打造完整產業(yè)鏈　營造共贏產業(yè)環(huán)境

   摘要：本文結合我國數字電視產業(yè)發(fā)展中的部分核心技術缺失、管理體制和運營機制急需改進等問題，提出了推進國內聯合與國際合作，打造完整的產業(yè)鏈這一現實命題，并倡導運營主管部門和制造行業(yè)主管部門加強交流，創(chuàng)造一個良好的產業(yè)環(huán)境。

我國數字電視產業(yè)發(fā)展現狀及趨勢展望

    （一）彩電及機頂盒產業(yè)規(guī)模不斷壯大，但面臨著嚴峻挑戰(zhàn)

    2008年上半年，中國彩電全行業(yè)處于以平板化為拉動力的結構調整上行期。據工信部統計，今年1～7月，我國液晶電視產量1223萬臺，同比增長71%；等離子電視產量94萬臺，同比增長208%；CRT電視產量3400萬臺，同比繼續(xù)下降。目前平板電視在電視總產量中的比重已經達到28%。

    在機頂盒方面，全球大部分DVB-S和DVB-T機頂盒都是在中國生產,國內企業(yè)不僅可以提供高清、標清機頂盒，而且在產品上不斷創(chuàng)新，推出USB接口的接收機、集成顯示屏的便攜式接收終端、集成導航和移動電視的車載信息系統等各種創(chuàng)新型產品。

    同時，我們也必須清醒地看到國產平板電視顯示器件核心技術的缺失。合資品牌與本土品牌在平板電視市場的價格戰(zhàn)，已經危及行業(yè)健康持續(xù)發(fā)展的利潤底線；平板電視的模塊化、IT化，使大量“山寨電視”出現在市場中，對行業(yè)和市場秩序的有效管理提出了新的課題！當然，對彩電整個行業(yè)來說，最關鍵的還是核心技術缺失，平板顯示產業(yè)鏈不完備，影響和制約了產業(yè)發(fā)展。

    對機頂盒產業(yè)來說，面對長期以來形成的有線“四級建網、條塊分割”的割據局面，面對各地CA種類繁多的無奈，終端廠家陷于定制化生產，很難走向規(guī)模化突破。最終，直接導致這一產業(yè)細分領域缺少大型骨干企業(yè)，散、亂、小的特征明顯。

    （二）地面數字電視國標以及自主音視頻標準AVS已初步應用，并走向國際市場

    我國地面數字電視廣播標準自2006年8月公布以來，產業(yè)鏈正在不斷完善和壯大，北京奧運會更是地面數字電視廣播的助推劑。另外，中國地面數字電視標準已經在拉丁美洲與歐美和日本標準展開競爭,如果成功，在國家戰(zhàn)略層面將是一個大的突破，形成有示范效應的發(fā)展模式。

    在信源編碼方面，國內多家企業(yè)推出AVS信源解碼芯片和方案，能夠支持標清和高清解碼。目前在上海、杭州、四川、山西等多個地方電視臺已經采用AVS標準，在一個射頻信道中傳輸多路標準清晰度電視節(jié)目。

    當然，在數字電視產業(yè)發(fā)展中，仍然存在配套標準滯后、頻率規(guī)劃滯后的問題；商業(yè)運營模式還在探索；條件接收CA系統過多等都影響和制約彩電、機頂盒的規(guī)模量產。

    （三）廣義的數字電視產業(yè)發(fā)展?jié)摿�巨�?

    首先，個性化將是平板電視的發(fā)展趨勢。隨著廣播電視、互聯網、家庭娛樂的相互融合，人們對電視的需求發(fā)生了變化，不僅追求畫面質量，對外觀也提出更高要求；其次是數字電視產品將提供更多的增值服務，讓消費者成為家庭娛樂的主導者。同時，提供增值服務，也將全面提升平板電視企業(yè)的市場競爭力。

   其次，移動視頻終端快速發(fā)展，與電視機在家庭中的應用形成有效互補，催生新的商業(yè)模式。當然，圍繞移動視頻的應用還存在諸多瓶頸和制約，比如標準的統一、應用規(guī)范的建立、商業(yè)模式的利益博弈、對原有價值體系的部分摧毀與重建，都需要在發(fā)展中解決！

    第三，數字家庭的需求萌動。電視機在增強核心顯示功能的同時，將向強計算架構、強擴展性的方向升級，在終端環(huán)節(jié)實踐“多網接入、統一界面，多重設備、標準接口，數字家庭、豐富應用”的理想愿景。這不僅為終端設備制造商，也為網絡運營商和內容提供商帶來巨大的發(fā)展機遇！