全國(guó)巡展 范冰冰能否拯救松下等離子

內(nèi)容導(dǎo)航：第1頁(yè)：松下等離子銷售不佳，拉范冰冰造勢(shì)第2頁(yè)：技術(shù)局限，松下等離子“失身”的主因第3頁(yè)：企業(yè)選擇，松下等離子不受青睞的推動(dòng)者第4頁(yè)：劍指奧運(yùn)，松下等離子的救命稻草　　分頁(yè)瀏覽 | 全文瀏覽

技術(shù)局限，松下等離子“失身”的主因

    等離子電視被打入平板電視的“冷宮”背后有著深層次的原因。液晶電視和等離子電視都屬于薄型電視。由于采用特殊的點(diǎn)陣顯示構(gòu)造，兩種產(chǎn)品都擁有比較纖薄的機(jī)身。在平板電視普及的早期階段，特別是在03年之前，由于受到生產(chǎn)技術(shù)的限制，液晶電視在拖尾、視角和尺寸上處于劣勢(shì)，等離子電視則一直占據(jù)平板電視的主流地位。但是隨著液晶技術(shù)，特別是生產(chǎn)工藝的進(jìn)步，液晶電視不僅成功的解決了拖尾殘影和視角問(wèn)題，開(kāi)始進(jìn)入大尺寸產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)型生產(chǎn)時(shí)代，而且在諸多性能上全面超越等離子電視產(chǎn)品。于是等離子的冬天來(lái)了。

    在家電賣場(chǎng)里，曾經(jīng)有一位非常了解平板產(chǎn)品的銷售人員向筆者提起他眼中等離子的特點(diǎn)。這位導(dǎo)購(gòu)員指出等離子電視的重量都比較重。這一方面是由于等離子屏幕自身的重量就大于液晶電視，而另一面更是由于等離子電視的背部機(jī)殼只能采用鐵制金屬材料，而液晶卻可以大量采用工程塑料來(lái)降低重量。

    等離子電視普遍采用金屬機(jī)身的作用并不是為了提高產(chǎn)品的品質(zhì)，而主要考慮產(chǎn)品散熱的需要。在賣場(chǎng)里用手放在電視機(jī)上部，能明顯感覺(jué)到等離子的熱量要大的多。金屬材料具有更好的導(dǎo)熱能力，所以采用金屬外科能更有效的把多余的熱量傳導(dǎo)出去。那位導(dǎo)購(gòu)還告訴筆者，等離子電視這種有熱又重的特點(diǎn)對(duì)壁掛式安裝具有更強(qiáng)的強(qiáng)度和散熱要求。比如液晶電視的掛架可以完全嵌入墻體，而等離子電視則必須在墻體和機(jī)身間保持一定空隙。

    等離子電視對(duì)散熱要求苛刻的主要原因是發(fā)光效率遠(yuǎn)低于液晶電視的背光源。通常液晶電視的背光源的發(fā)光效率在30~100lm/W，而等離子屏幕則只有1~3lm/W。等離子電視屏幕多于的能量全部轉(zhuǎn)化為熱能，在發(fā)光效率相差幾十倍的背景下，等離子電視對(duì)散熱的要求自然很高。甚至有網(wǎng)友戲稱如果賣臺(tái)60-70英寸的等離子電視就必須為等離子配一臺(tái)空調(diào)，好在夏天幫助等離子散熱。

    隨著液晶電視的技術(shù)發(fā)展，在能源效率和總功耗上的性能會(huì)進(jìn)一步被發(fā)掘出來(lái)。目前，液晶電視比較流行的“背光源自動(dòng)調(diào)解”功能就是這樣的一項(xiàng)技術(shù)。該技術(shù)通過(guò)感知畫面的亮場(chǎng)和暗場(chǎng)比例并配合環(huán)境亮度動(dòng)態(tài)的調(diào)整背光源的亮度，進(jìn)而不僅加強(qiáng)了對(duì)比度效果、節(jié)約能源，更重要的是適合環(huán)境光線的亮度水平更能保護(hù)眼睛健康。具有這一功能的產(chǎn)品的主要品牌包括廈華、創(chuàng)維、TCL等國(guó)內(nèi)企業(yè)，以及三星這樣的國(guó)際巨頭。

    在與液晶電視激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，等離子的弱勢(shì)不僅表現(xiàn)在溫度和功耗上，在屏幕尺寸、分辨率以及亮度上等離子電視普遍處于弱勢(shì)。等離子電視在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)傳統(tǒng)的起始尺寸是42英寸，雖然今年擁有32英寸屏幕的等離子已經(jīng)推出了四五款左右，但是在這個(gè)高清橫行的時(shí)代852*480的分辨率很難獲得市場(chǎng)支持。而國(guó)內(nèi)平板電視的主流市場(chǎng)集中在32和37兩個(gè)尺寸，這對(duì)于只能集中產(chǎn)品線在大尺寸市場(chǎng)的等離子電視肯定是個(gè)不好的市場(chǎng)格局。

    在分辨率上的突破與尺寸線上的突破是一個(gè)關(guān)聯(lián)問(wèn)題。為什么等離子不能做成小尺寸的呢？主要原因就是尺寸小了，分辨率就無(wú)法控制。而分辨率則是顯示設(shè)備最基本的一個(gè)參數(shù)，它直接決定著顯示畫面的顯示的內(nèi)容數(shù)量和畫面細(xì)膩程度，也是國(guó)家高清標(biāo)準(zhǔn)的基本要求。國(guó)家高清標(biāo)準(zhǔn)中把顯示設(shè)備的顯示清晰度定義為720電視線，這就要求電視機(jī)至少具有1280*720以上的分辨率才可能大到國(guó)家高清標(biāo)準(zhǔn)的要求。等離子電視在42英寸及其以上尺寸，直到現(xiàn)在還存在著大量的852*480分辨率的產(chǎn)品，而液晶電視則已經(jīng)全面實(shí)現(xiàn)32英寸及其以上產(chǎn)品的高清化，1920*1080分辨率的全高清化也已經(jīng)接近尾聲。

    等離子電視在亮度上也較液晶電視出于明顯的弱勢(shì)。雖然等離子電視的峰值亮度也可以超越1000 cd／m2，但是這只是一瞬間的亮度，不能長(zhǎng)期維持，消費(fèi)者不要被參數(shù)表的數(shù)據(jù)蒙蔽。據(jù)8月1日信息產(chǎn)業(yè)部數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)符合性檢測(cè)中心公布的最新《數(shù)字高清平板電視產(chǎn)品質(zhì)量報(bào)告》顯示平均亮度指標(biāo)液晶電視在350~600cd／m2之間，個(gè)別產(chǎn)品可達(dá)到700cd／m2，等離子電視只在40~100 cd／m2之間。由此可見(jiàn)，在決定電視對(duì)較亮環(huán)境的適應(yīng)能力的亮度水平上，等離子還有很長(zhǎng)的路要走。更有精明的消費(fèi)者指出，賣場(chǎng)里松下這種主要賣等離子電視產(chǎn)品的展示廳的燈光亮度普遍低于主要銷售液晶電視的廠家的展示廳的亮度：如此的布置就是為了適應(yīng)等離子電視亮度不足的特點(diǎn)。

    等離子電視最終在與液晶電視的平板大戰(zhàn)中落于不利局勢(shì)，主要是由等離子電視不適應(yīng)市場(chǎng)的特性造成的。雖然在色彩表現(xiàn)、對(duì)比度等方面等離子電視擁有自己的優(yōu)勢(shì)，但是這些方面液晶電視已經(jīng)大踏步的趕了上來(lái)。而在等離子的弱勢(shì)方面，等離子卻并沒(méi)有顯著改觀的跡象，一項(xiàng)追求卓越的消費(fèi)者自然眼睛雪亮，面對(duì)等離子的缺憾而選擇液晶產(chǎn)品是大勢(shì)所趨。