中國彩電是否進(jìn)入“高清”時代？

全球高清之現(xiàn)狀

    一、中國彩電是否進(jìn)入“高清”時代？

    “高清”已成為現(xiàn)今社會的一個熱門詞匯，使用Google搜索“高清”，能得到970萬條相關(guān)信息，而在百度搜索“高清”，更是達(dá)到了1600萬條相關(guān)信息。

    “高清”之所以這么熱門，與各廠商的產(chǎn)品開發(fā)和宣傳策略息息相關(guān)。在BestBuy的網(wǎng)站上，僅僅是高清已經(jīng)不夠了，我們可以看到在促銷彩電中有多款1080p產(chǎn)品，在其銷售的10款索尼彩電中，有6款是1080p產(chǎn)品，16款三星彩電中就有9款是1080p產(chǎn)品。

    BestBuy網(wǎng)站銷售高清電視的網(wǎng)頁

    筆者在參觀CES（美國消費電子展）的時候發(fā)現(xiàn)，幾乎所有的展示產(chǎn)品都是“高清”的：高清電視機、高清投影機、高清DVD機、高清頻道、高清DVD碟片、高清攝像機，甚至還有高清收音機，真可謂滿城處處見“高清”。其中大尺寸的電視產(chǎn)品，如LG 100英寸LCD TV、松下103英寸PDP TV、夏普108英寸LCD TV、奧圖瑪120英寸DLP TV等更是賺足了眼球。

    松下在CES的展臺

    隨著“高清”在全世界范圍內(nèi)的熱度提升，中國國內(nèi)一些偏激的言論也開始盛行：液晶電視已經(jīng)獨霸中國彩電市場（2006年4月消息）、等離子電視明年可能會被淘汰（2006年4月消息）、CRT電視明年退市（2006年9月消息）等。

    那么，中國是否已進(jìn)入“高清”時代呢？說中國已進(jìn)入“高清”時代是否太過偏激呢？

    賽諾評論: 正確認(rèn)識一個市場的現(xiàn)狀和未來，是制定企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的前提。在中國市場上往往會出現(xiàn)誤導(dǎo)人們判斷的“小道消息”，如何了解真實的數(shù)據(jù)，進(jìn)行客觀的分析，做出正確的判斷，制定無誤的戰(zhàn)略，是企業(yè)必須面對的課題。

“高清”在增長，但尚未成主流

    二、

    在分析“高清”市場的時候，我們必須對“高清”進(jìn)行一些必要的解釋。即高分辨率是“高清”的一個必要條件，但不是充分條件，高分辨率只能說近似于靜態(tài)的“高清”，那么，真正的“高清”畫質(zhì)，除了高分辨率之外，還要考察那些方面呢？請見下表。

    理想高清畫質(zhì)至少要包含的幾個方面

    要判斷中國是否已進(jìn)入“高清”時代，就必須從“高清”的市場份額來考察，下面我們就從國內(nèi)高分辨率彩電的銷量和銷額份額等方面來觀察。

    首先從銷量方面來看，或者說從消費者購買量方面來看，中國目前彩電年銷量約3650萬臺，2007年1季度，高分辨率電視的銷量份額約15％，多數(shù)還是中低分辨率的電視，高清電視的銷量要比高分辨率電視還要小。所以，可以推論，中國還沒有進(jìn)入高清時代。

    從銷量來看，中國還沒有進(jìn)入高清時代

    從銷額角度來看，或者說，從市場與產(chǎn)業(yè)價值角度看，中國目前彩電年銷額約千億元，2007年第一季度，高分辨率電視的銷額份額已經(jīng)超過50％。所以，又可以推論，中國已經(jīng)進(jìn)入了高清時代。

    從銷額來看，中國已經(jīng)進(jìn)入高清時代

    但是，除了從銷量和銷額方面，我們還應(yīng)該從其他多個方面來考察。

    比如，從消費者是否享用高清角度看，目前真正的高清節(jié)目源還很少（高清頻道、高清碟片等），絕大多數(shù)消費者根本沒有體驗到什么是高清，也就是說，很多人購買了高分辨率電視但仍然在看普通的節(jié)目源。所以，又可以推論，中國還沒有進(jìn)入高清時代。

    從整機生產(chǎn)廠家的熱情看，眾多國內(nèi)外彩電生產(chǎn)企業(yè)對高清、甚至全高清電視（1080p）傾注了極大的熱情，紛紛推出高清、全高清產(chǎn)品。所以，又可以推論，中國已經(jīng)開始進(jìn)入高清時代。

    到底中國有沒有進(jìn)入“高清”時代呢？只有大家見仁見智了。

    賽諾評論: 中國地廣人多，是一個差異很大的國家，既有相當(dāng)現(xiàn)代化的一面，也有極為貧窮的一面，在彩電市場上的表現(xiàn)就是，既有高清產(chǎn)品的銷售，也有普通產(chǎn)品的銷售，而且普通產(chǎn)品近幾年內(nèi)不會消亡。認(rèn)識到這一現(xiàn)實，對企業(yè)制定策略有好處。

中國“高清”，高在高端

    三、

    來自DisplaySearch的數(shù)據(jù)顯示，2007年全球電視機出貨量預(yù)計為1億9400萬臺，平板電視滲透率將達(dá)到45%，遠(yuǎn)較2006年30%的滲透率提高許多。其中液晶電視出貨量將達(dá)到7200萬臺，等離子電視為1230萬臺。預(yù)估到了2010年平板電視的的市場份額將達(dá)到68%，主導(dǎo)整個電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。（電子資訊時報）

    雖然平板電視在中國也處于高速增長階段，但是由于中國消費者收入水平較低，且存在廣大的農(nóng)村家庭，因此，其在中國的發(fā)展水平遠(yuǎn)不如全球，而且這種差距在短時間內(nèi)根本無法消除。

    在中國，平板電視，特別是LCD彩電，近幾年確實也非�；鸨�，呈現(xiàn)出高速增長的勢頭，以至于給人們一種錯覺，平板電視已成為中國市場主流了，其實不然。賽諾公司對2007年全國LCD電視銷量的預(yù)測是730萬臺，樂觀的預(yù)測為800萬臺，也就是說只占全部電視銷量的20%左右，銷量最大的仍是CRT電視。

    而CRT電視由于尺寸、技術(shù)、價格等原因，能達(dá)到“高清”標(biāo)準(zhǔn)的數(shù)量非常小，實際上，我們認(rèn)為，對于中小尺寸的電視（40”以下）而言，高清顯示的優(yōu)勢是難以發(fā)揮出來的。也就是說，是否“高清”對于CRT等中低端彩電來說并不是非常重要。真正的“高清”應(yīng)該分布于大屏幕、高端電視領(lǐng)域，事實上也是如此。

    “高清”存在于大屏幕、高端電視領(lǐng)域

    液晶電視在中國已完全進(jìn)入高分辨率時代，2007年一季度全高清滲透率才達(dá)到14%，與全球2007年全高清滲透率43%（DisplaySearch預(yù)測）相比相去甚遠(yuǎn)，在中國已經(jīng)銷售的電視機當(dāng)中，達(dá)到全高清的僅為2.8%，也即僅局限為一些高端型號的液晶電視。

    等離子電視在中國仍處于“高清”和“標(biāo)清”共存的階段，VGA仍是市場的主流，但份額正逐步下滑；WXGA（符合中國高清標(biāo)準(zhǔn)）已經(jīng)成為市場主角并份額逐步攀升；XGA（符合世界高清標(biāo)準(zhǔn)但不符合中國高清標(biāo)準(zhǔn)）的份額非常小，且在逐步萎縮；全高清剛剛開始，尚未形成規(guī)模。根據(jù)DisplaySearch的預(yù)測，等離子電視2007年1080p機種的滲透率將由2006年的0%提升至6%，而在中國顯然達(dá)不到這種水平。

    等離子電視只有部分為全“高清”

    從大屏幕平板電視的整體來看，WXGA逐漸的占據(jù)了主流地位，全高清的份額也在逐步攀升。所以在中國，目前高清電視，還是高在高端。

    賽諾評論: 高端電視，必然走向高清，甚至全高清或更高端的產(chǎn)品。另一方面，非高清電視，會在中國長期存在。對于中國彩電巨頭來說，要采取高低并存的戰(zhàn)略，平衡這兩大市場。 （本文為賽諾公司副總經(jīng)理葉平、楊偉特別撰稿）

    WXGA占據(jù)大部分

    ■作者簡介

    葉平簡歷

    賽諾市場研究公司（簡稱賽諾公司）常務(wù)副總經(jīng)理，主攻中國家電行業(yè)和營銷戰(zhàn)略研究。主要研究文章有中外液晶電視品牌的對弈（環(huán)球財經(jīng)）、“危”、“機”并存的中國液晶電視市場（中國經(jīng)營報）、微顯電視：三大策略提升生存能力（中國電子商訊）、50英寸及以上，微顯電視的出路之一（中國電子報）、CRT彩電路在何方？（中國電子商訊）等。

    葉平近期撰寫、合作撰寫、翻譯的著作有：《新國民核算》、《企業(yè)核算體系—理論、方法和應(yīng)用》、《企業(yè)增加值核算指南》、《市場反應(yīng)模型-計量經(jīng)濟學(xué)和時間序列分析法》，等等。

    賽諾公司是專注于家電和手機市場研究的中國市場研究與咨詢公司，公司的使命是：幫助客戶解決營銷難題，遠(yuǎn)景藍(lán)圖是：成為中國家電、通信領(lǐng)域最優(yōu)秀的研究咨詢公司。賽諾公司的客戶包括：松下、日立、三洋、索尼、TI、3M、肖特、摩托羅拉、飛利浦、三星、康佳、創(chuàng)維、海爾、方太、華帝、老版、AO史密斯等家電、手機行業(yè)著名國內(nèi)外公司。