2008奧運(yùn)火焰下中國(guó)彩電市場(chǎng)路在何方?

來(lái)源:日經(jīng)BP社 更新日期:2008-01-10 作者:pjtime資訊組

彩電市場(chǎng)前景分析

  彩電市場(chǎng)可以說(shuō)是家電產(chǎn)品中最大的一個(gè)市場(chǎng),近幾年來(lái),隨著液晶電視和等離子電視的不斷降價(jià),傳統(tǒng)的顯像管彩電以及CRT背投彩電受到越來(lái)越大的沖擊。但是在中國(guó),傳統(tǒng)彩電在一些經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)和農(nóng)村依然有著廣闊的市場(chǎng),并不能說(shuō)傳統(tǒng)彩電已經(jīng)窮途末路。近日,中國(guó)國(guó)家財(cái)政部、商務(wù)部聯(lián)合發(fā)布的“家電下鄉(xiāng)”項(xiàng)目已經(jīng)正式啟動(dòng),在即將到來(lái)的2008奧運(yùn)年,中國(guó)彩電市場(chǎng)又將走向何方?

  如果用一句話總結(jié)2007年的中國(guó)彩電業(yè),用“大盤基本穩(wěn)定”來(lái)概括比較妥當(dāng)。

  2007年,中國(guó)彩電市場(chǎng)“本土主導(dǎo),外資從屬”的品牌結(jié)構(gòu)依然如故。平板電視增長(zhǎng)速度很快,本土面板、模塊與技術(shù)方面均有突破。在這一年中,雖然外資品牌作了很多努力,并不斷地發(fā)起價(jià)格戰(zhàn),但仍沒(méi)有改變本土品牌主導(dǎo)的大局。但是外資品牌彩電市場(chǎng)的份額有一定幅度的上升,價(jià)格也越來(lái)越接近本土品牌,給消費(fèi)者帶來(lái)了更多的選擇和實(shí)惠。

  并且,平板電視市場(chǎng)高速成長(zhǎng)性未變。有數(shù)據(jù)顯示,2007年上半年,中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)平板電視需求持續(xù)增長(zhǎng),實(shí)現(xiàn)平板電視銷售360萬(wàn)臺(tái)(液晶電視330萬(wàn)臺(tái)、等離子電視30萬(wàn)臺(tái)),全年消費(fèi)需求接近800萬(wàn)臺(tái),液晶電視占據(jù)了絕大多數(shù)的市場(chǎng)份額。另外,中國(guó)數(shù)字高清平板電視市場(chǎng)化也在2007年得以全面啟動(dòng)。

  2007年,中國(guó)本土彩電企業(yè)在上游面板制造、核心模塊供應(yīng)方面有了較大突破。2007年4月28日,中國(guó)第一條等離子屏生產(chǎn)線在四川省市綿陽(yáng)正式動(dòng)工建設(shè)。總投資將超過(guò)20億美元,形成年產(chǎn)600萬(wàn)片PDP模組的能力。在規(guī)模上僅次于松下、LG和三星。中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)集團(tuán)公司所屬熊貓電子公司“年產(chǎn)12萬(wàn)片50英寸高清晰蔭罩式等離子(PDP)面板產(chǎn)業(yè)化”項(xiàng)目,獲得國(guó)家發(fā)改委資金2000萬(wàn)元人民幣支持,該項(xiàng)目總投資達(dá)2.22億元人民幣。投產(chǎn)后將具有年產(chǎn)12萬(wàn)片50英寸高清晰蔭罩式PDP面板的能力,成為中國(guó)國(guó)內(nèi)第一條具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的蔭罩式PDP面板生產(chǎn)線。另外,浙江大學(xué)微電子所與杭州士蘭集成電路公司聯(lián)手研制成功數(shù)字電視PDP顯示掃描驅(qū)動(dòng)IC芯片。

  2008奧運(yùn)年即將到來(lái),在新的一年里,中國(guó)的彩電市場(chǎng)將呈現(xiàn)什么樣的趨勢(shì)和特點(diǎn)呢?

數(shù)字高清電視將主導(dǎo)國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)

  2007年1月1日,中國(guó)正式實(shí)施六項(xiàng)數(shù)字電視顯示器類高清標(biāo)準(zhǔn),揭開(kāi)了數(shù)字高清電視的序幕。數(shù)字高清在2007年也成為廣受關(guān)注的焦點(diǎn)。隨著2008年奧運(yùn)會(huì)的臨近,中國(guó)將承諾使用高清信號(hào)為世界傳輸奧運(yùn)節(jié)目,國(guó)內(nèi)也可以通過(guò)數(shù)字電視體驗(yàn)奧運(yùn)“更高、更快、更強(qiáng)”的精神,這將促使彩電廠商更加向高清電視靠攏。

  統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,截至2007年中期,中國(guó)數(shù)字電視用戶已經(jīng)超過(guò)500萬(wàn),上海文廣、央視也已推出多套數(shù)字高清節(jié)目。由于數(shù)字電視推廣涉及終端、網(wǎng)絡(luò)、內(nèi)容等多個(gè)環(huán)節(jié),現(xiàn)階段數(shù)字電視推廣依然存在許多問(wèn)題,但阻止不了2008年高清電視的普及速度。

液晶電視與等離子電視之爭(zhēng)更為激烈

  中國(guó)信息產(chǎn)業(yè)部的一份統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明,2007年1~9月份,液晶和等離子的銷量比例是9:1,這個(gè)特征在2008年將繼續(xù)保持,但等離子和液晶電視對(duì)市場(chǎng)的爭(zhēng)奪會(huì)更加激烈。在液晶與等離子的平板電視之爭(zhēng)中,等離子在50英寸及以上的大屏領(lǐng)域占有一定優(yōu)勢(shì)。盡管液晶電視奪取了它們的部分陣地,但等離子電視技術(shù)未來(lái)的前景仍然是光明的。

  南京華顯高科有限公司“年產(chǎn)12萬(wàn)片50英寸高清晰蔭罩式PDP面板產(chǎn)業(yè)化” 項(xiàng)目即將開(kāi)始試運(yùn)營(yíng),1366×768分辨率的等離子面板明年也將會(huì)投產(chǎn)。長(zhǎng)虹首期投資6.75億美元的等離子顯示屏工廠將于2008年7月投產(chǎn),這似乎意味著等離子電視發(fā)展會(huì)提速,中國(guó)擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)與核心技術(shù)的等離子屏彩電將在2008年走向世界各地。

借力奧運(yùn)攀高峰

借力奧運(yùn) 中國(guó)彩電攀登“平板”高峰

  彩電可以說(shuō)是與奧運(yùn)會(huì)相關(guān)產(chǎn)品中最為重要的產(chǎn)品之一,很多消費(fèi)者都將直接通過(guò)彩電去感受并體驗(yàn)2008奧運(yùn)盛會(huì)。而彩電廠商也把奧運(yùn)會(huì)看成是重要的產(chǎn)業(yè)盛會(huì)。所以,2008年奧運(yùn)會(huì)舉辦的時(shí)候,彩電業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也將更為激烈。

  蘇寧電器營(yíng)銷總部執(zhí)行總裁金明認(rèn)為,“民眾對(duì)奧運(yùn)節(jié)目質(zhì)量和收視需求的提高,將使2008年中國(guó)彩電市場(chǎng)尤其是高清平板電視消費(fèi)呈現(xiàn)井噴之勢(shì),平板電視銷量有望達(dá)到1500萬(wàn)臺(tái)”。借力奧運(yùn),中國(guó)的彩電將攀登新的高峰。而彩電產(chǎn)品大屏化、高清化和數(shù)字化也將是2008年平板電視發(fā)展的主流。

CRT彩電加速退市 小尺寸彩電成新寵

  平板電視價(jià)格的不斷下降,加速了CRT彩電的退出,這在2008年將更為明顯。而隨著液晶面板、等離子技術(shù)的進(jìn)一步成熟,成本必將進(jìn)一步降低,平板電視價(jià)格越來(lái)越接近CRT彩電的時(shí)候,CRT彩電退市在所難免。

  隨著數(shù)字電視以及互聯(lián)網(wǎng)的普及,在25英寸以下小屏幕的顯示終端,電腦與電視的兼容性將顯著提高,顯示屏電腦彩電兼容將成為2008年的新潮流。電視電腦化、電腦電視化趨勢(shì)會(huì)更加明顯。

彩電出口將不容樂(lè)觀

  2007年上半年,中國(guó)國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)出口紛紛下降。中國(guó)海關(guān)總署的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示:2007年上半年,在出口數(shù)據(jù)整體表現(xiàn)樂(lè)觀的情況下,中國(guó)彩電出口價(jià)量卻“齊降”。2007年1至6月,累計(jì)出口彩電2255萬(wàn)臺(tái),同比下降了48.7%。

  預(yù)計(jì)2008年中國(guó)的電視出口還將遇到阻力,形勢(shì)很可能不容樂(lè)觀。中國(guó)已成為全球彩電生產(chǎn)銷售大國(guó),07年國(guó)內(nèi)彩電出口卻出現(xiàn)大幅下滑,除與近年來(lái)人民幣快速升值、上游原材料成本上漲等因素有關(guān)之外,更重要的還是遭遇國(guó)外的技術(shù)壁壘。另外,傳統(tǒng)CRT電視出貨大幅下降、彩電產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力的缺乏與OEM廠商大量出貨也是中國(guó)彩電出口下滑的原因之一。

  雖然變數(shù)很多,但可以預(yù)見(jiàn)的是,在奧運(yùn)火焰下的2008中國(guó)彩電市場(chǎng)規(guī)模將不斷擴(kuò)大。平板電視的價(jià)格還會(huì)不斷降低,采用自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)技術(shù)的電視也會(huì)上市,液晶電視與等離子之爭(zhēng)將會(huì)更為激烈,CRT傳統(tǒng)電視會(huì)加速退市,家電下鄉(xiāng)會(huì)給農(nóng)民帶來(lái)實(shí)惠……

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