08年前三季度中國彩電行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)綜述

    由工業(yè)和信息化部（以下簡(jiǎn)稱工信部）電子信息司、運(yùn)行監(jiān)測(cè)協(xié)調(diào)局和中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)三方聯(lián)合主辦、由奧維營(yíng)銷咨詢公司承辦的“2008年第3季度中國電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行公報(bào)暨第九屆中國彩電行業(yè)研究發(fā)布會(huì)”于2008年10月14日在深圳會(huì)展中心成功舉行。這是彩電行業(yè)研究季度發(fā)布會(huì)兩年來首次在南方舉辦。在此次會(huì)議上，奧維咨詢（AVC）公司發(fā)布了2008年前三季度的市場(chǎng)研究報(bào)告，并對(duì)后奧運(yùn)時(shí)代中國彩電行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)做了詳細(xì)分析。以下是奧維咨詢（AVC）發(fā)布的研究?jī)?nèi)容。

一、前三季度彩電行業(yè)在震蕩中保持小幅增長(zhǎng)

    2008年對(duì)中國彩電行業(yè)來數(shù)注定是不平靜的一年，年初的雪災(zāi)阻延了無數(shù)人回鄉(xiāng)的路程，也打亂彩電行業(yè)的傳統(tǒng)旺季結(jié)構(gòu)；好不容易在五一期間迎來行業(yè)井噴，但接踵而至的5.12地震使無數(shù)家庭為之心碎。6-8月是百年難遇的奧運(yùn)行情，彩電行業(yè)鉚足勁想趁機(jī)大干一場(chǎng)，但次貸危機(jī)的擴(kuò)大和宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的壓力，又使很多中堅(jiān)消費(fèi)群握緊了錢袋子。9月是中國傳統(tǒng)意義上的淡季，但是中秋節(jié)的假期又改變了不少家庭的購物節(jié)奏。中國彩電行業(yè)就這樣在起起落落中度過了9個(gè)月。一路盤點(diǎn)下來，總體結(jié)果尚屬謹(jǐn)慎樂觀。根據(jù)奧維咨詢（AVC）的推總數(shù)據(jù)，2008年1-9月，行業(yè)CTV零售總量達(dá)到2704萬臺(tái)，相比去年同期增長(zhǎng)3.9%；銷售額實(shí)現(xiàn)922億元，與去年同期相比增長(zhǎng)25.6%。

從各個(gè)技術(shù)層面來看，可以看到以下趨勢(shì)：

CRT電視下降幅度減小

    奧維咨詢（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2008年第三季度CRT電視實(shí)現(xiàn)零售量563萬臺(tái)，與去年同期相比下降5%；銷售額實(shí)現(xiàn)80億元，與去年同期相比下降4%；這組數(shù)據(jù)與2008年上半年CRT零售量同比下降19%相比，第三季度下降速度明顯降低。歸結(jié)原因有下幾個(gè)方面：第一是奧運(yùn)推動(dòng)作用明顯；第二是CRT電視仍然具有良好的性價(jià)比；第三是受上半年自然災(zāi)害抑制的消費(fèi)需求有所釋放。

等離子市場(chǎng)驚艷增長(zhǎng)

    相對(duì)于CRT電視的下滑，等離子電視今年的市場(chǎng)表現(xiàn)可以用驚艷來形容。根據(jù)奧維咨詢的推總數(shù)據(jù)，2008年1-9月等離子電視實(shí)現(xiàn)零售總量118萬臺(tái)，零售金額實(shí)現(xiàn)87億元，分別與去年同期相比增長(zhǎng)250.2%和108.6%。等離子電視取得井噴行情的原因，主要有以下幾個(gè)因素：一是等離子產(chǎn)品線的完善，使等離子陣營(yíng)的整體實(shí)力在快速增強(qiáng)。自2007年下半年推出32寸電視以來，今年又相繼推出了37寸，46寸等主力尺寸，同時(shí)海爾、康佳和創(chuàng)維等國產(chǎn)品牌進(jìn)一步加強(qiáng)了等離子產(chǎn)品的布局；二是等離子的高清化趨勢(shì)，提高了等離子的競(jìng)爭(zhēng)力。奧維的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示， FHD等離子產(chǎn)品，在等離子自身的比重在快速增長(zhǎng)，到2008年9月比重將達(dá)到21%。第三是32寸等離子繼續(xù)扮演了等離子行業(yè)里的戰(zhàn)斗機(jī)角色，2008年1-9月實(shí)現(xiàn)32寸銷售47.2萬臺(tái)，這直接帶動(dòng)了等離子行業(yè)的上量突破。

液晶電視實(shí)至名歸

    奧維咨詢的推總數(shù)據(jù)顯示，2008年1-9月液晶電視實(shí)現(xiàn)零售總量達(dá)到780萬臺(tái)，與去年同期相比增長(zhǎng)54.2%，并追平了2007年全年的零售總規(guī)模；液晶電視的零售額達(dá)到577億元，與去年同期相比增長(zhǎng)了46.9%。液晶電視的迅速發(fā)展，得益于以下幾個(gè)方面的驅(qū)動(dòng)力：一是行業(yè)平均價(jià)格在快速下滑，刺激了消費(fèi)需求。

    2008年1-9月，液晶電視的整體降幅達(dá)到15.6%，特別是大尺寸（40寸及以上）液晶電視的價(jià)格降幅，經(jīng)過元春、五一和奧運(yùn)行情的三波拉動(dòng)，整體上下降了20%以上。二是三四級(jí)市場(chǎng)的增長(zhǎng)。根據(jù)奧維咨詢的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，三四級(jí)市場(chǎng)LCD比重已經(jīng)達(dá)到18%，比去年同期增長(zhǎng)3.5個(gè)百分點(diǎn)。三更新?lián)Q代對(duì)液晶的拉動(dòng)作用開始顯現(xiàn)。中國的家庭數(shù)量已經(jīng)達(dá)到3.2億戶，彩電的保有量超過了3.4億臺(tái)，根據(jù)近10年的彩電購買曲線和彩電8年的平均使用壽命測(cè)算，從2008年開始中國彩電市場(chǎng)將進(jìn)入更新?lián)Q代的高峰，而在這波更新行情中，首選電視就是液晶。

    從以上看來，平板的快速增長(zhǎng)抵消了CRT下滑對(duì)行業(yè)規(guī)模的影響，使彩電行業(yè)保持了小幅度的增長(zhǎng)。