2007上半年中國投影機(jī)市場研究

07年上半年投影機(jī)區(qū)域市場綜述
  
   地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平對(duì)IT產(chǎn)品消費(fèi)影響重大。本報(bào)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，07年上半年經(jīng)濟(jì)相對(duì)發(fā)達(dá)的華南、華北、華東三大地區(qū)消費(fèi)者對(duì)投影機(jī)的關(guān)注比例超過整體市場的三分之二。華北地區(qū)關(guān)注比例最高，為23.2%。華東地區(qū)居次席，關(guān)注比例達(dá)22.1%。華南地區(qū)排在第三，關(guān)注比例為21.9%。

   經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相對(duì)較低的其他四大區(qū)域消費(fèi)者對(duì)投影機(jī)的關(guān)注普遍偏低，都在10%左右。其中，華中地區(qū)關(guān)注比例為9.5%。東北地區(qū)關(guān)注比例更低，只有8%。西南地區(qū)消費(fèi)者對(duì)投影機(jī)的關(guān)注比例為10.3%。西北地區(qū)關(guān)注比例僅為5%。

   由圖可知，華北、華東、華南三大區(qū)域市場為中國內(nèi)地投影機(jī)產(chǎn)品的主要市場，這三大區(qū)域市場占中國內(nèi)地投影機(jī)區(qū)域市場一半以上的市場份額，是目前內(nèi)地區(qū)域投影機(jī)市場的主要支撐。其主要原因是這三大區(qū)域經(jīng)濟(jì)水平高，信息化工程起步早，廠商投入大，用戶認(rèn)知以及消費(fèi)能力與其他四區(qū)域比較相對(duì)較高。

   東北、西北地區(qū)IT消費(fèi)開始復(fù)蘇。隨著國家大力振興東北老工業(yè)生產(chǎn)基地、發(fā)展中西部地區(qū)的建設(shè)，這些區(qū)域經(jīng)濟(jì)文化水平與信息化建設(shè)有較大的發(fā)展。各投影機(jī)廠商對(duì)東北、西北區(qū)域市場大力推廣與宣傳，投影機(jī)產(chǎn)品在這幾大區(qū)域的應(yīng)用越來越多，用戶需求不斷涌出，07年上半年華中、西南、東北、西北區(qū)域市場投影機(jī)產(chǎn)品市場份額之和超過32%，總體來看，增長相對(duì)較快。
重點(diǎn)行業(yè)投影機(jī)
需求狀況分析

   目前，教育行業(yè)仍然是投影機(jī)最大的市場。06年投影機(jī)在行業(yè)市場的銷售狀況為：教育行業(yè)占到43.1%的份額，商務(wù)占到36.3%，政府及消費(fèi)行業(yè)分別占到16.8%和3.8%的市場份額。

   在07年上半年，商務(wù)領(lǐng)域?qū)ν队皺C(jī)的巨大需求已經(jīng)顯現(xiàn)，增長迅速。另外隨著投影機(jī)價(jià)格的不斷下調(diào)，政府及消費(fèi)行業(yè)對(duì)投影機(jī)的需求也在不斷增長，雖然教育行業(yè)對(duì)投影機(jī)的需求還在增長，但其在投影機(jī)市場的整體份額卻在不斷下降。預(yù)計(jì)2007年投影機(jī)在行業(yè)市場的銷售比例為：教育行業(yè)占38.8%，商務(wù)行業(yè)增長到38%的市場份額，政府及消費(fèi)行業(yè)的占有率分別增長到17.2%及6%。詳見圖3

   隨著教育行業(yè)信息化的進(jìn)一步深入，該行業(yè)對(duì)投影機(jī)的需求將進(jìn)一步升溫。投影機(jī)是數(shù)字化多媒體教學(xué)不可或缺的重要設(shè)備。但是，值得關(guān)注的是，一方面教育用戶采購經(jīng)費(fèi)比較緊張，對(duì)產(chǎn)品價(jià)格的敏感度高于其他行業(yè)用戶；另一方面由于投影機(jī)不同于其他產(chǎn)品，根據(jù)教育用戶使用環(huán)境復(fù)雜和使用時(shí)間長的特點(diǎn)，售后服務(wù)要求比較高，學(xué)校選擇投影機(jī)，更多的考慮廠家或經(jīng)銷商的售后服務(wù)能力。因此，教育用戶對(duì)采購?fù)队皺C(jī)提出了更嚴(yán)格的要求，采購方式也更加規(guī)范化和透明化。
教育招標(biāo)采購條件中對(duì)供應(yīng)商的能力和產(chǎn)品質(zhì)量的要求更加明確。

   商用行業(yè)對(duì)投影機(jī)的采購需求增大。大量展示活動(dòng)、技術(shù)培訓(xùn)、學(xué)術(shù)交流、會(huì)議演示等是拉動(dòng)投影設(shè)備在商用領(lǐng)域大量應(yīng)用的主要原因。另外，隨著信息化的逐步深入，投影機(jī)在家庭中的應(yīng)用將越來越廣泛。