性了。

    為什么如此眾多的廠家垂青于它呢？因為擁有它的液晶電視不僅更省電，而且色彩更好、對比度更強、產(chǎn)品厚度更小，市場附加值也更高。舉個小小的例子，以前的傳統(tǒng)液晶電視顯示的黑色只能是“灰色”，但是換上LED背光源，可以在顯示黑色的時候瞬間關閉光源，近而顯示100%的純正黑色。

奧麗維亞M65-B21BCN液晶電視

    正因為LED光源超級優(yōu)越的特性，才使其成為液晶顯示產(chǎn)業(yè)上的一顆明珠。當海信率先摘得這一桂冠之后，索尼、三星等國際巨頭紛紛尾隨而來。國內彩電市場正式進入LED主導的時代。

    LED：海量爆發(fā)或在2009

    最終大部分液晶電視都將轉向LED，如果液晶技術不會被淘汰：給出這樣預期的業(yè)內專家隨便一抓就是一大把。市場對LED的看好是前所未有的，只不過沒有一個人知道LED時代到底會在什么時候帶來，也許就是2009 。

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    2009年能夠促進LED普及的不僅僅是海信的帶頭作用，更有“金融危機”帶來的“利好”消息。在全球金融危機背景下，液晶面板企業(yè)的日子格外難過，大家除了采取減產(chǎn)措施外，更為重要的手段就是推出差異化產(chǎn)品。這一點可能導致臺灣籍面板企業(yè)更愿意向國內彩電企業(yè)提供LED光源的面板和模組。

    類似的情況也會在終端廠商身上發(fā)生。09年除了價格戰(zhàn)，及早的推出LED產(chǎn)品則意味著“鶴立雞群”，無論是從市場利潤控制，還是從品牌營銷的角度來看，LED液晶都是一項值得悉心維護的事業(yè)。在眾多有利因素的帶動下，LED或將成為09年彩電市場最為火熱的“差異牌”！

   

流媒體：08年中國制造依然是市場主角

    國內企業(yè)對流媒體技術的支持力度，已經(jīng)遠遠超越了簡單的電視機的范疇。海信力挺的網(wǎng)絡播放器、TCL研發(fā)的電視攝像機、海爾與互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎的結盟均可看成是“流媒體”在平板電視產(chǎn)業(yè)的嶄新增長方式。

    不過悉數(shù)流媒體實力廠商，消費者會發(fā)現(xiàn)居然沒有一家外資企業(yè)進入。也許在洋巨頭看來，這些國內老百姓喜歡、廠家力挺的流媒體技術根本談不上“層次”，所以它們也就不愿意來和國內企業(yè)“同流合污”。不過，支持這項流媒體事業(yè)的不僅僅是國內電視產(chǎn)品企業(yè)，也包括了“網(wǎng)絡播放器”、“高清播放機”這類型的播放設備廠商——大家均把免費便宜的互聯(lián)網(wǎng)“媒體”內容作為了安家立命的根本。

創(chuàng)維液晶電視42L02RF

    在流媒體路線上走的最早的是海爾、最激進的是TCL、最成功成熟的是創(chuàng)維，而最正統(tǒng)的則是海信：海信網(wǎng)絡播放機不僅具有普通高清播放機的功能，而且能夠利用網(wǎng)絡下載“付費正版內容”——具有清晰的版權思路和盈利模式將使其更具市場看點和長遠成長性。

    在國外是市場，流媒體的概念也不是沒人買單。海爾�？�電視憑借可自選的眾多流媒體功能，一經(jīng)上市就在美國市場創(chuàng)造了日銷售萬臺的記錄，成為了流媒體功能走向國際市場的成功范例！

    流媒體：09年主題不會變，版權關遲早要過

    國內彩電企業(yè)力挺的流媒體電視，能夠簡便的在電視機上播放互諒網(wǎng)的大量影音資源，其中更不乏大量高清內容。但是鑒于目前互聯(lián)網(wǎng)影音資源盜版猖獗的情況，流媒體功能始終面臨著“內容上的尷尬”�！�—流媒體電視成為了支持盜版的幫兇！

    在國內家電行業(yè)，流媒體播放機（包括網(wǎng)絡播放機、高清播放機等設備）被認為是家用碟機，例如DVD產(chǎn)品的替代者，其市場前景可謂大有可為。09年由微軟、索尼、英特爾，以及好萊塢眾多影片制作公司主導的電影產(chǎn)品的網(wǎng)絡發(fā)行標準的部分文案可望推出，將給網(wǎng)絡流媒體的“正版化”創(chuàng)造必要的產(chǎn)業(yè)基礎。

    無論如何，版權永遠是以內容為中心的流媒體技術不能繞過的難題，這也是外資巨頭上不愿染指其中的原因之一。不管是電視機上自身配備的流媒體功能還是高清播放機等專業(yè)的流媒體設備，如何走上正規(guī)化、正版化的正道，都是事關產(chǎn)業(yè)前景的根本問題。

   

數(shù)字一體機：08年叫好不叫座

    數(shù)字一體機其實并不神秘。國內彩電企業(yè)廈華早在2001年就成功推出了該類型的產(chǎn)品。那么是什么因素導致，數(shù)字一體機的“分娩”過程從2001年一直延續(xù)至今呢？答案是內容！

    決定數(shù)字一體機能否成功在市場上運營銷售的核心原因。不是有沒有這樣的產(chǎn)品技術，而是有沒有適合數(shù)字一體機的內容。因為老百姓買了電視自然就要應用，但是如果市場上沒有真正的數(shù)字電視內容，你叫老百姓憑什么為你的數(shù)字電視一體機買單呢？直至今日，國內百姓真正能看到的數(shù)字電視頻道不過七八個，而且每天都在重復類似的內容，這從根本上決定了08年數(shù)字電視一體機的命運只能是叫好不叫座。但是作為整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向，數(shù)字一體機依然獲得了業(yè)內廠商的大力支持。

LG 42LG70ED液晶電視機

    截止08年底，包括索尼東芝等“數(shù)字一體機的慢動作企業(yè)”均已經(jīng)搭上了08年數(shù)字一體機元年的末班車。產(chǎn)品陣營也從最開始的高端旗艦逐步過渡到目前的主流市場全面覆蓋階段。數(shù)字一體化的產(chǎn)品性能也不僅僅在局限于地面無線數(shù)字信號，而是融合了地面無線、城市有線，標清、高清多種信號形式，形成全面的兼容能力：08年數(shù)字一體機平板產(chǎn)品陣營已經(jīng)初具規(guī)模！

    數(shù)字一體機：09年大勢所趨前途無量

    據(jù)最新消息表明，09年國家將集中投入超過25億元來普及數(shù)字電視廣播。屆時在內容豐富度和信號覆蓋面上，廣電數(shù)字化事業(yè)將迎來嶄新的一頁。遭遇內容瓶頸阻礙的國內數(shù)字一體機市場有望進一步擴大，并成為彩電市場主流產(chǎn)品之一。

    彩電產(chǎn)品數(shù)字一體化的加速，不僅會影響平板電視市場的格局，也會對CRT產(chǎn)品的數(shù)字化起到重大的推進作用。作為全民公益事業(yè)的數(shù)字廣播不會只照顧城市市場。在基層市場，特別是邊遠農(nóng)村，數(shù)字廣播的技術優(yōu)勢更加明顯。伴隨國家廣電事業(yè)數(shù)字化整體推進的加速，以農(nóng)村市場為主的CRT電視的數(shù)字一體化將在09年成為現(xiàn)實。

夏普LCD-46GE5A液晶電視

    在電視機數(shù)字一體化的同時，傳統(tǒng)的模擬信號接收功能短期內不會退出彩電應用市場。依照國家廣電數(shù)字化的整體推進方案，在一兩年內模擬電視信號依然會是地面無線電視和城市有線電視的最主要傳輸方式，這決定了09年彩電市場上真正出現(xiàn)的數(shù)字一體機只能是模擬和數(shù)字兩種功能全具備的產(chǎn)品，而不可能是單純的數(shù)字電視一體接收機產(chǎn)品。

    過渡階段的存在，將令消費者的選擇更具有不確定性，這也是導致廠家在推動平板等電視產(chǎn)品數(shù)字一體化上表現(xiàn)保守的原因之一。但是，數(shù)字一體化已經(jīng)成為09年平板市場必然的趨勢，前途無量。

   

家電下鄉(xiāng)：08年國產(chǎn)軍團的主戰(zhàn)場

    07年以提高農(nóng)村、農(nóng)民基本物質文化生活水平為主旨，兼具擴大內需市場，促進農(nóng)村消費、繁榮農(nóng)村文化重任的“家電下鄉(xiāng)”政策的出臺，對國內彩電市場格局變化起到了微妙的杠桿作用。

    由于家電下鄉(xiāng)對企業(yè)產(chǎn)品價格、銷售和售后服務覆蓋能力等提出了嚴格的要求，外資彩電品牌在家電下鄉(xiāng)活動中的“完敗”已被注定。這使得家電下鄉(xiāng)成為了國內彩電廠商獨占的大餐。這對于已經(jīng)在一線城市淘汰的CRT產(chǎn)品，以及在平板市場陷入與外資巨頭鏖戰(zhàn)的國內彩電企業(yè)無疑猶如“雪中送炭”。

    正式這種巨大的利益，決定了在家電下鄉(xiāng)工程中的競標，國內彩電企業(yè)必然會傾力而出。充分公開的競爭的另一方面則是給邊遠山區(qū)的農(nóng)民朋友們帶來了真正實惠的好產(chǎn)品。家電下鄉(xiāng)工程成為產(chǎn)業(yè)、企業(yè)、政府、百姓全面受益的得民心工程。

    家電下鄉(xiāng)：09年越做越大，平板可能加大滲入

    在08年底，家電下鄉(xiāng)工程由試點階段進入全面實施階段。無論是該項政策的覆蓋地區(qū)還是需求的產(chǎn)品種類、數(shù)量都得到了空前的提升。對于彩電企業(yè)，最大的變化是2000元以下的平板電視得以進入家電下鄉(xiāng)備選產(chǎn)品行列。

    嚴守價格限制是家電下鄉(xiāng)工程的一項重要政策。因為這一工程最起碼的要求是“保證老百姓買得起、用得住”。家電下鄉(xiāng)第一階段彩電產(chǎn)品的價格指標是1500元，而此次全面擴大家電下鄉(xiāng)范圍后這一價格紅線被提升至2000元。這使得此前未能進入家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品行列的平板電視產(chǎn)品有望躋身其中。雖然目前能夠達到這一要求的產(chǎn)品主要集中在20英寸和26英寸上，但是不排除之后會有更多的產(chǎn)品線進入家電下鄉(xiāng)領域。

    09年決定家電下鄉(xiāng)政策中平板產(chǎn)品滲透程度的主要因素包括政策自身的價格底線以及平板電視產(chǎn)品的價格走勢。其中最可能在家電下鄉(xiāng)工程勝出的平板尺寸是32英寸。目前32英寸平板電視最低價位已經(jīng)突破3000元大關，如果09年家電下鄉(xiāng)彩電產(chǎn)品價格底線略微上調，同時32英寸平板價格繼續(xù)下降，則09年32英寸平板進入千百萬農(nóng)民朋友家庭的可能性并不是沒有。

   

山寨：08年山寨平板小有收獲

    說道彩電下鄉(xiāng)運動，受傷最深的莫過于“山寨”電視廠商了。此前這些企業(yè)主要銷售產(chǎn)品均銷往中東以及農(nóng)村市場，依靠極低的價格來獲得消費者認可。但是當正規(guī)彩電軍團在黨中央的領導下集中進入農(nóng)村市場的時候，不需要地方太多監(jiān)管力量的介入，山寨電視的“農(nóng)村包圍城市”計劃就已經(jīng)徹底泡湯了。

    08年，山寨成為了中國產(chǎn)業(yè)界最熱的詞匯，儼然上升成了一種文化現(xiàn)象。從手機、MP3起家，涵蓋了電視、數(shù)碼相機等眾多消費類產(chǎn)品的山寨行業(yè)的成長有其特殊的產(chǎn)業(yè)背景。在國內現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)環(huán)境中，外資產(chǎn)品往往以較高的價格出售，賺取高額利潤。國內企業(yè)雖然努力壓低產(chǎn)品價格，但是在市場上與占據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢的外資巨頭明槍明劍的競爭很難占到甜頭。

    山寨企業(yè)則不同，它們的產(chǎn)品往往不走正規(guī)的渠道，采取灰色途徑進入市場。特殊的運營途徑，以及對外資巨頭新技術和產(chǎn)品的高度模仿令其能夠以極低的成本迅速的占領基層消費市場。08年山寨產(chǎn)品成功深入到平板電視領域，并在出口市場和三四級城市、農(nóng)村市場占據(jù)一席之地。

    在山寨平板產(chǎn)業(yè)鏈中最重要的市場不是國內，而是出口市場。特別是中東地區(qū)的出口市場幾乎成了山寨平板的最主要的銷售目的地。

    山寨：09年三大壓力下山寨平板前景堪危

    然而，08年底在全球金融危機背景下，石油價格的大舉下挫，嚴重影響了中東地區(qū)客戶的消費能力，山寨平板電視面臨著更多的外銷壓力。與此同時，國內正規(guī)軍團平板產(chǎn)品價格的持續(xù)走低、國美索寧等核心賣場渠道覆蓋范圍的擴大，加上家電下鄉(xiāng)、彩電下鄉(xiāng)對農(nóng)村市場的占領，山寨平板的國內市場也開始遭受嚴重的考驗。

    09年在“山寨”頭上的壓力不止來自于市場方面，更有來自于政府監(jiān)管層和社會輿論的壓力。山寨企業(yè)成功的一個顯著外部條件是政府監(jiān)管的空缺以及輿論監(jiān)督的不足�！盎疑�”是山寨的本質，一旦政府監(jiān)管和輿論監(jiān)督的陽光照在這里，灰色的產(chǎn)業(yè)基礎曝光于天下，山寨的生存將變得異常困難。

    08年底，有人要號召成立山寨協(xié)會已經(jīng)說明山寨產(chǎn)業(yè)面臨的巨大壓力：壓力是令山寨企業(yè)有欲望團結起來的基本動力。無論是來自政府的、市場的、還是來自于輿論監(jiān)督的壓力，都會令山寨試圖通過協(xié)會這樣的方式“漂白自己”、合法化并團結起來形成合力。山寨協(xié)會其實就是：山寨自救協(xié)會！

   

CRT：08年國內市場不再擔綱

    談平板也不得不說一下平板的對手CRT：雖然注定會被擊敗，但是其巨大的市場保有量和目前依然巨大的產(chǎn)品銷量令其依然稱得上是平板電視的唯一一個“合格的對手”。

    08年是平板電視和CRT彩電之間的戰(zhàn)爭的一個重要轉折點：即07年平板電視的銷售額超越CRT之后，08年平板電視的銷售數(shù)量首次和CRT產(chǎn)品站在同一分量級上。平板電視達到1300萬臺的銷量令其具有了在銷售數(shù)量上向CRT產(chǎn)品發(fā)起沖擊的實力（而在此前平板百萬級銷量和CRT的千萬級銷量差距甚遠）。

索尼液晶電視機KDL-55X4500

    08年平板電視對CRT彩電另一項輝煌的成績是，平板成功擠入家電下鄉(xiāng)工程，進入我國農(nóng)村最基層的市場。這意味著平板電視產(chǎn)品已經(jīng)成功覆蓋了國內所有的細分市場，與CRT的戰(zhàn)爭也由簡單的主要城市市場的較量轉向，向包括了農(nóng)村、城市、城鎮(zhèn)市場的全方位較量轉變。

    CRT：09年銷售數(shù)量有望首次降至平板產(chǎn)品之下

    09年，在CRT與平板的戰(zhàn)役中，平板產(chǎn)品依然能夠表現(xiàn)出無比的神勇。雖然受到金融危機的影響，但是哪怕是在最壞的情況下，眾多調研機構依然認為09年國內平板產(chǎn)品的銷售數(shù)量將有望首次超過CRT電視，近而成為彩電市場真正的主流技術。其中，即便是液晶電視自己的銷量，也擁有著極大的市場動力超越傳統(tǒng)CRT電視的銷量。實現(xiàn)這一目標，僅需要液晶電視達到1600萬臺以上的實際銷量。

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    從長遠角度來看，平板電視接下來每年維持至少三百萬臺的銷售量增長并不困難。這樣的增長量將導致在未來6年內平板電視將傳統(tǒng)CRT產(chǎn)品徹底淘汰出局。

    在08年即將過去的時候，回顧這一年平板產(chǎn)業(yè)的熱點關鍵詞總是令人依依不舍。那些曾經(jīng)決定了一個時代的詞匯，或者繼續(xù)會被人們使用，或者會塵封于往事之中。展望09年，平板產(chǎn)業(yè)雖然不能擺脫金融危機的陰霾，但是機遇依然大于挑戰(zhàn)。盼顧全球，歐美市場在09年的成長性將持續(xù)徘徊于低位，新興市場將成為09年國內巨頭外資大佬角逐的焦點。而作為新興市場核心區(qū)域，全球第三大平板市場的中國區(qū)，則必然上演更為壯麗的競爭畫卷。