每周高清 夏普彩電問題重重形象大損（1.21-1.27）

抱團取暖 國產(chǎn)彩電企業(yè)絕地反擊聯(lián)盟

    在外資彩電企業(yè)開始對歲末平板市場發(fā)起強力促銷的攻勢下，國產(chǎn)彩電企業(yè)也開始絕地反擊。在以蘇寧為第三方統(tǒng)籌平臺的渠道優(yōu)勢下，TCL、創(chuàng)維、康佳、長虹、海信五大彩電巨頭開始“同仇敵愾”的聯(lián)盟。戲劇性變化的背后，國產(chǎn)彩電企業(yè)絕地反擊聯(lián)盟的序幕也將隨之拉開。

    從目前產(chǎn)品價格來看，外資彩電企業(yè)從元旦開始，就一直用低端液晶電視打價格戰(zhàn)，沖擊國內(nèi)彩電平板市場。其中索尼一款低端32英寸液晶電視價格居然打到4999元，相比眾多國產(chǎn)同尺寸平板電視產(chǎn)品更具價格方面優(yōu)勢。普通消費者不懂技術差別，一看相同尺寸外資平板電視還更便宜，自然購買心趨向于外資品牌，這給國產(chǎn)彩電企業(yè)帶來了一種非常大的競爭壓力，這也使得國產(chǎn)彩電企業(yè)一直處于比較被動的局面。

    對于國產(chǎn)彩電企業(yè)目前所處的現(xiàn)狀，在外資彩電企業(yè)的價格緊逼下，平板彩電市場危機已迫在眉睫，只有通過反擊聯(lián)盟，槍口一致對外，先從外資彩電企業(yè)手中把市場搶回來，才是反擊外資彩電企業(yè)進一步爭奪市場的最好手段。而對于國產(chǎn)彩電企業(yè)反擊聯(lián)盟，在國產(chǎn)彩電陣營早已有，TCL北京分公司總經(jīng)理李順透露，去年11月，幾個國產(chǎn)品牌老總對此就曾有過非正式商議，但當時缺少一個第三方統(tǒng)籌平臺，反擊聯(lián)盟始終得不到好的解決辦法。此次國產(chǎn)彩電企業(yè)反擊聯(lián)盟，在蘇寧為第三方統(tǒng)籌平臺的渠道優(yōu)勢下，國產(chǎn)彩電企業(yè)歲末反擊聯(lián)盟，時機把握的非常好。

    雖然國產(chǎn)彩電企業(yè)不掌握面板等核心技術，但具有非常大的制造成本優(yōu)勢。如去年降價最兇的某外資品牌，其46英寸液晶打出1.3萬元低價。實際該型號只是普通高清液晶，其46英寸全高清還要賣到2.4萬元左右。而國產(chǎn)品牌46英寸主流產(chǎn)品已基本為全高清液晶，價格在1.3萬元—1.5萬元左右。

    在平板市場主流的全高清液晶電視上，國產(chǎn)品牌也具有相當大的優(yōu)勢。國產(chǎn)全高清液晶電視37英寸價格保持在6000元、42英寸英寸保持在8000元、47英寸保持在1.1萬元、52英寸保持在1.5萬元，這些產(chǎn)品價格相對外資彩電同尺寸全高清產(chǎn)品來說，基本有3000-1萬元以上的優(yōu)勢。

    另外，更重要的是國產(chǎn)彩電巨頭都在積極向上游領域滲透。如長虹等離子面板主廠房剛剛在上周提前封頂，預計上半年第一塊國產(chǎn)等離子屏將下線；海信目前已建成液晶模組廠，TCL液晶模組廠也在上馬中。同時我們也可以看出，隨著國產(chǎn)巨頭在平板電視上游產(chǎn)業(yè)鏈滲透以及國產(chǎn)彩電企業(yè)的反擊聯(lián)盟，制造成本將繼續(xù)降低，國產(chǎn)彩電企業(yè)占據(jù)國內(nèi)市場已是指日可待。