十一不玩價(jià)格戰(zhàn) 平板市場(chǎng)更重技術(shù)升級(jí)

平板電視技術(shù)升級(jí)替代價(jià)格戰(zhàn)

    隨著十一的臨近，平板電視黃金周促銷的預(yù)演戰(zhàn)已經(jīng)在上周末上演。但是與往年偏重價(jià)格戰(zhàn)的場(chǎng)面不同，今年平板電視市場(chǎng)唱黃金周主角的卻是“技術(shù)升級(jí)”。筆者從賣場(chǎng)了解到，隨著奧運(yùn)會(huì)的臨近，越來(lái)越多的消費(fèi)者渴望購(gòu)買一臺(tái)高清的平板電視，作為觀看奧運(yùn)會(huì)節(jié)目的理想選擇。這必然對(duì)平板電視的品質(zhì)升級(jí)提出更多、更高的要求。

    適應(yīng)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)彩電產(chǎn)品品質(zhì)提升的要求，今年國(guó)內(nèi)外企業(yè)，尤其是國(guó)內(nèi)企業(yè)紛紛把個(gè)性化、差異化的技術(shù)提升作為主要賣點(diǎn)。在國(guó)美、大中等家電賣場(chǎng)，除了以往大紅的降價(jià)和促銷標(biāo)識(shí)，類似與“海信120Hz 真+”、“康佳i-sport36運(yùn)動(dòng)高清液晶”、“廈華 愛·錄 液晶”等等，更是的分外醒目，并引得大量消費(fèi)者駐足詢問(wèn)。

    據(jù)業(yè)內(nèi)專家介紹，國(guó)內(nèi)平板市場(chǎng)經(jīng)過(guò)幾年的價(jià)格調(diào)整，目前已經(jīng)進(jìn)入價(jià)格穩(wěn)定期。目前。價(jià)位集中在5000元上下的32英寸液晶電視的價(jià)格已經(jīng)與傳統(tǒng)的34英寸CRT電視的高檔產(chǎn)品的價(jià)格相差不是很多。而在05年的時(shí)候，部分洋品牌34英寸CRT還曾經(jīng)出現(xiàn)過(guò)八九千元的高價(jià)。專家介紹，中小尺寸的平板電視的價(jià)格已經(jīng)很難出現(xiàn)大幅度的調(diào)整，十一時(shí)期這部分產(chǎn)品的價(jià)格波動(dòng)主要體現(xiàn)在新品入市的替代作用上。同時(shí)中小尺寸產(chǎn)品占據(jù)了市場(chǎng)銷量的絕大部分。今后這部分產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)將主要體現(xiàn)在產(chǎn)品差異化上。

    在今年十一平板市場(chǎng)上，國(guó)內(nèi)品牌產(chǎn)品差異化應(yīng)用開發(fā)的技術(shù)升級(jí)力度明顯高于洋品牌。以觀看高清和奧運(yùn)為主題的產(chǎn)品策略，促使國(guó)內(nèi)廠家必須大力度提高產(chǎn)品的技術(shù)含量。另一方面，消費(fèi)理念日趨理性的消費(fèi)者，也把產(chǎn)品品質(zhì)作為了首選的選購(gòu)因素。分析指出，以我國(guó)消費(fèi)者的平均消費(fèi)能力，目前購(gòu)買平板產(chǎn)品依然屬于奢侈性消費(fèi)。而長(zhǎng)達(dá)幾十年的平板電視壽命，也使得消費(fèi)者更傾向于在適當(dāng)?shù)膬r(jià)格購(gòu)買一款高品質(zhì)產(chǎn)品。國(guó)內(nèi)廠家更側(cè)重于差異化和高技術(shù)產(chǎn)品的開發(fā)，正是為了把握消費(fèi)者這種特殊的消費(fèi)心里。

國(guó)內(nèi)廠家推個(gè)性產(chǎn)品，洋品牌跟進(jìn)乏力

    十一黃金周廈華為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)準(zhǔn)備了具有“高清”可錄功能的平板電視產(chǎn)品。該功能，在以往的可錄電視基礎(chǔ)上增加了高清信號(hào)的錄制，使消費(fèi)者不僅可以欣賞高清畫面，更可以把高清的節(jié)目永久的存儲(chǔ)在自己的影視庫(kù)里面。同時(shí)，廈華產(chǎn)品還具有高倍速刷新、背光智能調(diào)解等功能。具有這樣配置的產(chǎn)品，比如藍(lán)極液晶系列的LC-52HW36R、LC-47HW36R、LC-42HW36R和LC-32HU36E等產(chǎn)品上市以來(lái)深受消費(fèi)者歡迎。

    另一家國(guó)內(nèi)彩電巨頭TCL則把自己新產(chǎn)品的賣點(diǎn)放在了超薄和健康兩個(gè)概念上。TCL新上市的H78系列液晶產(chǎn)品，通過(guò)對(duì)電源、主板、散熱系統(tǒng)的全面優(yōu)化和升級(jí)，創(chuàng)造了超越國(guó)際大品牌的72毫米薄型電視的超薄記錄。該系列產(chǎn)品更融合TCL獨(dú)特的自然光技術(shù)。該技術(shù)通過(guò)將普通液晶電視的線偏振光轉(zhuǎn)化為圓偏振光獲得更適合人眼的健康觀看效果，配合背光自主調(diào)節(jié)，更有利于使用者的用眼健康。

    海信主打的“120Hz 真+”液晶，把高速運(yùn)動(dòng)畫面的流暢性做為最主要的賣點(diǎn)。海信120Hz真+系列平板電視通過(guò)應(yīng)用自主研發(fā)的120Hz真+技術(shù)和ME/MC屏穩(wěn)技術(shù)，以數(shù)字插幀方式將液晶電視顯示信號(hào)從原來(lái)每秒60幀提升到現(xiàn)在的每秒120幀，并通過(guò)獨(dú)有的幀間運(yùn)算實(shí)現(xiàn)了相鄰幀之間的運(yùn)動(dòng)估算和運(yùn)動(dòng)補(bǔ)償，使整機(jī)動(dòng)態(tài)清晰度得到了極大提升，一舉解決了液晶電視的運(yùn)動(dòng)模糊和抖動(dòng)問(wèn)題。而07-08央視體育賽事直播合作伙伴的身份也使的海信120Hz 真+系列平板的電視廣告效應(yīng)明顯，成為市場(chǎng)最熱門的產(chǎn)品之一。

    康佳國(guó)慶產(chǎn)品的思路和海信相似�？导�36系列液晶電視同樣擁有120Hz刷新和ME/MC屏穩(wěn)技術(shù)。同時(shí)，康佳36系列的個(gè)性造型也是主要賣點(diǎn)之一。采用底部透明材料的運(yùn)動(dòng)造型，是動(dòng)感的理念不僅體現(xiàn)在畫質(zhì)表現(xiàn)上，更表現(xiàn)在與眾不同的外觀上。此外，康佳新品的1.3版HDMI接口也是康佳平板的亮點(diǎn)之一。

    而另一家彩電巨頭，創(chuàng)維則把差異化的思路放在了“流媒體”功能的升級(jí)上。創(chuàng)維酷系列液晶電視最大特點(diǎn)在于可欣賞海量網(wǎng)絡(luò)電影。該技術(shù)創(chuàng)先實(shí)現(xiàn)了電視播放RM格式電影，實(shí)現(xiàn)支持占網(wǎng)絡(luò)電影90%以上的RM/RMVB格式電影播放�？嵯盗幸壕щ娨曔�內(nèi)置3000余首經(jīng)典音樂(lè)和Flash閃存，可用數(shù)碼相片編輯自己的MTV。創(chuàng)維酷系列開創(chuàng)性的兼容主流的網(wǎng)絡(luò)電影格式。適合那些喜歡在網(wǎng)上下載電影并用電視觀賞的“網(wǎng)蟲們”使用。

    在國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)，紛紛瞄準(zhǔn)差異化產(chǎn)品、個(gè)性化功能開發(fā)的同時(shí)，洋品牌也沒(méi)有放棄這個(gè)金礦。三星、索尼、LG等都有自己的差異化產(chǎn)品推出。比如超薄產(chǎn)品、倍頻刷新產(chǎn)品等等，但是和國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)相比，洋品牌的差異化產(chǎn)品尚未形成氣候：產(chǎn)品少和功能模仿國(guó)內(nèi)企業(yè)是其最大的弊端。

    目前產(chǎn)品功能差異化和技術(shù)升級(jí)已經(jīng)超越價(jià)格戰(zhàn)成為今年十一平板市場(chǎng)最大的看點(diǎn)。即價(jià)格戰(zhàn)之后，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)依靠雄厚的技術(shù)實(shí)力、系統(tǒng)集成能力以及對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的熟知程度，再次率先發(fā)起平板電視功能升級(jí)的技術(shù)戰(zhàn)。各種各異的產(chǎn)品，必然會(huì)在十一平板市場(chǎng)上引起消費(fèi)者的最大程度關(guān)注，成為市場(chǎng)銷售的焦點(diǎn)。