投影大話 冒牌門“聲明”聲明了什么

    此次“冒牌”的另一個獨到之處是，愛普生投影機被假冒的事件，直到部分網(wǎng)站錯誤的收錄了“愛普生DLP投影機”的相關(guān)信息后才被發(fā)現(xiàn)。這與以往的產(chǎn)品假冒事件僅僅是在市場端欺騙部分消費者的情形截然不同。假冒事件居然被輕易的放大到了“媒體誤報”的層面。為什么此次假冒事件的隱秘性和殺傷性如此之強呢？

    投影時代認為，這主要是由于“造假者”更狡猾了。

    通常的假冒者都會選擇很爛的產(chǎn)品假冒品牌產(chǎn)品，并以低于市場產(chǎn)品的價格銷售。只要消費者對價格異常低廉、產(chǎn)品做工、性能粗糙的投影機略加注意很容易區(qū)分開來，避免上當。但是，此次的造假者居然采用大品牌冒充更大品牌的辦法，令消費者從價格、品質(zhì)上根本沒有理由懷疑產(chǎn)品的真?zhèn)�。產(chǎn)品本身的優(yōu)秀性成為掩蓋“假冒”行為真相的最好武器。

    產(chǎn)品在市場上出現(xiàn)被“假冒”的嫌疑，對該品牌產(chǎn)品的品牌口碑一定是不利的事情。那么為什么在沒有人“舉報”的情況下，明基主動來趟這壇混水呢？分析認為，明基在國內(nèi)投影機的零售市場是份額最大的品牌，零售市場也是“假冒”事件的重災(zāi)區(qū)。作為一個細分市場的“老大”明基很難躲過“假冒者”的攪擾，同時也有率先同行給消費者“提個醒”的義務(wù)。

    假冒門事件表明的另一個問題是投影機渠道的“亂”。假冒他人品牌的產(chǎn)品堂而皇之的銷售，直到被部分網(wǎng)站將錯誤信息的錯誤的收錄之后才得以“曝光”，引起被侵害者的重視。在這一系列的環(huán)節(jié)中，能夠有效遏制假冒門事件發(fā)生的環(huán)節(jié)很多：例如廠商加強貨源供貨管理，長虹的產(chǎn)品不落入非法渠道商手里、愛普生的渠道商能夠即時反饋渠道的異動；渠道商強化自身的管理，盡量避免渠道串貨的發(fā)生，保證貨源的正規(guī)流通；消費者加強自律，不貪圖便宜，本著市場公道價、在正規(guī)渠道購賣產(chǎn)品等等措施均能很好的保障投影機市場的純潔，避免假冒門的出現(xiàn)。

    對于投影機這樣的具有很強專業(yè)性、行業(yè)化的產(chǎn)品市場，渠道對于消費者能最終得到正確的產(chǎn)品、獲得最佳的應(yīng)用價值具有核心性的作用。純凈的市場秩序不僅僅是指制造商能夠以消費者需求為己任創(chuàng)造適合市場的產(chǎn)品，更要求有著和諧的渠道行業(yè)、良好的流通體系和穩(wěn)定的價格體系。這些是保證行業(yè)健康發(fā)展的基礎(chǔ)。

    國內(nèi)投影機產(chǎn)業(yè)假冒他人品牌進行產(chǎn)品銷售的事件已經(jīng)不知一例。那些隱秘在市場角落的不法銷售商隨時都在等待著那些“貪圖”小便宜的消費者主動送上門來。三大廠商的“聲明”一時間能夠起到警示消費者的作用。但是從長遠角度來講，渠道的自律加上消費者的警覺才是最好的避免“冒牌門”事件再次出現(xiàn)的根本。