彩電企業(yè)逆勢(shì)飛揚(yáng) 平板電視成贏利點(diǎn)

    近日，國(guó)內(nèi)主要上市彩電企業(yè)披露了今年前三季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示：海信電器實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入90.6億元，剔除同期冰箱業(yè)務(wù)，同比增長(zhǎng)22.24%，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1.40億元，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)39.70%；深康佳A營(yíng)業(yè)收入為90.2億元，同比增長(zhǎng)6.29%，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1.87億元，同比大增237.59%；TCL集團(tuán)營(yíng)業(yè)收入為289.80億元，剔除已轉(zhuǎn)讓的電腦和低壓電器業(yè)務(wù)后，同比增長(zhǎng)8.02%，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)4.7億元，同比增長(zhǎng)146.9%。

    當(dāng)全球經(jīng)濟(jì)浸淫在美國(guó)金融危機(jī)風(fēng)波之中、日韓主要彩電企業(yè)紛紛出現(xiàn)大面積虧損之時(shí)，前三季度我國(guó)主要彩電企業(yè)業(yè)績(jī)卻逆勢(shì)飛揚(yáng)，贏利水平普遍好于預(yù)期。中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)林元芳告訴記者，從前三季度的業(yè)績(jī)來看，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)擺脫了過去單靠CRT(顯像管)電視贏利的局面，平板電視首次成為他們真正的贏利點(diǎn)，并在與國(guó)外品牌競(jìng)爭(zhēng)中市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)逐步展現(xiàn)出來。

國(guó)產(chǎn)品牌銷量超國(guó)外品牌

    從去年底開始，國(guó)產(chǎn)品牌一直都受到日韓企業(yè)低價(jià)策略的嚴(yán)酷考驗(yàn)，國(guó)外品牌的市場(chǎng)占有率一度超過國(guó)產(chǎn)品牌。按照德國(guó)市場(chǎng)研究公司GFK提供的數(shù)據(jù)顯示，在中國(guó)市場(chǎng)上，國(guó)產(chǎn)品牌液晶電視銷量份額從2008年第二季度的49.4%，上升到第三季度的52.5%，增加了3.1個(gè)百分點(diǎn)。

    從去年底開始，日韓企業(yè)掀起了價(jià)格戰(zhàn)，欲通過低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)來占領(lǐng)中國(guó)平板電視市場(chǎng)。美國(guó)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)DisplaySearch中國(guó)電視市場(chǎng)研究總監(jiān)張兵告訴記者，日韓品牌在節(jié)假日往往采取了比中國(guó)廠商更為積極的價(jià)格策略，市場(chǎng)份額節(jié)節(jié)攀升。

    他說，在過去CRT電視時(shí)代，索尼曾憑借其獨(dú)有的特麗瓏顯像管技術(shù)取得了全球超過20%的市場(chǎng)份額。目前三星、索尼基本上還是屬于在為爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額而進(jìn)行價(jià)格戰(zhàn)，并以此取得上游資源市場(chǎng)的主動(dòng)權(quán)，因?yàn)樗麄円彩侨�球液晶面板的主要供貨商�?

    年初，日韓品牌加大了降價(jià)的力度，但曾經(jīng)普遍寄予期望的北京奧運(yùn)會(huì)并沒有給他們帶來實(shí)質(zhì)性的利潤(rùn)提升�！皣�(guó)產(chǎn)品牌從去年底開始一直都在堅(jiān)持價(jià)值戰(zhàn)的策略，競(jìng)爭(zhēng)策略具有連續(xù)性。奧運(yùn)會(huì)商機(jī)拉升了平板電視的銷量�！绷衷�芳告訴記者。

    康佳集團(tuán)多媒體營(yíng)銷事業(yè)部副總經(jīng)理兼平板營(yíng)運(yùn)中心總經(jīng)理林洪蕃也認(rèn)為，日韓企業(yè)從今年5月份開始逐步調(diào)整了競(jìng)爭(zhēng)策略，產(chǎn)品價(jià)格有回升的趨勢(shì)，再加上受美國(guó)金融危機(jī)的影響，他們?cè)谥袊?guó)市場(chǎng)上的宣傳投入相對(duì)減少。

    不過，日韓企業(yè)內(nèi)部也出現(xiàn)了分化，市場(chǎng)占有率相對(duì)較低的夏普從年初調(diào)整了市場(chǎng)策略，改變了價(jià)格高高在上的高貴形象。GfK中國(guó)行業(yè)研究與定制服務(wù)事業(yè)部總監(jiān)葉平告訴記者，從第三季度市場(chǎng)銷售數(shù)據(jù)來看，夏普的持續(xù)低價(jià)策略起到了一定效果，液晶電視的市場(chǎng)占有率超過了三星、索尼。