評論：全球金融危機中平板電視市場相對樂觀

    美國最大的家電產品銷售商之一“電路城”近期申請破產，這成為美國金融危機對家電市場產生實質性影響的關鍵事件之一，索尼、三星、松下、夏普等平板電視企業(yè)將遭受不同程度的經濟損失。美國金融危機對全球平板顯示產業(yè)的影響不僅僅限于終端領域，據美國專注平板顯示市場的調查公司Displaysearch的研究數(shù)據顯示，今年第三季度全球大尺寸液晶面板的出貨量為1.16億片，比上個季度降低1%。

    在金融危機的重災區(qū)北美和歐洲市場，三星、索尼、松下、日立、夏普、LG等日韓品牌占據大部分平板電視市場份額，所以他們受到的沖擊是最大的，這可以從他們的第三季度財報利潤大幅下降看出。液晶電視上游面板供應商三星電子、LGD、奇美、友達、夏普等肯定也會受到影響。因全球需求減弱，第四季度全球液晶面板的出貨量還會繼續(xù)下滑，預計明年第一季度出貨量將較今年第四季度下滑1%。而大部分面板廠商都期望明年第二季度需求會回升，主要是考慮到那時市場庫存應回復正常水平及經濟情況應當會有所改善。

    中國的彩電整機企業(yè)也在一定程度上受到美國金融危機的影響，但相對于日韓企業(yè)來說，損失比較小。另外，中國彩電企業(yè)為了抵消北美、歐洲等金融危機重災區(qū)需求下降的沖擊，積極開拓俄羅斯、拉美、中東、非洲、東南亞等新興市場國家和地區(qū)，取得了不錯業(yè)績。第三季度我國主要彩電企業(yè)在大環(huán)境不是很好的情況下，利潤還有增長就是明證。據工業(yè)和信息化部最新數(shù)據顯示，今年1—9月，國內彩電銷售同比增長超過10%。其中，平板電視產量同比增加42.3%，平板電視的銷售額已經超過CRT電視。盡管很多市場調查公司給予的預測數(shù)據不太一致，但今年我國平板電視的銷售量至少不會低于1200萬臺，樂觀估計可能在1500萬臺以上，而且市場年增長率還在10%以上。

    我國農村市場潛力巨大，在一、二級市場平板電視相對飽和的情況下，三、四級市場將是未來平板電視新增需求的主要力量。特別是在當前面板價格大幅度下降的情況下，為整機大幅度降價提供了更大空間，比如32英寸液晶面板的價格從年初的330美元到現(xiàn)在的220美元，降價幅度高達33%；同時整機價格近期也出現(xiàn)了大幅下滑，11月初國內主要彩電企業(yè)TCL、海信等整機產品價格降幅也有30%之多。平板電視價格的大幅下調，為農村市場的啟動提供了條件。

    其實，全球市場的低迷也只是階段性的，專家估計明年最為關鍵，未來市場對平板顯示產品的需求仍會保持較高增長率。據估計，今年全球平板電視的出貨量有望達到1.2億臺，液晶電視和等離子電視未來四年的復合增長率大約在14%和7%，到2012年全球85%的彩電市場都是平板電視。即使金融危機最嚴重的北美地區(qū)，未來四年平板電視的復合增長率也在8%以上，亞太地區(qū)液晶電視的復合增長率則高達40%。從長期看，平板電視產業(yè)相對光明。

    在當前全球需求相對疲軟的情況下，對中國大陸面板和整機企業(yè)是一個機會。在日韓企業(yè)收縮戰(zhàn)線應付危機之時，大陸彩電企業(yè)可趁機收復原來被它們侵占的市場，這一計劃目前通過降價正在實施；另外，國內企業(yè)通過向上游延伸，涉足液晶模組、液晶面板、等離子屏等領域，一兩年后全球經濟復蘇也正是它們的量產之時。就目前全球需求還沒有根本好轉的情況下，大陸整機企業(yè)可承接更多日韓企業(yè)整機制造外包訂單，獲得回旋余地。對日韓企業(yè)來說，為了降低成本其整機產品的外包比例已超過30%，這一比率還會繼續(xù)增長。在困難時期，擁有龐大制造能力的大陸整機企業(yè)獲得大量OEM(貼牌生產)訂單未必不是好事。