液晶面板漲價(jià)提前 彩電企業(yè)降價(jià)空間縮小

    市場(chǎng)人士透露，液晶面板今年提前2個(gè)月開始漲價(jià)，受此影響，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)的降價(jià)空間縮小，市場(chǎng)份額繼續(xù)出現(xiàn)萎縮。

　　據(jù)中華液晶網(wǎng)總編輯張新崗介紹，從4月份開始，液晶面板的價(jià)格就開始上漲，某些型號(hào)的面板價(jià)格已經(jīng)上漲了5%左右。

　　目前，液晶面板漲價(jià)的為32英寸和37英寸電視面板，這兩種型號(hào)的液晶面板5月份平均價(jià)格要比3月份上漲5%；其中32英寸價(jià)格由3月份的305美元上漲到320美元。

　　今年液晶面板價(jià)格上漲要比往年提前了2個(gè)月。按照液晶面板產(chǎn)能過去幾年的價(jià)格走勢(shì)規(guī)律，上半年液晶面板價(jià)格會(huì)一路走低，而到下半年7月份，面板價(jià)格會(huì)出現(xiàn)小幅上漲。

　　主要面板制造商今年初限產(chǎn)措施是導(dǎo)致面板價(jià)格上漲的主要因素。此前臺(tái)灣面板企業(yè)友達(dá)光電、韓國(guó)三星等企業(yè)都發(fā)出限產(chǎn)信息。據(jù)悉，主要的面板企業(yè)上半年多數(shù)保持80%產(chǎn)能運(yùn)營(yíng)率。

　　不過，平板電視市場(chǎng)快速增長(zhǎng)，導(dǎo)致面板需求過早釋放也是面板漲價(jià)的重要因素。

　　根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Displaysearch的預(yù)測(cè)，今年全球電視機(jī)出貨量為1.94億臺(tái)，其中平板電視的占有率為45%；平板電視的市場(chǎng)占有份額比去年的30%有大幅度提高。其中液晶電視出貨量將達(dá)到7200萬臺(tái)，等離子電視為1230萬臺(tái)。

　　而根據(jù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)機(jī)構(gòu)中怡康時(shí)代各大中城市106各核心店統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，今年“五一”平板電視銷售增長(zhǎng)91.5%，“五一”過后第二周平板電視銷量同比增長(zhǎng)149.1%；今年3月下旬至5月中旬平板電視銷量同比增長(zhǎng)77.9%，其中液晶電視銷量同期同比增長(zhǎng)102%。預(yù)計(jì)今年全國(guó)平板電視銷量有望增長(zhǎng)100%，突破1000萬臺(tái)。

　　張新崗認(rèn)為，上游庫(kù)存消化完畢，部分廠商前期限產(chǎn)，以及市場(chǎng)需求放大都是面板價(jià)格提前上漲的驅(qū)動(dòng)力。

　　由于液晶面板生產(chǎn)控制在日、韓以及我國(guó)臺(tái)灣企業(yè)手中，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)對(duì)面板市場(chǎng)價(jià)格沒有定價(jià)權(quán)，因此漲價(jià)所帶來的影響將由企業(yè)自身消化，這將給國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)帶來消極影響。

　　如果按照價(jià)格傳導(dǎo)的效應(yīng)，面板價(jià)格上漲將直接提高彩電制造商的制造成本。按顯示屏占液晶彩電70%成本計(jì)算，面板價(jià)格提高5%，將提高彩電整機(jī)3.5%的成本。而根據(jù)有關(guān)測(cè)算，目前國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)的凈利潤(rùn)率約在3%左右。如果彩電廠商不漲價(jià)，其凈利潤(rùn)有進(jìn)一步攤薄甚至出現(xiàn)單一機(jī)型虧損情況，彩電企業(yè)的盈利能力會(huì)進(jìn)一步削弱。

　　不過中怡康首席分析師彭煜認(rèn)為，面板漲價(jià)給國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)帶來的影響更多表現(xiàn)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力下降。

　　根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，3月至5月，國(guó)產(chǎn)32英寸液晶電視降價(jià)幅度在200元左右，而三星等國(guó)外品牌的價(jià)格從7500元下降到6600元，飛利浦價(jià)格從6600元將到6200元，降價(jià)幅度比國(guó)內(nèi)品牌明顯偏大。

　　彭煜認(rèn)為，上游面板價(jià)格上漲已經(jīng)讓國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)降價(jià)空間縮小。而受此影響，國(guó)外品牌市場(chǎng)份額逐漸擴(kuò)大，而國(guó)產(chǎn)品牌彩電市場(chǎng)份額逐漸縮小。目前，國(guó)內(nèi)平板電視領(lǐng)頭羊海信的市場(chǎng)份額已經(jīng)從10.9%下降到8.8%。

　　不過，張新崗預(yù)計(jì)，漲價(jià)可能會(huì)延續(xù)到第三季度，但第四季度價(jià)格會(huì)逐漸回落；而且今后面板價(jià)格上漲幅度會(huì)放緩。屆時(shí)，國(guó)內(nèi)企業(yè)面臨的壓力有望減弱。