2008奧運(yùn)火焰下中國(guó)彩電市場(chǎng)路在何方？

　　彩電市場(chǎng)可以說(shuō)是家電產(chǎn)品中最大的一個(gè)市場(chǎng)，近幾年來(lái)，隨著液晶電視和等離子電視的不斷降價(jià)，傳統(tǒng)的顯像管彩電以及CRT背投彩電受到越來(lái)越大的沖擊。但是在中國(guó)，傳統(tǒng)彩電在一些經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)和農(nóng)村依然有著廣闊的市場(chǎng)，并不能說(shuō)傳統(tǒng)彩電已經(jīng)窮途末路。近日，中國(guó)國(guó)家財(cái)政部、商務(wù)部聯(lián)合發(fā)布的“家電下鄉(xiāng)”項(xiàng)目已經(jīng)正式啟動(dòng)，在即將到來(lái)的2008奧運(yùn)年，中國(guó)彩電市場(chǎng)又將走向何方？

　　如果用一句話總結(jié)2007年的中國(guó)彩電業(yè)，用“大盤基本穩(wěn)定”來(lái)概括比較妥當(dāng)。

　　2007年，中國(guó)彩電市場(chǎng)“本土主導(dǎo)，外資從屬”的品牌結(jié)構(gòu)依然如故。平板電視增長(zhǎng)速度很快，本土面板、模塊與技術(shù)方面均有突破。在這一年中，雖然外資品牌作了很多努力，并不斷地發(fā)起價(jià)格戰(zhàn)，但仍沒(méi)有改變本土品牌主導(dǎo)的大局。但是外資品牌彩電市場(chǎng)的份額有一定幅度的上升，價(jià)格也越來(lái)越接近本土品牌，給消費(fèi)者帶來(lái)了更多的選擇和實(shí)惠。

　　并且，平板電視市場(chǎng)高速成長(zhǎng)性未變。有數(shù)據(jù)顯示，2007年上半年，中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)平板電視需求持續(xù)增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)平板電視銷售360萬(wàn)臺(tái)（液晶電視330萬(wàn)臺(tái)、等離子電視30萬(wàn)臺(tái)），全年消費(fèi)需求接近800萬(wàn)臺(tái)，液晶電視占據(jù)了絕大多數(shù)的市場(chǎng)份額。另外，中國(guó)數(shù)字高清平板電視市場(chǎng)化也在2007年得以全面啟動(dòng)。

　　2007年，中國(guó)本土彩電企業(yè)在上游面板制造、核心模塊供應(yīng)方面有了較大突破。2007年4月28日，中國(guó)第一條等離子屏生產(chǎn)線在四川省市綿陽(yáng)正式動(dòng)工建設(shè)�？偼顿Y將超過(guò)20億美元，形成年產(chǎn)600萬(wàn)片PDP模組的能力。在規(guī)模上僅次于松下、LG和三星。中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)集團(tuán)公司所屬熊貓電子公司“年產(chǎn)12萬(wàn)片50英寸高清晰蔭罩式等離子（PDP）面板產(chǎn)業(yè)化”項(xiàng)目，獲得國(guó)家發(fā)改委資金2000萬(wàn)元人民幣支持，該項(xiàng)目總投資達(dá)2.22億元人民幣。投產(chǎn)后將具有年產(chǎn)12萬(wàn)片50英寸高清晰蔭罩式PDP面板的能力，成為中國(guó)國(guó)內(nèi)第一條具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的蔭罩式PDP面板生產(chǎn)線。另外，浙江大學(xué)微電子所與杭州士蘭集成電路公司聯(lián)手研制成功數(shù)字電視PDP顯示掃描驅(qū)動(dòng)IC芯片。

　　2008奧運(yùn)年即將到來(lái)，在新的一年里，中國(guó)的彩電市場(chǎng)將呈現(xiàn)什么樣的趨勢(shì)和特點(diǎn)呢?

數(shù)字高清電視將主導(dǎo)國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)

　　2007年1月1日，中國(guó)正式實(shí)施六項(xiàng)數(shù)字電視顯示器類高清標(biāo)準(zhǔn)，揭開(kāi)了數(shù)字高清電視的序幕。數(shù)字高清在2007年也成為廣受關(guān)注的焦點(diǎn)。隨著2008年奧運(yùn)會(huì)的臨近，中國(guó)將承諾使用高清信號(hào)為世界傳輸奧運(yùn)節(jié)目，國(guó)內(nèi)也可以通過(guò)數(shù)字電視體驗(yàn)奧運(yùn)“更高、更快、更強(qiáng)”的精神，這將促使彩電廠商更加向高清電視靠攏。

　　統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2007年中期，中國(guó)數(shù)字電視用戶已經(jīng)超過(guò)500萬(wàn)，上海文廣、央視也已推出多套數(shù)字高清節(jié)目。由于數(shù)字電視推廣涉及終端、網(wǎng)絡(luò)、內(nèi)容等多個(gè)環(huán)節(jié)，現(xiàn)階段數(shù)字電視推廣依然存在許多問(wèn)題，但阻止不了2008年高清電視的普及速度。

液晶電視與等離子電視之爭(zhēng)更為激烈

　　中國(guó)信息產(chǎn)業(yè)部的一份統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，2007年1～9月份，液晶和等離子的銷量比例是9:1，這個(gè)特征在2008年將繼續(xù)保持，但等離子和液晶電視對(duì)市場(chǎng)的爭(zhēng)奪會(huì)更加激烈。在液晶與等離子的平板電視之爭(zhēng)中，等離子在50英寸及以上的大屏領(lǐng)域占有一定優(yōu)勢(shì)。盡管液晶電視奪取了它們的部分陣地，但等離子電視技術(shù)未來(lái)的前景仍然是光明的。

　　南京華顯高科有限公司“年產(chǎn)12萬(wàn)片50英寸高清晰蔭罩式PDP面板產(chǎn)業(yè)化” 項(xiàng)目即將開(kāi)始試運(yùn)營(yíng)，1366×768分辨率的等離子面板明年也將會(huì)投產(chǎn)。長(zhǎng)虹首期投資6.75億美元的等離子顯示屏工廠將于2008年7月投產(chǎn)，這似乎意味著等離子電視發(fā)展會(huì)提速，中國(guó)擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)與核心技術(shù)的等離子屏彩電將在2008年走向世界各地。