全國巡展 范冰冰能否拯救松下等離子

劍指奧運，松下等離子的救命稻草

    松下在秋季彩電銷售旺季即將到來，奧運會也日趨臨近的時候，打出全國巡展的牌，其主要目的不言而喻。雖然目前等離子電視面臨困境，尤其是在國內(nèi)市場，等離子電視處境尷尬，但是松下不會輕易的向液晶認輸，是否能夠抓住“奧運會”這根“救命稻草”將是關(guān)鍵一役。

    看好奧運營銷的彩電企業(yè)不僅松下一家，國內(nèi)彩電企業(yè)也紛紛在奧運會上大做文章。長虹簽約中國乒乓球隊，TCL與中國女子網(wǎng)球隊結(jié)盟，康佳贊助國家帆船帆板隊等等，都表明國內(nèi)彩電企業(yè)也將奧運會看成一塊“大金牌”，欲奪之而后快。

    業(yè)界普遍認為，08年北京奧運會將對國內(nèi)彩電市場，以至全球平板市場起到巨大的推動作用。作為世界頂級的體育賽事，奧運會將大大增加電視節(jié)目的收視量。而早在申辦奧運之初，我國政府已經(jīng)做出08年奧運會采用高清數(shù)字信號直播的承諾。高清數(shù)字信號轉(zhuǎn)播的電視節(jié)目具有畫面大、細節(jié)清晰、效果逼真等特點。但是高清畫面的欣賞必須有匹配的高清電視機才能還原出最佳的效果。由于08年北京奧運會，將是首次全程采用高清信號直播的奧運比賽，高清電視市場也屬于新興市場，因此大部分消費者如果想領(lǐng)略高清奧運的風(fēng)采就必須購買新的高清電視。

    面對巨大的奧運商機，松下，做為08北京奧運會和國際奧林匹克運動的頂級贊助商，在奧運會來臨之前大作奧運文章必然是已經(jīng)計劃周全的整體市場策略的一部分。但是等離子電視面對液晶勢弱的原因不會隨著范冰冰的助陣或者奧運會的來臨而改變。在國內(nèi)和國際市場等離子電視步入低谷的背景下，也許奧運會真的是等離子陣營翻盤的轉(zhuǎn)折點，但是它同樣也可能成為，液晶最后絕殺等離子的屠宰場（眾多液晶電視企業(yè)，如康佳、TCL、廈華、三星、索尼等都專門推出了針對奧運會體育賽事的高性能液晶電視，非常適合看運動畫面）。范冰冰協(xié)奧運牌能否拯救松下等離子還是個未知數(shù)。