BCN調(diào)查：平板電視平均單價(jià)開始回升

   專業(yè)從事數(shù)碼家電市場調(diào)查的BCN公布了2007年上半年日本國內(nèi)數(shù)碼相關(guān)市場的動(dòng)向分析。該分析稱，平板電視、DVD刻錄機(jī)、數(shù)碼相機(jī)、數(shù)碼攝像機(jī)等主要的115種產(chǎn)品的銷售金額出現(xiàn)大幅增長，07年2月比去年同期增長了104.6%，3月同比增長104.5%（圖1）。面向夏季的獎(jiǎng)金商戰(zhàn)，預(yù)計(jì)這一勢頭將會(huì)持續(xù)下去。

圖1 金額增長率和單價(jià)的變化 

　　從產(chǎn)品類別來看，平板電視市場一如既往，實(shí)現(xiàn)大幅增長。07年1～5月的市場規(guī)模與去年同期相比，按臺(tái)數(shù)計(jì)算，分別增長141.4%、129.3%、136.9%、128.0%、117.3%。按金額計(jì)算，分別增長124.3%、111.9%、124.3%、112.9%、98.5%，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長。2月和5月增長較小，原因在于，去年這兩個(gè)月份分別含有都靈冬奧會(huì)和世界杯足球賽的需求。

　　平板電視市場方面，畫面尺寸在不斷加大，按金額計(jì)算，液晶電視方面，32英寸以上占總體的75%；PDP電視方面，40英寸以上超過總體的65%。此外，1920×1080像素以上的面板逐漸實(shí)現(xiàn)支持1080P顯示的“全高清”支持以及支持DVD刻錄機(jī)等的Link功能等，附加值越來越高。這樣一來，持續(xù)下跌的平均單價(jià)從07年3月起開始回升（圖2）。比較06年6月和07年3月的平均單價(jià)可以發(fā)現(xiàn)，液晶電視的平均單價(jià)下跌了21.8%，PDP電視的平均單價(jià)下跌了30%，但是，07年4月以后二者的平均單價(jià)卻開始上漲。

圖2 平板電視平均單價(jià)的變化

　　從平均單價(jià)提高的原因——全高清機(jī)型的比例來看，07年5月時(shí)，按臺(tái)數(shù)計(jì)算，液晶電視方面，全高清占總體的19.1%；PDP電視方面，全高清占總體的19.9%；兩者總計(jì)，占總體的19.2%。按金額計(jì)算，全高清機(jī)型的比例更高，分別達(dá)到34.1%、29.0%、33.1%。其中，PDP電視方面的全高清比例增長較大。與07年4月相比，5月的臺(tái)數(shù)方面、金額方面全高清比例大致增長了一倍。原因在于，面向PDP電視的大眾消費(fèi)品（Volume Zone）——40英寸級(jí)市場，松下電器產(chǎn)業(yè)推出了42英寸全高清電視。另一方面，支持Link功能的機(jī)型的比例，07年5月按臺(tái)數(shù)計(jì)算為55.5%，按金額計(jì)算為63.0%。

　　從各平板電視廠商的市場份額來看，液晶電視與PDP電視方面，第1位與第2位之間的差距均在拉大。液晶電視方面，按臺(tái)數(shù)計(jì)算，第1位為夏普，第2位為索尼，名次均保持不變，但07年3月夏普的市場份額為45.8%，索尼的份額為24.8%，而與此相對(duì)，到了5月，夏普的份額略有增加，達(dá)到48.0%，索尼的份額則減少5個(gè)百分點(diǎn)，減至19.4%。PDP電視方面，松下電器產(chǎn)業(yè)持續(xù)快速出擊，07年3～5月的市場份額分別為55.3%、65.4%、74.8%，實(shí)現(xiàn)了大幅增長。另一方面，市場份額居于第2位的日立制作所同期份額分別為38.5%、30.4%、22.3%，一路下降。

　　其他產(chǎn)品方面，數(shù)碼攝像機(jī)·數(shù)碼相機(jī)市場耐人尋味。持續(xù)增長的高清機(jī)型的比例07年3月、4月、5月分別為37.1%、35.4%、37.4%（均按臺(tái)數(shù)計(jì)算），增速一路放慢，而全高清機(jī)型的比例卻在提高。全高清機(jī)型的比例07年4月為5%，與其相對(duì)，5月達(dá)到10%，增長了一倍。預(yù)計(jì)到運(yùn)動(dòng)會(huì)季節(jié)——07年秋季，全高清機(jī)型的比例還將繼續(xù)提高。