中國彩電是否進(jìn)入“高清”時(shí)代？

    三、中國“高清”，高在高端

    來自DisplaySearch的數(shù)據(jù)顯示，2007年全球電視機(jī)出貨量預(yù)計(jì)為1億9400萬臺，平板電視滲透率將達(dá)到45%，遠(yuǎn)較2006年30%的滲透率提高許多。其中液晶電視出貨量將達(dá)到7200萬臺，等離子電視為1230萬臺。預(yù)估到了2010年平板電視的的市場份額將達(dá)到68%，主導(dǎo)整個(gè)電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。（電子資訊時(shí)報(bào)）

    雖然平板電視在中國也處于高速增長階段，但是由于中國消費(fèi)者收入水平較低，且存在廣大的農(nóng)村家庭，因此，其在中國的發(fā)展水平遠(yuǎn)不如全球，而且這種差距在短時(shí)間內(nèi)根本無法消除。

    在中國，平板電視，特別是LCD彩電，近幾年確實(shí)也非�；鸨�，呈現(xiàn)出高速增長的勢頭，以至于給人們一種錯(cuò)覺，平板電視已成為中國市場主流了，其實(shí)不然。賽諾公司對2007年全國LCD電視銷量的預(yù)測是730萬臺，樂觀的預(yù)測為800萬臺，也就是說只占全部電視銷量的20%左右，銷量最大的仍是CRT電視。

    而CRT電視由于尺寸、技術(shù)、價(jià)格等原因，能達(dá)到“高清”標(biāo)準(zhǔn)的數(shù)量非常小，實(shí)際上，我們認(rèn)為，對于中小尺寸的電視（40”以下）而言，高清顯示的優(yōu)勢是難以發(fā)揮出來的。也就是說，是否“高清”對于CRT等中低端彩電來說并不是非常重要。真正的“高清”應(yīng)該分布于大屏幕、高端電視領(lǐng)域，事實(shí)上也是如此。

    “高清”存在于大屏幕、高端電視領(lǐng)域

    液晶電視在中國已完全進(jìn)入高分辨率時(shí)代，2007年一季度全高清滲透率才達(dá)到14%，與全球2007年全高清滲透率43%（DisplaySearch預(yù)測）相比相去甚遠(yuǎn)，在中國已經(jīng)銷售的電視機(jī)當(dāng)中，達(dá)到全高清的僅為2.8%，也即僅局限為一些高端型號的液晶電視。

    等離子電視在中國仍處于“高清”和“標(biāo)清”共存的階段，VGA仍是市場的主流，但份額正逐步下滑；WXGA（符合中國高清標(biāo)準(zhǔn)）已經(jīng)成為市場主角并份額逐步攀升；XGA（符合世界高清標(biāo)準(zhǔn)但不符合中國高清標(biāo)準(zhǔn)）的份額非常小，且在逐步萎縮；全高清剛剛開始，尚未形成規(guī)模。根據(jù)DisplaySearch的預(yù)測，等離子電視2007年1080p機(jī)種的滲透率將由2006年的0%提升至6%，而在中國顯然達(dá)不到這種水平。

    等離子電視只有部分為全“高清”

    從大屏幕平板電視的整體來看，WXGA逐漸的占據(jù)了主流地位，全高清的份額也在逐步攀升。所以在中國，目前高清電視，還是高在高端。

    賽諾評論: 高端電視，必然走向高清，甚至全高清或更高端的產(chǎn)品。另一方面，非高清電視，會在中國長期存在。對于中國彩電巨頭來說，要采取高低并存的戰(zhàn)略，平衡這兩大市場。 （本文為賽諾公司副總經(jīng)理葉平、楊偉特別撰稿）

    WXGA占據(jù)大部分

    ■作者簡介

    葉平簡歷

    賽諾市場研究公司（簡稱賽諾公司）常務(wù)副總經(jīng)理，主攻中國家電行業(yè)和營銷戰(zhàn)略研究。主要研究文章有中外液晶電視品牌的對弈（環(huán)球財(cái)經(jīng)）、“�！薄ⅰ皺C(jī)”并存的中國液晶電視市場（中國經(jīng)營報(bào)）、微顯電視：三大策略提升生存能力（中國電子商訊）、50英寸及以上，微顯電視的出路之一（中國電子報(bào)）、CRT彩電路在何方？（中國電子商訊）等。

    葉平近期撰寫、合作撰寫、翻譯的著作有：《新國民核算》、《企業(yè)核算體系—理論、方法和應(yīng)用》、《企業(yè)增加值核算指南》、《市場反應(yīng)模型-計(jì)量經(jīng)濟(jì)學(xué)和時(shí)間序列分析法》，等等。

    賽諾公司是專注于家電和手機(jī)市場研究的中國市場研究與咨詢公司，公司的使命是：幫助客戶解決營銷難題，遠(yuǎn)景藍(lán)圖是：成為中國家電、通信領(lǐng)域最優(yōu)秀的研究咨詢公司。賽諾公司的客戶包括：松下、日立、三洋、索尼、TI、3M、肖特、摩托羅拉、飛利浦、三星、康佳、創(chuàng)維、海爾、方太、華帝、老版、AO史密斯等家電、手機(jī)行業(yè)著名國內(nèi)外公司。