拿什么生存 松下等離子面臨的困獸斗

內(nèi)容導(dǎo)航：第1頁：松下制定給疲態(tài)市場的宏偉目標(biāo)第2頁：松下等離子全面反攻的戰(zhàn)略第3頁：松下等離子何以對(duì)抗市場頹勢的主因第4頁：松下等離子的壓力依然在擴(kuò)大第5頁：松下內(nèi)部的面對(duì)等離子的不同聲音第6頁：新等離子線已經(jīng)是松下的不歸之路　　分頁瀏覽 | 全文瀏覽

松下等離子全面反攻的戰(zhàn)略

    作為宏偉目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)手段，松下在今年1月份就已經(jīng)宣布將投資一條新的等離子電視生產(chǎn)線：松下計(jì)劃斥資23.5億美元興建第六座等離子面板廠。這座工廠將由松下與日本化工廠東麗株式會(huì)社合資建設(shè)，工廠將位于尼崎。新工廠將于2009年5月投入生產(chǎn)，成為松下最大的面板制造廠，月產(chǎn)100萬塊用于制造42英寸電視機(jī)的大尺寸專用玻璃板，產(chǎn)能超過了松下目前四座工廠的產(chǎn)能總和。新生產(chǎn)線將采用新的生產(chǎn)技術(shù)、單片玻璃基板的切割量將顯著增加，而因此降低的成本則會(huì)成為鞏固等離子市場地位的主導(dǎo)力量。同時(shí)新工廠的巨大產(chǎn)能將能夠保持松下在等離子顯示領(lǐng)域的霸主地位。

    松下的另一個(gè)戰(zhàn)略措施更具有對(duì)液晶技術(shù)的針對(duì)性。松下公司品牌營銷副總裁Bob Greenberg曾表示，等離子技術(shù)現(xiàn)在受到了液晶技術(shù)追捧者的刻意扭曲，人們完全不能客觀的了解等離子技術(shù)與液晶技術(shù)之間的優(yōu)劣�；谶@樣的市場分析，松下于五一前后其動(dòng)了巨大的市場宣傳攻勢。通過在互聯(lián)網(wǎng)媒體、平面媒體，甚至包括電視媒體，進(jìn)行大量旨在鼓吹等離子電視優(yōu)勢的宣傳戰(zhàn)。其中最著名的就是松下借助北京協(xié)和醫(yī)院眼科發(fā)布的一項(xiàng)“視力疲勞試驗(yàn)”課題研究成果的宣傳等離子的健康理念。協(xié)和醫(yī)院的該試驗(yàn)的結(jié)果顯著的傾向于等離子電視更保護(hù)眼睛。

    時(shí)至金秋松下另一場造勢運(yùn)動(dòng)已經(jīng)展開。2007年 9月7日和8日，為了配合剛剛發(fā)布的最新款VIERA等離子電視系列產(chǎn)品，松下電器（中國）有限公司攜手著名影星范冰冰在上海新天地開啟全國新品展示的序幕。此次巡展還將于10月26日在大連、11月9日在濟(jì)南、11月16日在南京、12月7日在廣州、12月14日在深圳5個(gè)地區(qū)展開。該此巡展也被業(yè)界認(rèn)為是松下奧運(yùn)攻略的前奏。

    另一方面，松下也不忘記拉攏行業(yè)協(xié)會(huì)、國內(nèi)彩電廠家加入它的等離子保衛(wèi)戰(zhàn)。中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)等離子專業(yè)委員就成了松下等離子反攻戰(zhàn)的核心“專家”陣地。該協(xié)會(huì)由長虹、松下、日立、LG、三星SDI、廈華電子、三利亞、彩虹集團(tuán)等八家主流等離子電視廠家于去年成立。它的宗旨就是加強(qiáng)國內(nèi)等離子電視市場的開拓和等離子技術(shù)的鼓吹工作�！百u場促銷員為圖方便，往往有意無意地引導(dǎo)消費(fèi)者將分辨率作為衡量清晰度的唯一標(biāo)準(zhǔn)。液晶電視的分辨率高于等離子，但事實(shí)上，對(duì)于等離子電視、CRT彩電產(chǎn)品來說，反應(yīng)時(shí)間達(dá)到微秒級(jí)，因此動(dòng)態(tài)清晰度較高，而液晶電視在顯示動(dòng)態(tài)圖像時(shí)則存在拖尾現(xiàn)象。”等評(píng)論正是出于該組織之口。