2007上半年中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)研究

中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)概況

   07年上半年投影機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量增長(zhǎng)迅速，銷(xiāo)售額增長(zhǎng)趨緩；低價(jià)投影機(jī)呈現(xiàn)高速發(fā)展態(tài)勢(shì)；投影機(jī)商用市場(chǎng)日漸成為眾多廠商關(guān)注的熱點(diǎn)。

  
   從07年上半年投影機(jī)市場(chǎng)走勢(shì)來(lái)分析，投影機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量增長(zhǎng)迅速，銷(xiāo)售額增長(zhǎng)趨緩。主要是由于上半年各廠商重點(diǎn)關(guān)注產(chǎn)品銷(xiāo)量的增長(zhǎng)，搶占重點(diǎn)行業(yè)市場(chǎng)份額，以眾多低價(jià)位產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)，因此銷(xiāo)售額增長(zhǎng)相對(duì)來(lái)說(shuō)比較低。投影機(jī)廠商在上半年都注重產(chǎn)品研發(fā)和技術(shù)的完善。在07年上半年各投影機(jī)廠商參加渠道大會(huì)、新品發(fā)布會(huì)等活動(dòng)頻繁，正在為下半年行業(yè)采購(gòu)中取得大的市場(chǎng)份額排兵布陣。
  
   其次是低價(jià)投影機(jī)呈現(xiàn)高速發(fā)展態(tài)勢(shì)。目前售價(jià)在4000-6000元之間的機(jī)型竟有10款之多。而7000元的投影機(jī)更是多如牛毛，讓一直被定位為高端產(chǎn)品的投影機(jī)走下了神壇。另外從06年底某廠商推出6999元投影機(jī)以來(lái)，到07年上半年我們可以?huà)呙枵麄�(gè)投影市場(chǎng)8000元價(jià)位的投影機(jī)越來(lái)越多。投影機(jī)低價(jià)浪潮在上半年投影市場(chǎng)愈演愈烈。

   第三是投影機(jī)商用市場(chǎng)日漸成為眾多廠商關(guān)注的熱點(diǎn)。隨著中國(guó)國(guó)內(nèi)投影機(jī)產(chǎn)業(yè)逐年穩(wěn)步高速增長(zhǎng)，作為投影機(jī)第二大應(yīng)用市場(chǎng)的商用市場(chǎng)也日漸成為眾多廠商關(guān)注的熱點(diǎn)，投影機(jī)由貴族走向平民化的轉(zhuǎn)變，商務(wù)應(yīng)用已經(jīng)占據(jù)投影機(jī)市場(chǎng)的40%左右的份額。特別是近年來(lái)中小企業(yè)需求量的陡然增加，投影機(jī)在國(guó)內(nèi)商務(wù)市場(chǎng)的大幅度拓展已成定局。面對(duì)商務(wù)市場(chǎng)這塊巨大蛋糕，SONY、EPSON、 BenQ、日立、三菱等廠家今年上半年紛紛開(kāi)始主打這一領(lǐng)域。

   另外投影機(jī)新品頻頻發(fā)布，大量新的投影機(jī)品牌紛紛涌入國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)，家用娛樂(lè)市場(chǎng)成為2007年中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

投影機(jī)上半年銷(xiāo)售狀況分析

  
   07年上半年中國(guó)內(nèi)地投影機(jī)市場(chǎng)穩(wěn)步增長(zhǎng)，行業(yè)市場(chǎng)進(jìn)一步發(fā)展，低端投影機(jī)產(chǎn)品需求旺盛。從全球投影機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)狀況看，中國(guó)內(nèi)地投影機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)速度仍高于全球投影機(jī)市場(chǎng)。根據(jù)本報(bào)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，07年上半年中國(guó)內(nèi)地投影機(jī)市場(chǎng)整體銷(xiāo)量達(dá)到了26.12萬(wàn)臺(tái)，銷(xiāo)售量同比增長(zhǎng)47.9%；受投影機(jī)產(chǎn)品價(jià)格下降的影響，2006年投影機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)售額為28.19億元人民幣，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)17.1%，與銷(xiāo)售量增長(zhǎng)相比相差40.8個(gè)百分點(diǎn)。

07年上半年投影機(jī)區(qū)域市場(chǎng)綜述

  
   地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平對(duì)IT產(chǎn)品消費(fèi)影響重大。本報(bào)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，07年上半年經(jīng)濟(jì)相對(duì)發(fā)達(dá)的華南、華北、華東三大地區(qū)消費(fèi)者對(duì)投影機(jī)的關(guān)注比例超過(guò)整體市場(chǎng)的三分之二。華北地區(qū)關(guān)注比例最高，為23.2%。華東地區(qū)居次席，關(guān)注比例達(dá)22.1%。華南地區(qū)排在第三，關(guān)注比例為21.9%。

   經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相對(duì)較低的其他四大區(qū)域消費(fèi)者對(duì)投影機(jī)的關(guān)注普遍偏低，都在10%左右。其中，華中地區(qū)關(guān)注比例為9.5%。東北地區(qū)關(guān)注比例更低，只有8%。西南地區(qū)消費(fèi)者對(duì)投影機(jī)的關(guān)注比例為10.3%。西北地區(qū)關(guān)注比例僅為5%。

   由圖可知，華北、華東、華南三大區(qū)域市場(chǎng)為中國(guó)內(nèi)地投影機(jī)產(chǎn)品的主要市場(chǎng)，這三大區(qū)域市場(chǎng)占中國(guó)內(nèi)地投影機(jī)區(qū)域市場(chǎng)一半以上的市場(chǎng)份額，是目前內(nèi)地區(qū)域投影機(jī)市場(chǎng)的主要支撐。其主要原因是這三大區(qū)域經(jīng)濟(jì)水平高，信息化工程起步早，廠商投入大，用戶(hù)認(rèn)知以及消費(fèi)能力與其他四區(qū)域比較相對(duì)較高。

   東北、西北地區(qū)IT消費(fèi)開(kāi)始復(fù)蘇。隨著國(guó)家大力振興東北老工業(yè)生產(chǎn)基地、發(fā)展中西部地區(qū)的建設(shè)，這些區(qū)域經(jīng)濟(jì)文化水平與信息化建設(shè)有較大的發(fā)展。各投影機(jī)廠商對(duì)東北、西北區(qū)域市場(chǎng)大力推廣與宣傳，投影機(jī)產(chǎn)品在這幾大區(qū)域的應(yīng)用越來(lái)越多，用戶(hù)需求不斷涌出，07年上半年華中、西南、東北、西北區(qū)域市場(chǎng)投影機(jī)產(chǎn)品市場(chǎng)份額之和超過(guò)32%，總體來(lái)看，增長(zhǎng)相對(duì)較快。
重點(diǎn)行業(yè)投影機(jī)
需求狀況分析

   目前，教育行業(yè)仍然是投影機(jī)最大的市場(chǎng)。06年投影機(jī)在行業(yè)市場(chǎng)的銷(xiāo)售狀況為：教育行業(yè)占到43.1%的份額，商務(wù)占到36.3%，政府及消費(fèi)行業(yè)分別占到16.8%和3.8%的市場(chǎng)份額。

   在07年上半年，商務(wù)領(lǐng)域?qū)ν队皺C(jī)的巨大需求已經(jīng)顯現(xiàn)，增長(zhǎng)迅速。另外隨著投影機(jī)價(jià)格的不斷下調(diào)，政府及消費(fèi)行業(yè)對(duì)投影機(jī)的需求也在不斷增長(zhǎng)，雖然教育行業(yè)對(duì)投影機(jī)的需求還在增長(zhǎng)，但其在投影機(jī)市場(chǎng)的整體份額卻在不斷下降。預(yù)計(jì)2007年投影機(jī)在行業(yè)市場(chǎng)的銷(xiāo)售比例為：教育行業(yè)占38.8%，商務(wù)行業(yè)增長(zhǎng)到38%的市場(chǎng)份額，政府及消費(fèi)行業(yè)的占有率分別增長(zhǎng)到17.2%及6%。詳見(jiàn)圖3

   隨著教育行業(yè)信息化的進(jìn)一步深入，該行業(yè)對(duì)投影機(jī)的需求將進(jìn)一步升溫。投影機(jī)是數(shù)字化多媒體教學(xué)不可或缺的重要設(shè)備。但是，值得關(guān)注的是，一方面教育用戶(hù)采購(gòu)經(jīng)費(fèi)比較緊張，對(duì)產(chǎn)品價(jià)格的敏感度高于其他行業(yè)用戶(hù)；另一方面由于投影機(jī)不同于其他產(chǎn)品，根據(jù)教育用戶(hù)使用環(huán)境復(fù)雜和使用時(shí)間長(zhǎng)的特點(diǎn)，售后服務(wù)要求比較高，學(xué)校選擇投影機(jī)，更多的考慮廠家或經(jīng)銷(xiāo)商的售后服務(wù)能力。因此，教育用戶(hù)對(duì)采購(gòu)?fù)队皺C(jī)提出了更嚴(yán)格的要求，采購(gòu)方式也更加規(guī)范化和透明化。
教育招標(biāo)采購(gòu)條件中對(duì)供應(yīng)商的能力和產(chǎn)品質(zhì)量的要求更加明確。

   商用行業(yè)對(duì)投影機(jī)的采購(gòu)需求增大。大量展示活動(dòng)、技術(shù)培訓(xùn)、學(xué)術(shù)交流、會(huì)議演示等是拉動(dòng)投影設(shè)備在商用領(lǐng)域大量應(yīng)用的主要原因。另外，隨著信息化的逐步深入，投影機(jī)在家庭中的應(yīng)用將越來(lái)越廣泛。

各投影機(jī)廠商發(fā)展?fàn)顩r

  
   07年上半年投影機(jī)市場(chǎng)各廠商的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。據(jù)調(diào)查，目前國(guó)內(nèi)的投影機(jī)品牌有數(shù)十個(gè)，但卻缺乏一個(gè)領(lǐng)導(dǎo)性的品牌。國(guó)內(nèi)投影機(jī)市場(chǎng)仍然是以東芝、愛(ài)普生為首的日系廠商占據(jù)相對(duì)的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)，國(guó)內(nèi)起步較早的神州數(shù)碼晨星、明基，以及歐洲的飛利浦等，在投影機(jī)市場(chǎng)也有一定的影響。他們共同構(gòu)成了中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)資歷較老的主導(dǎo)品牌。

   惠普、華旗資訊、聯(lián)想等廠商也從不同領(lǐng)域進(jìn)入投影機(jī)市場(chǎng)，他們共同特征是：主推起點(diǎn)較高的DLP技術(shù)。目前市場(chǎng)上的主流投影技術(shù)主要為L(zhǎng)CD技術(shù)和DLP技術(shù)，即液晶技術(shù)和數(shù)字光源處理技術(shù)。LCD技術(shù)產(chǎn)品主要以日系廠商為主，技術(shù)已經(jīng)成熟，價(jià)格逐步下降，已經(jīng)得到廣泛的應(yīng)用。但LCD技術(shù)本身有局限性，例如，光源利用率低，亮度難以得到大幅度提升，尺寸和重量過(guò)大過(guò)重，以及LCD液晶板的老化問(wèn)題等，一直困擾著各投影機(jī)廠商和用戶(hù)。而DLP技術(shù)開(kāi)辟了投影機(jī)產(chǎn)品的數(shù)字時(shí)代，尺寸也有較大的調(diào)整空間，更有利于攜帶應(yīng)用，被公認(rèn)為是未來(lái)的投影機(jī)技術(shù)。DLP一方面是數(shù)字優(yōu)勢(shì)，它通過(guò)采用數(shù)字技術(shù)，使對(duì)比度，灰度等級(jí)、色彩、畫(huà)面質(zhì)量等方面都有較大的改善和提高；另一方面是反射優(yōu)勢(shì)，由于反射式DMD器件的應(yīng)用，產(chǎn)生的圖像非常明亮，清晰度由此得到提高。但目前DLP投影機(jī)成本仍然偏高，在一定程度上制約了其發(fā)展。在新加入的廠商中，聯(lián)想和華旗資訊采用的都是DLP技術(shù)，惠普去年推出的5款機(jī)型中只有一款采用了LCD技術(shù)，無(wú)疑將極大地增強(qiáng)DLP陣營(yíng)的實(shí)力，市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大也將快速降低DLP產(chǎn)品的價(jià)格，增強(qiáng)DLP產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

投影機(jī)市場(chǎng)發(fā)展預(yù)測(cè)

   通過(guò)調(diào)查，我們認(rèn)為未來(lái)三年投未影機(jī)市場(chǎng)的走勢(shì)是：

   1、隨著技術(shù)的發(fā)展，DLP和LCOS技術(shù)的芯片將占據(jù)更大的市場(chǎng)份額。在技術(shù)上，亮度、對(duì)比度、畫(huà)面質(zhì)量上都將有大的提高；

   2、在產(chǎn)品方面，除了技術(shù)上的提高，產(chǎn)品的外觀、人性化設(shè)計(jì)、易操作性、連接性等方面也將作為各大廠商的賣(mài)點(diǎn)和競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)；

   3、在渠道方面，采用扁平化的渠道體系，規(guī)模較大更具實(shí)力的經(jīng)銷(xiāo)商將獲得更大的利潤(rùn)；在服務(wù)方面，各大廠商也將加大投入力度，這也是用戶(hù)十分看重的一個(gè)方面；在促銷(xiāo)方面，將從簡(jiǎn)單地贈(zèng)送產(chǎn)品發(fā)展到帶給客戶(hù)更多的增值服務(wù)；

   4、在最終用戶(hù)方面：教育、商務(wù)、政府三大行業(yè)的用戶(hù)仍將是投影機(jī)的主要用戶(hù)，投影機(jī)的應(yīng)用范圍、應(yīng)用時(shí)間、使用頻率等將逐步增加。

   在未來(lái)幾年，行業(yè)用戶(hù)依然是投影機(jī)市場(chǎng)的重點(diǎn)，也是各大廠商和渠道商競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。在零售市場(chǎng)，在未來(lái)幾年內(nèi)，中國(guó)投影機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)將進(jìn)入培育期，投影機(jī)還不能代替電視進(jìn)入平常百姓的家庭，中小企業(yè)用戶(hù)和高端娛樂(lè)消費(fèi)用戶(hù)仍將是消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍。在銷(xiāo)售形式方面，體驗(yàn)銷(xiāo)售將逐漸取代現(xiàn)有的銷(xiāo)售形式。隨著技術(shù)的發(fā)展，LCD技術(shù)的市場(chǎng)份額將逐步縮小，掌握LCD技術(shù)的品牌將會(huì)受到一些影響，而采用DLP技術(shù)的品牌將取得更大的市場(chǎng)份額。