夏新最艱苦時(shí)期已過(guò)：李曉忠的棄與守

    “夏新最艱苦的時(shí)期已經(jīng)過(guò)去了，接下來(lái)會(huì)慢慢進(jìn)入回報(bào)期�！币灰�(jiàn)到記者，平時(shí)不拘言笑的夏新電子股份有限公司總裁李曉忠，漾起了滿臉的笑容。

　　李曉忠的開(kāi)心，來(lái)自于幾個(gè)層面：一是夏新2006年的凈利潤(rùn)達(dá)到2421.26萬(wàn)元；二是夏新在海外市場(chǎng)進(jìn)入投入產(chǎn)出的平衡期，來(lái)自運(yùn)營(yíng)商方面的好消息也是接二連三；三是夏新將技術(shù)資源主力從海外市場(chǎng)轉(zhuǎn)移到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)后，通過(guò)技術(shù)上從高往低打的方式，積極進(jìn)軍高端產(chǎn)品領(lǐng)域，并有望在2007年進(jìn)入一個(gè)收獲期。

　　也許，連續(xù)7年來(lái)一直堅(jiān)持走技術(shù)路線的夏新，將為國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商帶來(lái)新的希望。

　　最艱苦的歲月

　　“夏新這兩年做得確實(shí)比較辛苦。但是我覺(jué)得最艱苦的時(shí)期已經(jīng)過(guò)去了，接下來(lái)會(huì)慢慢進(jìn)入回報(bào)期�！痹诨仡櫹男逻@幾年的歷程，李曉忠顯得比較坦然。

　　為什么夏新這幾年做得如此辛苦？李曉忠告訴《TWICE CHINA消費(fèi)電子商訊》記者袁茂峰，原因主要來(lái)自于幾個(gè)層面：一是夏新本身的投入并不完全到位，因?yàn)榘押Ｍ馐袌?chǎng)定位于主戰(zhàn)場(chǎng)的原因，“夏新把很多的工程，很多的力量，不管是錢還是工程師還是技術(shù)的資源都移到了國(guó)外市場(chǎng)。雖然說(shuō)日子過(guò)的苦一點(diǎn)，夏新還是要把海外的事情優(yōu)先考慮�！�

　　二是夏新確實(shí)也遇到了很多的挑戰(zhàn)。李曉忠坦言，對(duì)于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)來(lái)講，夏新碰到的挑戰(zhàn)來(lái)自兩個(gè)方面：一是國(guó)際品牌的壓力，特別是國(guó)際一線品牌成功地完成了和二線、三線品牌市場(chǎng)份額的整合之后，從各級(jí)渠道開(kāi)始了積極的進(jìn)攻，這給夏新等國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商帶來(lái)了巨大的壓力；二是來(lái)自于黑手機(jī)的壓力（李曉忠把黑手機(jī)定義為不交稅的手機(jī)），李曉忠說(shuō)，黑手機(jī)有兩個(gè)最重大的特征，就是進(jìn)口的環(huán)節(jié)和銷售環(huán)節(jié)，進(jìn)口環(huán)節(jié)不交稅，銷售環(huán)節(jié)也不交稅，所以在這種情況下使很多規(guī)范型的企業(yè)，和黑手機(jī)在市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)起來(lái)，就會(huì)做得非常辛苦。畢竟在現(xiàn)在這個(gè)環(huán)境下，規(guī)范成本比較高。

　　盡管上述兩方面，給夏新的壓力非常大，但夏新在2006年也提出了明確的策略，那就是在黑手機(jī)方面，夏新提出要有“土狼”精神，提出要“土狼化”生存（關(guān)于土狼機(jī)，具體參考《TWICE CHINA消費(fèi)電子商訊》2005年9月12日“產(chǎn)業(yè)視線”《土狼機(jī)崛起真相》一文，P4～P9），狠抓成本的降低；同時(shí)，夏新在產(chǎn)品線上也做了相當(dāng)多的努力，不但在中高檔產(chǎn)品方面推出了一些能夠和“土狼”精神適應(yīng)的產(chǎn)品，還大打低端牌，并在低端產(chǎn)品方面用上了最新的技術(shù)，使用TI的單芯片方案，從而在市場(chǎng)上獲得了茁壯成長(zhǎng)的回報(bào)。

　　因?yàn)槎嗄陙?lái)一直在海外3G和智能手機(jī)市場(chǎng)的持續(xù)發(fā)力，各方面的投入也比較大，夏新今年進(jìn)入了投入產(chǎn)出的平衡期，運(yùn)營(yíng)商方面也不斷有好的結(jié)果出來(lái)。和記黃埔不但采購(gòu)了夏新10多萬(wàn)臺(tái)手機(jī)，法國(guó)電信旗下移動(dòng)子公司Orange方面也實(shí)現(xiàn)了零的突破，與夏新基于WCDMA的3G手機(jī)簽訂了采購(gòu)合同。至此，夏新3G手機(jī)已獲得三家歐洲運(yùn)營(yíng)商的認(rèn)可。而在智能手機(jī)方面，夏新也開(kāi)始了批量出貨，2006年，夏新手機(jī)海外出口達(dá)40多萬(wàn)臺(tái)。