拿什么生存 松下等離子面臨的困獸斗

內容導航：第1頁：松下制定給疲態(tài)市場的宏偉目標第2頁：松下等離子全面反攻的戰(zhàn)略第3頁：松下等離子何以對抗市場頹勢的主因第4頁：松下等離子的壓力依然在擴大第5頁：松下內部的面對等離子的不同聲音第6頁：新等離子線已經是松下的不歸之路　　分頁瀏覽 | 全文瀏覽

松下制定給疲態(tài)市場的宏偉目標

    平板市場，等離子電視產品市場表現(xiàn)每況日下已經是盡人皆知的秘密。信息產業(yè)部的數據顯示，今年1-6月國內液晶電視產量為634.4萬臺，同比增長65.4%；而等離子電視產量只有23.5萬臺，比去年同期減少27.8%。在全球市場，等離子電視的市場表現(xiàn)也遠不如液晶產品。據美國著名調查公司Displaysearch數據顯示，今年4月至6月，全球液晶板出貨量同比大增6%5，達到1960萬塊。與此同時，等離子板的出貨量卻下降了4%，只有230萬塊。而今年第一季度等離子市場更是出現(xiàn)了11%的負增長。

    面對激烈競爭，等離子電視的市場疲態(tài)勢必影響相關廠家的業(yè)績。尤其是以松下為代表的專注于等離子技術的廠家自然成為最大的受影響者。統(tǒng)計數據表明，第二季度雖然松下等離子出貨量繼續(xù)增長，然而銷售額卻比和去年第二季度下降1%。同期作為專注液晶電視生產的代表企業(yè)，夏普的銷售額則增長超過45%。

    松下等離子的競爭壓力，也來源于等離子陣營內部。其中來自韓國的LG和三星成為松下最大的競爭對手。即06年第一季度，韓國LG超過松下成為全球最大等離子顯示器制造商后，今年的北美市場，松下等離子電視市場份額再次遭到另一家韓國企業(yè)三星的瓜分。據《朝鮮日報》報道，三星日前援引市場研究機構NPD的數據稱，三星電子今年3月市場占有率達到32%，同期松下只有26%。這樣的逆轉使松下在第二季度的等離子電視銷售同比下降了1個百分點。

    作為等離子陣營的代表型企業(yè)，松下必然會對市場壓力作出反擊。今年9月舉行的柏林IFA消費電子展會上，松下負責視頻產品和顯示設備規(guī)劃的Hiro Wada表示中期市場預估，等離子電視機在37英寸以上平板電視機市場至少會保持30%的市場份額。而早在今年年初，松下總裁大坪文雄就曾表示從四月開始的財年，要求松下電視海外銷量額從上一財年的375億美元，增加至840億美元，公司的運營利潤率從4.7%，提升至8%，股本回報率實現(xiàn)翻番，達10%。