液晶面板漲價(jià)背后：“廈華”優(yōu)勢(shì)凸顯

液晶面板漲價(jià)背后：“廈華”優(yōu)勢(shì)凸顯

    “誰(shuí)掌握了上游資源，誰(shuí)就有可能在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中贏得主動(dòng)”。最近的液晶電視面板全面提價(jià)，深刻詮釋了這句話的意義所在。

    進(jìn)入4月以來(lái)，液晶電視產(chǎn)業(yè)爆發(fā)了自市場(chǎng)啟動(dòng)后，上游面板界出現(xiàn)的首次價(jià)格回拉現(xiàn)象——日本、韓國(guó)、中國(guó)臺(tái)灣等地上游液晶面板廠家的一致提價(jià)，令主流液晶面板供貨價(jià)格普遍上漲了5%至10%。

    而以全球五大液晶面板廠之一的中華映管為第一大股東、始終蓄勢(shì)待發(fā)的廈華，則開始了掌控主動(dòng)權(quán)。

上游價(jià)格飆紅  下游困境重重

    市調(diào)機(jī)構(gòu)日前公布的5月上旬大尺寸面板報(bào)價(jià)顯示，針對(duì)19英寸、20英寸、26英寸、32英寸、37英寸等市場(chǎng)主銷尺寸的液晶面板，正呈現(xiàn)價(jià)格的全面上漲。而其中尤以出貨量最大的32英寸液晶面板為甚，供貨價(jià)格上調(diào)了大約20美元，成為此輪漲幅最大型號(hào)。據(jù)悉，這輪在全球范圍同時(shí)出現(xiàn)的液晶面板漲價(jià)，其實(shí)早自4月就已全面開始，而時(shí)至5月，更是全線飆紅。

    “這主要是由于不少液晶面板廠商已虧損嚴(yán)重，而為了在2季度能夠贏利，便均通過(guò)控制虧損尺寸產(chǎn)能及出貨量的方式，來(lái)提升液晶面板價(jià)格�！蹦骋壕�面板界資深人士分析認(rèn)為，目前最為主流的32英寸液晶面板缺貨情況相當(dāng)嚴(yán)重，目前產(chǎn)量已不足需求50%的現(xiàn)實(shí)，便是例證。

    “的確如此。”賽諾市場(chǎng)研究公司AV研究總監(jiān)盛哲也認(rèn)為，漲價(jià)的主要原因是面板廠商壓縮了主流型號(hào)供給，導(dǎo)致貨源減少，造成面板短缺的客觀現(xiàn)實(shí)。而上游液晶電視面板廠家紛紛漲價(jià)的消息，對(duì)于經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)本已十分微薄的國(guó)產(chǎn)液晶電視廠家來(lái)說(shuō)，不啻為一個(gè)沉重的打擊。

    長(zhǎng)久以來(lái)，液晶面板資源多掌握在日本、韓國(guó)、中國(guó)臺(tái)灣的上游企業(yè)手中，令國(guó)內(nèi)液晶電視在產(chǎn)業(yè)鏈上存在極大隱患。而也正是核心技術(shù)缺失，產(chǎn)業(yè)配套不完整，使中國(guó)彩電行業(yè)陷入了同質(zhì)化與低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象泛濫的不利局面，進(jìn)而造成國(guó)產(chǎn)品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力下降、利潤(rùn)急速下滑。據(jù)了解，2006年前三季度，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)的平均凈利潤(rùn)率僅為1.3%。海信、TCL、創(chuàng)維、康佳、長(zhǎng)虹等國(guó)產(chǎn)品牌自今年年初以來(lái)都已出現(xiàn)明顯下滑。

    而與此同時(shí)，外資家電企業(yè)依托大型連鎖家電渠道，攜品牌與產(chǎn)業(yè)整合的優(yōu)勢(shì)，大幅調(diào)低價(jià)格搶占市場(chǎng)，與國(guó)產(chǎn)品牌短兵相接，此間最瘋狂的可謂是SONY，今年五一它的一款40寸液晶僅售7999元。從整個(gè)第一季度的市場(chǎng)表現(xiàn)看，外資品牌平板電視在一級(jí)市場(chǎng)的銷售額比重已占據(jù)一半。

    在此情況下，為了贏利及搶奪回原本屬于自己的市場(chǎng)分額，想方設(shè)法降低成本便成為各液晶電視廠家的當(dāng)務(wù)之急。但上游面板企業(yè)在供貨價(jià)格上所擁有的相當(dāng)強(qiáng)勢(shì)的發(fā)言權(quán)，則意味著液晶電視廠家的成本將更難降到合理地步，從而使2007年液晶電視廠家究竟能否盈利成為一個(gè)懸疑。

獨(dú)家打通上游  廈華一枝獨(dú)秀

    然而，在一片緊張氣氛當(dāng)中，于去年股權(quán)轉(zhuǎn)讓中后由中華映管控股，擁有打通上下游這一強(qiáng)大產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)的廈華，卻因能夠在繼續(xù)保障成本優(yōu)勢(shì)的前提下穩(wěn)定獲得緊缺型號(hào)面板供應(yīng)，而受到了同行們的一致羨慕。

    對(duì)上游液晶面板資源的穩(wěn)定掌控，令廈華在面對(duì)全球液晶面板漲價(jià)的大潮時(shí)，仍能獲得平板電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主動(dòng)權(quán)。

    而實(shí)施中的產(chǎn)能擴(kuò)充計(jì)劃及資源集中在平板電視，更為廈華創(chuàng)造出了拉動(dòng)銷售規(guī)模跨越式增長(zhǎng)的機(jī)遇�！肮�司平板電視產(chǎn)業(yè)正向上游戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移，掌握關(guān)鍵器件核心技術(shù)，使廈華得以進(jìn)一步完善平板產(chǎn)業(yè)鏈，進(jìn)而大大增強(qiáng)了從上下游各個(gè)環(huán)節(jié)控制、抵御風(fēng)險(xiǎn)的能力，能夠達(dá)到從產(chǎn)業(yè)全局控制總成本及制定總體方針的目標(biāo)�！币怀掷m(xù)關(guān)注廈華發(fā)展的證券業(yè)資深分析師如是認(rèn)為。

    隨著廈華自身產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)的體現(xiàn)，公司基本面得到改善，管理層對(duì)效益的提高擁有強(qiáng)大信心。

    此外，強(qiáng)勢(shì)的良好出口基礎(chǔ)，令廈華便于實(shí)現(xiàn)大規(guī)模ODM。而業(yè)務(wù)的長(zhǎng)期偏重出口，又提高了公司外匯風(fēng)險(xiǎn)管理水平。目前，其出口占收入比重50%以上。同時(shí)，廈華平板電視批量出口日本市場(chǎng)也在日前迎來(lái)了3周年，其出口量年均增長(zhǎng)約700%，占到廈華全球總出口10％以上的份額，成為國(guó)產(chǎn)彩電對(duì)日出口最早、也是目前最大的廠商。而此前廈華獲得聯(lián)合國(guó)采購(gòu)、美國(guó)軍方采購(gòu)等重磅消息也極大提升廈華品牌價(jià)值，形成了與其他國(guó)產(chǎn)品牌的差異化形象實(shí)力。

    外資分析師指出，此輪全面漲價(jià)絕對(duì)會(huì)造成面板產(chǎn)業(yè)景氣的關(guān)鍵性反轉(zhuǎn)。一方面，近來(lái)外資全面看好面板股，不斷大幅加碼；另一方面，5月份面板漲價(jià)幅度已超過(guò)各大面板廠家的原先預(yù)期，但當(dāng)前面板上中下游仍希望持續(xù)缺貨、持續(xù)小漲價(jià)。而每月的逐月上漲，是有利于整體供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)的，獲利能力亦會(huì)得到優(yōu)化。故此，華映第二季轉(zhuǎn)盈有望。分析人士更認(rèn)為，這個(gè)5月華映即可望轉(zhuǎn)虧為盈，較董事長(zhǎng)林蔚山預(yù)估的6月份提前達(dá)成。