打造完整產(chǎn)業(yè)鏈　營造共贏產(chǎn)業(yè)環(huán)境

我國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢展望

   摘要：本文結(jié)合我國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的部分核心技術(shù)缺失、管理體制和運營機制急需改進(jìn)等問題，提出了推進(jìn)國內(nèi)聯(lián)合與國際合作，打造完整的產(chǎn)業(yè)鏈這一現(xiàn)實命題，并倡導(dǎo)運營主管部門和制造行業(yè)主管部門加強交流，創(chuàng)造一個良好的產(chǎn)業(yè)環(huán)境。

    （一）彩電及機頂盒產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷壯大，但面臨著嚴(yán)峻挑戰(zhàn)

    2008年上半年，中國彩電全行業(yè)處于以平板化為拉動力的結(jié)構(gòu)調(diào)整上行期。據(jù)工信部統(tǒng)計，今年1～7月，我國液晶電視產(chǎn)量1223萬臺，同比增長71%；等離子電視產(chǎn)量94萬臺，同比增長208%；CRT電視產(chǎn)量3400萬臺，同比繼續(xù)下降。目前平板電視在電視總產(chǎn)量中的比重已經(jīng)達(dá)到28%。

    在機頂盒方面，全球大部分DVB-S和DVB-T機頂盒都是在中國生產(chǎn),國內(nèi)企業(yè)不僅可以提供高清、標(biāo)清機頂盒，而且在產(chǎn)品上不斷創(chuàng)新，推出USB接口的接收機、集成顯示屏的便攜式接收終端、集成導(dǎo)航和移動電視的車載信息系統(tǒng)等各種創(chuàng)新型產(chǎn)品。

    同時，我們也必須清醒地看到國產(chǎn)平板電視顯示器件核心技術(shù)的缺失。合資品牌與本土品牌在平板電視市場的價格戰(zhàn)，已經(jīng)危及行業(yè)健康持續(xù)發(fā)展的利潤底線；平板電視的模塊化、IT化，使大量“山寨電視”出現(xiàn)在市場中，對行業(yè)和市場秩序的有效管理提出了新的課題！當(dāng)然，對彩電整個行業(yè)來說，最關(guān)鍵的還是核心技術(shù)缺失，平板顯示產(chǎn)業(yè)鏈不完備，影響和制約了產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

    對機頂盒產(chǎn)業(yè)來說，面對長期以來形成的有線“四級建網(wǎng)、條塊分割”的割據(jù)局面，面對各地CA種類繁多的無奈，終端廠家陷于定制化生產(chǎn)，很難走向規(guī)模化突破。最終，直接導(dǎo)致這一產(chǎn)業(yè)細(xì)分領(lǐng)域缺少大型骨干企業(yè)，散、亂、小的特征明顯。

    （二）地面數(shù)字電視國標(biāo)以及自主音視頻標(biāo)準(zhǔn)AVS已初步應(yīng)用，并走向國際市場

    我國地面數(shù)字電視廣播標(biāo)準(zhǔn)自2006年8月公布以來，產(chǎn)業(yè)鏈正在不斷完善和壯大，北京奧運會更是地面數(shù)字電視廣播的助推劑。另外，中國地面數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)在拉丁美洲與歐美和日本標(biāo)準(zhǔn)展開競爭,如果成功，在國家戰(zhàn)略層面將是一個大的突破，形成有示范效應(yīng)的發(fā)展模式。

    在信源編碼方面，國內(nèi)多家企業(yè)推出AVS信源解碼芯片和方案，能夠支持標(biāo)清和高清解碼。目前在上海、杭州、四川、山西等多個地方電視臺已經(jīng)采用AVS標(biāo)準(zhǔn)，在一個射頻信道中傳輸多路標(biāo)準(zhǔn)清晰度電視節(jié)目。

    當(dāng)然，在數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，仍然存在配套標(biāo)準(zhǔn)滯后、頻率規(guī)劃滯后的問題；商業(yè)運營模式還在探索；條件接收CA系統(tǒng)過多等都影響和制約彩電、機頂盒的規(guī)模量產(chǎn)。

    （三）廣義的數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿�巨�?

    首先，個性化將是平板電視的發(fā)展趨勢。隨著廣播電視、互聯(lián)網(wǎng)、家庭娛樂的相互融合，人們對電視的需求發(fā)生了變化，不僅追求畫面質(zhì)量，對外觀也提出更高要求；其次是數(shù)字電視產(chǎn)品將提供更多的增值服務(wù)，讓消費者成為家庭娛樂的主導(dǎo)者。同時，提供增值服務(wù)，也將全面提升平板電視企業(yè)的市場競爭力。

   其次，移動視頻終端快速發(fā)展，與電視機在家庭中的應(yīng)用形成有效互補，催生新的商業(yè)模式。當(dāng)然，圍繞移動視頻的應(yīng)用還存在諸多瓶頸和制約，比如標(biāo)準(zhǔn)的統(tǒng)一、應(yīng)用規(guī)范的建立、商業(yè)模式的利益博弈、對原有價值體系的部分摧毀與重建，都需要在發(fā)展中解決！

    第三，數(shù)字家庭的需求萌動。電視機在增強核心顯示功能的同時，將向強計算架構(gòu)、強擴(kuò)展性的方向升級，在終端環(huán)節(jié)實踐“多網(wǎng)接入、統(tǒng)一界面，多重設(shè)備、標(biāo)準(zhǔn)接口，數(shù)字家庭、豐富應(yīng)用”的理想愿景。這不僅為終端設(shè)備制造商，也為網(wǎng)絡(luò)運營商和內(nèi)容提供商帶來巨大的發(fā)展機遇！

努力打造完整的數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈

    如何圍繞技術(shù)創(chuàng)新，結(jié)合應(yīng)用，通過擴(kuò)大交流與合作不斷促進(jìn)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)成長和壯大，并不斷完善產(chǎn)業(yè)鏈，最終形成具有全球競爭力的產(chǎn)業(yè)，是我國數(shù)字電視制造業(yè)和運營業(yè)界的共同期盼和奮斗目標(biāo)。

    毫無疑問，產(chǎn)業(yè)從萌芽起步到各要素的逐漸加入，進(jìn)而發(fā)展壯大為各要素相互配合與協(xié)調(diào)，相互促進(jìn)與互補的有機互動產(chǎn)業(yè)鏈,是一個不斷發(fā)展和完善的動態(tài)過程。作為一個全新的產(chǎn)業(yè),數(shù)字電視需要構(gòu)建全球聯(lián)合與合作的產(chǎn)業(yè)鏈，這是經(jīng)濟(jì)全球化，技術(shù)、市場、資本、人才國際化的必然要求，而產(chǎn)業(yè)要素的有效重組和再造則是實現(xiàn)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。

    （一）數(shù)字電視是IT業(yè)和傳媒業(yè)有機融合的產(chǎn)物

    數(shù)字電視的轉(zhuǎn)換，一方面需要傳統(tǒng)的元器件、電視設(shè)備、數(shù)字測試設(shè)備等IT類生產(chǎn)企業(yè)提供技術(shù)支撐和硬件設(shè)備；另一方面，數(shù)字電視包括節(jié)目采集、制作到節(jié)目傳輸，以及最終用戶的接收過程，具有媒體屬性。產(chǎn)業(yè)鏈中每個環(huán)節(jié)的數(shù)字化更新、改造以及業(yè)務(wù)流程的重組和再造，將為IT業(yè)與傳媒業(yè)的深入融合、互補發(fā)展提供廣闊的空間。事實上，現(xiàn)代媒體業(yè)的每一次大發(fā)展，恰恰都源自于傳播及制作領(lǐng)域核心技術(shù)的更新，不斷深化的傳媒應(yīng)用反過來又促進(jìn)著技術(shù)的發(fā)展與完善。

    （二）數(shù)字電視正在形成全新的產(chǎn)業(yè)鏈

    數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈涉及數(shù)字設(shè)備、網(wǎng)絡(luò)運營、節(jié)目制作、信息服務(wù)等多種業(yè)務(wù)、多個環(huán)節(jié)。隨著我國數(shù)百家電視臺的制作和廣播設(shè)備的更新?lián)Q代，傳統(tǒng)的電視廣播供應(yīng)鏈將被打破，嶄新的數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈將逐步形成。

    不過，盡管有投資者的追捧、運營商的激情、新技術(shù)新產(chǎn)品的不斷涌入，但總體上，數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈的各要素還處于相互獨立、分散的狀態(tài)。以運營業(yè)為龍頭，新技術(shù)為支撐，投資為保障的有機互動產(chǎn)業(yè)格局仍未建立，產(chǎn)業(yè)鏈對數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的制約依然明顯！

營造共贏的數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境

    努力打造一個完整的數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈，企業(yè)是主體；而要營造一個良好的產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境，政府的政策引導(dǎo)則至關(guān)重要。

    工業(yè)和信息化部為加快推進(jìn)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展，擬重點開展以下六個方面的工作：

    一是組織實施平板顯示專項，加快完善平板產(chǎn)業(yè)鏈。組織建立平板顯示共性技術(shù)研發(fā)和公共服務(wù)平臺，提高國內(nèi)企業(yè)平板顯示技術(shù)水平和產(chǎn)業(yè)化能力。

引導(dǎo)、鼓勵國內(nèi)企業(yè)與境外企業(yè)聯(lián)合投資建設(shè)高世代液晶面板生產(chǎn)線。

    二是組織對下一代顯示技術(shù)開展聯(lián)合攻關(guān)，重點支持OLED顯示技術(shù)的發(fā)展，希望掌握核心技術(shù)并實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化。

    三是引導(dǎo)做好數(shù)字電視地面國標(biāo)的知識產(chǎn)權(quán)處置工作，支持彩電企業(yè)加強聯(lián)合，協(xié)調(diào)彩電骨干企業(yè)聯(lián)合組建彩電專利池。

    四是積極推進(jìn)高清節(jié)目內(nèi)容提供，促進(jìn)平板電視特別是高清電視的發(fā)展。

    五是積極開展試點，推進(jìn)“三網(wǎng)融合”。

    六是積極推動數(shù)字電視國標(biāo)及AVS標(biāo)準(zhǔn)的國內(nèi)應(yīng)用以及走向國際市場。

    當(dāng)然，營造一個良好的數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境，需要政府相關(guān)部門通力合作，工業(yè)與信息化部愿意與廣電運營主管部門一道，就以下幾個層面聯(lián)合推進(jìn)。

    一是配合廣電部門規(guī)范行業(yè)運營模式，積極組織相關(guān)配套產(chǎn)品的研發(fā)和產(chǎn)業(yè)化，共推三網(wǎng)融合。

    目前，各地廣電網(wǎng)絡(luò)分散運營，管理相對獨立，希望廣電部門進(jìn)一步加大對地方廣電運營商的整合管理力度，統(tǒng)一規(guī)范運營模式，釋放市場潛力。

    當(dāng)前，三網(wǎng)融合已成基本國策和行業(yè)共識，我們愿與廣電部門一道合作，可首先在如機卡分離、直播衛(wèi)星接收等有關(guān)重大信息化工程方面充分發(fā)揮各自優(yōu)勢，加強協(xié)調(diào)和統(tǒng)一，形成合力。

    二是聯(lián)合推進(jìn)數(shù)字電視自主知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，共同落實中央關(guān)于建設(shè)創(chuàng)新型國家的戰(zhàn)略部署。

    核心技術(shù)不足是長期困擾我國廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸，大力實施國家知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，是廣播電視行業(yè)落實自主創(chuàng)新方針、全面建設(shè)創(chuàng)新型國家重要手段。當(dāng)前，可重點在加快AVS、數(shù)字音頻標(biāo)準(zhǔn)DRA在數(shù)字電視、移動多媒體接收、數(shù)字電影、衛(wèi)星村村通工程中的產(chǎn)業(yè)化和應(yīng)用，進(jìn)一步加快數(shù)字電視地面?zhèn)鬏敇?biāo)準(zhǔn)相關(guān)配套標(biāo)準(zhǔn)的制定和發(fā)布，共同落實地面數(shù)字電視廣播的覆蓋工作。

    三是培育民族產(chǎn)業(yè)，大力推動國產(chǎn)設(shè)備的應(yīng)用。

    廣電業(yè)作為國內(nèi)市場重要的需求環(huán)節(jié)對設(shè)備制造業(yè)具有較強的指導(dǎo)性，一方面，工信部將根據(jù)廣電運營的要求，指導(dǎo)企業(yè)積極開發(fā)相關(guān)產(chǎn)品，努力提高產(chǎn)品質(zhì)量，并對國產(chǎn)數(shù)字電視設(shè)備的試點應(yīng)用予以必要的支持。同時，也建議廣電運營部門在同等條件下優(yōu)先采用國產(chǎn)設(shè)備，以共同促進(jìn)民族產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。