遭平板電視擠兌 中國CRT彩電“日薄西山”

    中國彩電市場CRT被平板電視取代的步伐加快了。日前在第三屆中國數(shù)字平板市場發(fā)展論壇上，中國電子商會(huì)的最新數(shù)據(jù)顯示，今年上半年CRT電視的市場占有率已經(jīng)下滑至63.8％，盡管國內(nèi)不少彩電企業(yè)依舊看好CRT產(chǎn)業(yè)，但其整體下滑的局面已無可避免。

　　CRT遭平板電視擠兌

　　信息產(chǎn)業(yè)部的數(shù)據(jù)表明，今年1月到5月份中國CRT累計(jì)產(chǎn)量為2699.9萬臺(tái)，同比下滑了27.7％。而來自中怡康市場研究公司的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，今年1月到5月份，CRT電視的銷量為385萬臺(tái)，同比下滑18.2％；銷售額為16.62億元，同比下降28.09％。

　　令CRT彩電市場前景更暗淡的是消費(fèi)者的購買導(dǎo)向，《2007年中國平板電視城市消費(fèi)者需求狀況調(diào)研二季度報(bào)告》顯示，兩年前有意購買CRT電視的消費(fèi)者為43.6％，而2007年上半年這一指標(biāo)已降至11.3％。中國電子商會(huì)也預(yù)測(cè)到今年年底，中國城市居民家庭平板電視保有量將達(dá)1500萬臺(tái)，10％的城鎮(zhèn)居民家庭擁有平板電視。據(jù)悉，在我國大中城市，平板電視的銷量已經(jīng)占到70％以上。

　　種種跡象表明，3年前在內(nèi)地市場占有率達(dá)到93.2％的CRT彩電狀況已是大不如前，CRT產(chǎn)業(yè)的整體下滑頹勢(shì)，而平板電視大有取代CRT的趨勢(shì)。中國電子商會(huì)指出，造成CRT電視市場規(guī)模日漸萎縮，而平板電視市場規(guī)模日漸壯大的主因在于平板電視的持續(xù)降價(jià)，最近兩年的均價(jià)降幅高達(dá)45％。

　CRT上游產(chǎn)業(yè)面臨轉(zhuǎn)型

　　CRT市場不斷萎縮，其中遭拖累最大的就是上游的彩管和玻殼制造企業(yè)。由于上下游的壓力，CRT彩電受平板電視的沖擊，價(jià)格和市場份額不斷下滑，加上石英砂等原材料進(jìn)一步上漲，彩管成本提高，結(jié)果導(dǎo)致了國內(nèi)部分上游CRT企業(yè)的運(yùn)營虧損。

　　近日彩虹顯示器件股份有限公司聲稱由于CRT銷售數(shù)量減少和產(chǎn)品價(jià)格下滑，預(yù)計(jì)公司上半年虧損3500萬元；深圳賽格集團(tuán)下屬的彩管類上市公司賽格股份有限公司、賽格三星以及賽格日立先后也發(fā)布了上半年的預(yù)虧公告。而之前為了減緩CRT彩管產(chǎn)品的市場惡化以及訂單的大幅減少，北京松下、賽格日立、咸陽彩虹等8大彩管企業(yè)就都曾作出決定，或停產(chǎn)或減產(chǎn)。資深專家劉步塵認(rèn)為，向平板電視轉(zhuǎn)型，是CRT電視相關(guān)產(chǎn)業(yè)上市公司的當(dāng)務(wù)之急。

　　彩電企業(yè)不甘CRT沒落

　　“CRT電視仍然是性價(jià)比最好的電視”。雖然CRT電視整體市場份額呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，但部分彩電企業(yè)認(rèn)為CRT退市為時(shí)過早。

　　長虹多媒體產(chǎn)業(yè)公司營銷中心總經(jīng)理蘇子歡坦言，平板電視只是在一級(jí)市場上升迅速，但三四級(jí)市場和西部市場，仍然以CRT銷量最大。上月底TCL集團(tuán)(行情論壇)董事長李東生也明確表示，TCL彩電的既定戰(zhàn)略是進(jìn)軍液晶上游，不放棄CRT的“兩條腿走路”。

　　業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，國內(nèi)的二、三線城市以及農(nóng)村市場對(duì)CRT電視的需求仍在總需求中占主導(dǎo)地位。CRT電視在中國市場還能存在很長一段時(shí)間，直至其價(jià)格優(yōu)勢(shì)逐漸被平板電視所取代。

　　記者了解到，彩電巨頭對(duì)CRT的看好，主要在于薄型CRT的發(fā)展前景。中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，超薄CRT電視季度銷量超過130萬臺(tái)，同比增長2倍多，全年有望突破450萬臺(tái)。在此背景下，長虹和康佳等彩電企業(yè)紛紛加大了對(duì)超薄CRT電視的投入。