十一不玩價(jià)格戰(zhàn) 平板市場更重技術(shù)升級

平板電視技術(shù)升級替代價(jià)格戰(zhàn)

    隨著十一的臨近，平板電視黃金周促銷的預(yù)演戰(zhàn)已經(jīng)在上周末上演。但是與往年偏重價(jià)格戰(zhàn)的場面不同，今年平板電視市場唱黃金周主角的卻是“技術(shù)升級”。筆者從賣場了解到，隨著奧運(yùn)會的臨近，越來越多的消費(fèi)者渴望購買一臺高清的平板電視，作為觀看奧運(yùn)會節(jié)目的理想選擇。這必然對平板電視的品質(zhì)升級提出更多、更高的要求。

    適應(yīng)國內(nèi)消費(fèi)者對彩電產(chǎn)品品質(zhì)提升的要求，今年國內(nèi)外企業(yè)，尤其是國內(nèi)企業(yè)紛紛把個(gè)性化、差異化的技術(shù)提升作為主要賣點(diǎn)。在國美、大中等家電賣場，除了以往大紅的降價(jià)和促銷標(biāo)識，類似與“海信120Hz 真+”、“康佳i-sport36運(yùn)動高清液晶”、“廈華 愛·錄 液晶”等等，更是的分外醒目，并引得大量消費(fèi)者駐足詢問。

    據(jù)業(yè)內(nèi)專家介紹，國內(nèi)平板市場經(jīng)過幾年的價(jià)格調(diào)整，目前已經(jīng)進(jìn)入價(jià)格穩(wěn)定期。目前。價(jià)位集中在5000元上下的32英寸液晶電視的價(jià)格已經(jīng)與傳統(tǒng)的34英寸CRT電視的高檔產(chǎn)品的價(jià)格相差不是很多。而在05年的時(shí)候，部分洋品牌34英寸CRT還曾經(jīng)出現(xiàn)過八九千元的高價(jià)。專家介紹，中小尺寸的平板電視的價(jià)格已經(jīng)很難出現(xiàn)大幅度的調(diào)整，十一時(shí)期這部分產(chǎn)品的價(jià)格波動主要體現(xiàn)在新品入市的替代作用上。同時(shí)中小尺寸產(chǎn)品占據(jù)了市場銷量的絕大部分。今后這部分產(chǎn)品的競爭將主要體現(xiàn)在產(chǎn)品差異化上。

    在今年十一平板市場上，國內(nèi)品牌產(chǎn)品差異化應(yīng)用開發(fā)的技術(shù)升級力度明顯高于洋品牌。以觀看高清和奧運(yùn)為主題的產(chǎn)品策略，促使國內(nèi)廠家必須大力度提高產(chǎn)品的技術(shù)含量。另一方面，消費(fèi)理念日趨理性的消費(fèi)者，也把產(chǎn)品品質(zhì)作為了首選的選購因素。分析指出，以我國消費(fèi)者的平均消費(fèi)能力，目前購買平板產(chǎn)品依然屬于奢侈性消費(fèi)。而長達(dá)幾十年的平板電視壽命，也使得消費(fèi)者更傾向于在適當(dāng)?shù)膬r(jià)格購買一款高品質(zhì)產(chǎn)品。國內(nèi)廠家更側(cè)重于差異化和高技術(shù)產(chǎn)品的開發(fā)，正是為了把握消費(fèi)者這種特殊的消費(fèi)心里。