SINOCES：同方股份有限公司董事長榮泳霖主題演講

    中國國際消費電子展SINOCES 2007于7月6日正式拉開帷幕。SINOCES旨在推動中外消費類電子產(chǎn)業(yè)的國際化溝通與交流，建立消費電子企業(yè)與目標(biāo)客戶的廣泛聯(lián)系，推動消費電子市場全球一體化進程。SINOCES不僅向中國企業(yè)和觀眾帶來尖端的產(chǎn)品，前沿的技術(shù)以及最新的應(yīng)用趨勢，同時也為國內(nèi)外企業(yè)提供了一個交流合作的平臺。在7月7日的主題峰會上，清華同方股份有限公司董事長榮泳霖做了主題演講，主要介紹了清華同方如何從自主創(chuàng)新出發(fā)，建立自己的數(shù)字傳媒的產(chǎn)業(yè)鏈情況。以下是其演講的全部內(nèi)容：

　　尊敬的各位來賓，女士們、先生們，下午好。剛才幾位領(lǐng)導(dǎo)者和我們的合作伙伴英特爾的發(fā)言，高屋建瓴，讓我們受益匪淺。非常感謝主辦者給我一個機會，在這里報告一下清華同方如何從自主創(chuàng)新出發(fā)，建立自己的數(shù)字傳媒的產(chǎn)業(yè)鏈情況。

　　清華同方公司是由清華大學(xué)控股成立的一個依托清華技術(shù)和人才優(yōu)勢的高科技上市公司，1997年的6月27日上市，到現(xiàn)在整整10年。它的主營業(yè)務(wù)是信息產(chǎn)業(yè)和能源環(huán)境產(chǎn)業(yè)。其中信息產(chǎn)業(yè)大概占了80%多，2006年它的經(jīng)營收入是121億，在電子行業(yè)百強里面排22位，清華大學(xué)占有33%的股份，目前市值大概200億。

　　清華同方作為一所大學(xué)所辦的企業(yè)，它的理念是承擔(dān)起一所大學(xué)為發(fā)展科技經(jīng)濟和提高人民生活品質(zhì)服務(wù)的重任，作為大學(xué)的企業(yè)必須以科技來回報社會，這是我們公司發(fā)展的一個理念。

　　同方對于數(shù)字傳媒業(yè)的理解是，它是高速發(fā)展的一種通訊技術(shù)和數(shù)字多媒體技術(shù)融合的產(chǎn)物。它必定使傳統(tǒng)的傳媒手段發(fā)生革命性的變化，甚至?xí)�改變�(nèi)藗儷@取知識和信息的方式。剛才英特爾楊總已經(jīng)充分說明了這一點。同時，數(shù)字傳媒產(chǎn)業(yè)蘊含著巨大的商機。

　　對這件事情，同方的策略是，從2001年開始，就全方位進入數(shù)字傳媒產(chǎn)業(yè)，怎么進入法呢？就是以自主創(chuàng)新作為基礎(chǔ)，從數(shù)字電視地面?zhèn)鬏敇?biāo)準(zhǔn)研究作為切入點，并且把數(shù)字電視系統(tǒng)(從發(fā)射端一直到終端)，運營服務(wù)、內(nèi)容資源“三位一體”發(fā)展，來形成同方數(shù)字的產(chǎn)業(yè)鏈。

　　先說地面?zhèn)鬏數(shù)膰�家�?biāo)準(zhǔn)問題。2001年，同方就投資并且支持和參加了清華大學(xué)數(shù)字電視傳輸技術(shù)研究中心，這個中心的設(shè)立就是研究數(shù)字電視傳播的標(biāo)準(zhǔn)。就開展了中國數(shù)字電視地面?zhèn)鬏敇?biāo)準(zhǔn)的研究和試驗，并且提出了地面數(shù)字多媒體和電視廣播系統(tǒng)的傳輸標(biāo)準(zhǔn)，這個標(biāo)準(zhǔn)交給國家作為確定中國國標(biāo)的一個候選方案之一。

　　在前面所做的基礎(chǔ)上，我們曾經(jīng)合作研發(fā)出兩個版本的數(shù)字電視傳輸?shù)木幋a和解碼芯片。有了編碼和解碼的芯片，我們又研制了地面數(shù)字電視信道傳輸系統(tǒng)，這是前期工作，同方早就進入了。

　　國家地面?zhèn)鬏數(shù)臉?biāo)準(zhǔn)已經(jīng)在去年8月18日獲得通過，將在今年8月1日正式實施。在此之前，同方早已在數(shù)字電視系統(tǒng)(包括發(fā)射機、機頂盒、接收終端等等)領(lǐng)域里面，按照通過國家標(biāo)準(zhǔn)，打足余量，開展了大量的研發(fā)和商品化、產(chǎn)業(yè)化工作，這就是我們對數(shù)字電視傳輸標(biāo)準(zhǔn)和數(shù)字的得益。

　　下面就講講怎么三位一體法，就是清華同方在數(shù)字傳媒產(chǎn)業(yè)鏈上，這三塊是怎么進行的。

　　首先談一下系統(tǒng)產(chǎn)品，一個是以同方吉兆公司為基地的前端設(shè)備，這個公司核心技術(shù)是大功率全頻段射頻處理技術(shù)；音、視頻信號處理技術(shù)。根據(jù)這幾個技術(shù)我們生產(chǎn)了廣播電視發(fā)射機、調(diào)頻廣播發(fā)射機、非國際發(fā)射機的國際化改造，這個已經(jīng)達到了一定的規(guī)模。同時為了解決全方位問題，同方制造了雙向互動的數(shù)字電視機頂盒，包括高清的、標(biāo)清的。從信號源方面有有線的、地面的、衛(wèi)星的、IPTV的，有家用的、有車載的。目前清華同方前端產(chǎn)品的用戶已經(jīng)覆蓋了電視臺、廣播電臺、廣電網(wǎng)絡(luò)公司等，并且出口了幾大州23個國家。去年同方制造的電視發(fā)射機和雙向數(shù)字電視機頂盒市場占有率達到了全國第一。

　　同時，這個公司還在承接許多聯(lián)網(wǎng)工程。比如說：多個城市的數(shù)字電視地面單頻網(wǎng)、高速公路的調(diào)頻覆蓋網(wǎng)、農(nóng)村電視的覆蓋系統(tǒng)、城市有線電視的整體數(shù)字化轉(zhuǎn)換等等。

　　第二塊產(chǎn)品，就是以深圳作為研發(fā)基地，沈陽作為生產(chǎn)基地的高清平板數(shù)字電視接收機的生產(chǎn)�，F(xiàn)在清華同方生產(chǎn)的高清平板數(shù)字電視機完全符合國家傳輸標(biāo)準(zhǔn)的數(shù)字電視一體機，也就是沒有任何機頂盒和前端的附加裝置。并且開始生產(chǎn)二合一的數(shù)字電視，也就是說既可以接收常規(guī)的電視節(jié)目，又可以看網(wǎng)絡(luò)電視、MTV、音樂、卡拉OK、家庭娛樂游戲等等。所以，從搞IT的人覺得，大概還沒有多少年以前，大家還在爭論要不要形成網(wǎng)絡(luò)計算機這么一個概念的時候，大家可以看到，網(wǎng)絡(luò)電視機或者叫灰階電視機已經(jīng)出現(xiàn)了。目前，同方的接收終端有15寸到47寸4個系列20多種型號，已經(jīng)開始批量生產(chǎn)。因為去年剛剛開始，到目前大體上是60萬臺/年的量，已經(jīng)有500多家賣場，今年準(zhǔn)備搞到1000家。今年8月份，沈陽工廠的第二期工程要投產(chǎn)，它的年產(chǎn)量是200萬臺。

　　系統(tǒng)產(chǎn)品里面第三類就是軍工產(chǎn)品，包括數(shù)字通訊的系列產(chǎn)品，包括北斗衛(wèi)星中斷終端接收設(shè)備，這也是數(shù)字通訊的范疇，我就不詳細(xì)講了。這就是同方產(chǎn)業(yè)鏈的第一個，它的系統(tǒng)的硬件產(chǎn)品。

　　它的產(chǎn)業(yè)鏈第二塊是運行服務(wù)。同方的做法就是以具有自主產(chǎn)權(quán)的組網(wǎng)技術(shù)作為基礎(chǔ)，通過搭建移動網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)、數(shù)字電視網(wǎng)、數(shù)字電影網(wǎng)、IPTV、音樂電視網(wǎng)、酒店互動電視網(wǎng)、電視購物網(wǎng)、遠程教育網(wǎng)等等，形成了集運營、數(shù)字資源、增值服務(wù)為一體的綜合數(shù)字傳媒運行服務(wù)平臺。這件事，我們通過上市公司的配股取得了資金，已經(jīng)進行了很多年了。其中介紹幾個，比如說音樂電視網(wǎng)，目前清華同方已經(jīng)通過跟國家版權(quán)局、中國影像協(xié)會等單位合作，建立了唯一被主管部門認(rèn)可的KTV版權(quán)的運行中心。大家可以看到，在許多地方，KTV版權(quán)的正式運行已經(jīng)開始了，這是我們做的。酒店互動式的電視網(wǎng)已經(jīng)入選了國家的火炬計劃，將來各位到酒店以后，大概就會發(fā)現(xiàn)已經(jīng)不僅僅是給你的那幾個頻道可以看節(jié)目，而是可以通過雙向互動的辦法，可以在若干萬個電影庫里面尋找你喜歡的電影。數(shù)字教育網(wǎng)被媒體評為2006年的十佳網(wǎng)絡(luò)教育機構(gòu)之一。數(shù)字電影網(wǎng)，已經(jīng)成功組建了數(shù)字電影的院線，目前首先在農(nóng)村已經(jīng)發(fā)放了兩千多臺數(shù)字電影放映機，并且組織了非常大的版權(quán)，組織了農(nóng)村電影的覆蓋網(wǎng)。大家可以從媒體上已經(jīng)看到。

　　產(chǎn)業(yè)鏈的第三部分叫做內(nèi)容資源。有了系統(tǒng)的硬件產(chǎn)品，有了運行的架構(gòu)，必須要有內(nèi)容的資源。實際上同方早在上市之初就開始了網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)容資源的建設(shè)，當(dāng)時是要解決網(wǎng)絡(luò)上“有路無車”或者“有車無貨”的局面。同方上市到現(xiàn)在已經(jīng)十年了，同方依托它的教育背景和清華大學(xué)多學(xué)科綜合的優(yōu)勢，已經(jīng)積累了大量的內(nèi)容資源，并且規(guī)模正在迅速的發(fā)展。我相信，這個也是未來組網(wǎng)，包括電視網(wǎng)、家庭網(wǎng)和移動網(wǎng)所必須的環(huán)節(jié)。我舉一些例子，比如同方組織的“中國知網(wǎng)”，是中國最大的網(wǎng)絡(luò)出版門戶，也是中國最大的科技知識庫，或者不客氣地說，是世界上最大的專業(yè)數(shù)據(jù)庫�，F(xiàn)在已經(jīng)落到了許多國家和許多著名的大學(xué)、圖書館，現(xiàn)在這個網(wǎng)上，專業(yè)數(shù)據(jù)庫網(wǎng)站文獻的下載量，記錄下來的是目前全球第一。數(shù)字教育網(wǎng)也有了一定的規(guī)模，我們通過清華附中、清華附小的網(wǎng)校，已經(jīng)進行了課程、教材、課件、案例、題庫等等大概近一萬種，已經(jīng)有一百多所學(xué)校跟我們簽約。在數(shù)字教育網(wǎng)上還有職業(yè)教育，政府任命的公務(wù)員培訓(xùn)以及就業(yè)的技能培訓(xùn)等等，平等的網(wǎng)校在開展。數(shù)字娛樂方面，大家可能看到，前幾年同方收購了一個《可樂吧》，現(xiàn)在在擴大，已經(jīng)有千余款的游戲資源，并且已經(jīng)通過跟電視臺達成合作，能夠?qū)崿F(xiàn)與電視節(jié)目資源的互動，這個上網(wǎng)吧已經(jīng)不是一個單純的游戲了。在數(shù)字電影方面，我們已經(jīng)獲得了2000多部的電影版權(quán)和上萬部DVD的版權(quán)。在數(shù)字音樂方面，2005年我們已經(jīng)跟索尼、EMI等世界頂級的唱片公司達成了版權(quán)協(xié)議，目前我們可以掌控國內(nèi)95%以上的KTV歌曲的版權(quán)。我們還組建了“中錄同方音像出版社”，組織了數(shù)字影視方面的出版。這就是同方目前在內(nèi)容和資源方面所擁有的資源。

　　下一步，同方已經(jīng)構(gòu)建的數(shù)字傳媒的產(chǎn)業(yè)鏈，怎么去發(fā)展？目前，清華同方已經(jīng)跟清華大學(xué)、上海交大等等分別簽署了合作協(xié)議，來支持?jǐn)?shù)字電視傳輸國家標(biāo)準(zhǔn)的推進，以及在這個標(biāo)準(zhǔn)指導(dǎo)下的相關(guān)產(chǎn)品的研制，包括芯片和系統(tǒng)。同方吉兆已經(jīng)跟清華大學(xué)、上海交大在“國標(biāo)全模式發(fā)射機”和機頂盒的研發(fā)上，建立起合作關(guān)系。同方已經(jīng)跟奧運組委會簽約，準(zhǔn)備在數(shù)字奧運過程里面發(fā)揮我們的作用。

　　下一步，對于同方數(shù)字傳媒產(chǎn)業(yè)的前景的估計，我們覺得經(jīng)過六年多的努力，與同方自主產(chǎn)權(quán)為主的數(shù)字傳媒技術(shù)，已經(jīng)開始進入包括系統(tǒng)產(chǎn)品、運行服務(wù)和內(nèi)容資源在內(nèi)的產(chǎn)業(yè)化階段。去年，在同方數(shù)字傳媒這一塊的營業(yè)收入，已經(jīng)超過10億，到了13.6億。當(dāng)然這個規(guī)模還很小，比起我們的兄弟公司，都是上千億的規(guī)模，但是我們發(fā)展的速度非�？臁Ｎ覀冇X得，同方十年來所形成的品牌，加上清華同方在計算機、通訊、網(wǎng)絡(luò)、軟件、微電子等領(lǐng)域所積累的技術(shù)，肯定會有力地推動同方在數(shù)字傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　剛才幾位領(lǐng)導(dǎo)也都講過，在3C逐步融合的階段，可能已經(jīng)不能來單獨的談電視機的技術(shù)、機頂盒的技術(shù)，或者某一個網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)。相信，同方在IT領(lǐng)域里面，多學(xué)科、多領(lǐng)域的進展，對于我們數(shù)字傳媒是大有好處的。

　　通過六年多的發(fā)展，我們也認(rèn)為，所謂“三位一體”的發(fā)展是正確的，是互相支持和促進的，相信下一步數(shù)字傳媒產(chǎn)業(yè)將成為同方又一個重要的支柱產(chǎn)業(yè)。我們在3C融合的新時代，肯定會大有作為。

　　非常感謝主辦方組織了這樣一個重要的論壇，并且給予同方一個發(fā)言的機會。也感謝我們的合作伙伴多年來跟清華同方風(fēng)雨同舟，給予同方的支持和幫助。謝謝主持人，謝謝各位！