一葉知秋 2009年投影機(jī)市場(chǎng)十大猜想

　　借用一句經(jīng)典的話來(lái)形容投影機(jī)行業(yè)就是“投影機(jī)行業(yè)擁有很長(zhǎng)的過(guò)去，但只有很短的歷史”。很長(zhǎng)的過(guò)去是說(shuō)明投影技術(shù)的發(fā)展已經(jīng)很久了，包括CRT、DLP、LCD、LCOS及其他MEMS技術(shù)都經(jīng)歷了不短的時(shí)間才得以成熟，而產(chǎn)品走向應(yīng)用，走進(jìn)人們的視野，更是經(jīng)歷了重重磨難，終于在今天初具規(guī)模。

蘋(píng)果是時(shí)尚的一極——差異化的經(jīng)典

　　我們回望2008的投影機(jī)市場(chǎng)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)規(guī)律，最受關(guān)注的產(chǎn)品往往是特點(diǎn)鮮明的，功能和設(shè)計(jì)都比較精確化的產(chǎn)品。大的如巴可，以穩(wěn)定的表現(xiàn)可以服務(wù)神七發(fā)射，小的如微型投影，集萬(wàn)千寵愛(ài)于一身，另外還有依然老而彌堅(jiān)的三槍CRT和新銳力量LCOS，而商務(wù)市場(chǎng)低“質(zhì)（重）”高亮的便攜產(chǎn)品也備受關(guān)注等等……這一切都表明，更切合某一細(xì)分市場(chǎng)的產(chǎn)品在該領(lǐng)域更有統(tǒng)治力，而市場(chǎng)的切割和細(xì)分也正是一個(gè)行業(yè)成熟的標(biāo)志，即市場(chǎng)將走向多極化格局。

　　所謂多極化，即表示市場(chǎng)切割將更加仔細(xì)，雖然整體上投影機(jī)市場(chǎng)格局未變，但其中的產(chǎn)品定位則更加的明確。比如今年的低端娛樂(lè)產(chǎn)品，將很大程度覆蓋個(gè)人消費(fèi)、酒吧KTV娛樂(lè)、低端商務(wù)市場(chǎng)；而微型投影機(jī)新手上路就已目標(biāo)明確，針對(duì)個(gè)人消費(fèi)的便攜產(chǎn)品和低端家用、甚至可做商務(wù)簡(jiǎn)報(bào)的產(chǎn)品都紛紛面市；而即便是僅僅面向商務(wù)會(huì)議的產(chǎn)品也都因會(huì)議室規(guī)模也有不同的產(chǎn)品搭配，中小企業(yè)商娛兩用產(chǎn)品很受歡迎，而大型會(huì)議室產(chǎn)品不僅要求無(wú)線功能，亮度也將達(dá)到接近工程產(chǎn)品的程度，而部分市場(chǎng)對(duì)于短焦、色彩、實(shí)物展示則更重視……

　　而導(dǎo)致這一趨勢(shì)的原因是什么呢，筆者認(rèn)為是大眾化的產(chǎn)品定位對(duì)投影機(jī)的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮不足，而其成本也難以?xún)?yōu)化，并且難以在消費(fèi)者心理上實(shí)現(xiàn)突破，尤其是投影機(jī)遇到電視時(shí)，家用市場(chǎng)上投影機(jī)所以競(jìng)爭(zhēng)力不足，傳統(tǒng)化的消費(fèi)觀念和沒(méi)有明確性能上替代電視的產(chǎn)品出現(xiàn)，才是家用投影機(jī)叫好不叫座的主要原因，影響其發(fā)展不僅是過(guò)長(zhǎng)的開(kāi)關(guān)機(jī)時(shí)間和短壽命，消費(fèi)心理上的把握也非常重要，就像那個(gè)經(jīng)典的洗發(fā)水和沐浴液的故事一樣，定位和概念的開(kāi)發(fā)不可忽視。