黃金周前瞻 五一平板電視市場(chǎng)預(yù)測(cè)分析

全高清的降價(jià)誘惑

    “黃金周”顧名思義是遍地黃金，商家可以大量銷售，消費(fèi)者可以低價(jià)購(gòu)入，誰(shuí)“淘金”最多就看誰(shuí)的手段好，誰(shuí)的腿跑得比較快。自平板電視出現(xiàn)在家電市場(chǎng)，它就成為每一年黃金周的“皇牌”，由始至終它都是最精彩的一部分，今年“五一”黃金周自然不例外。相對(duì)去年而言，平板市場(chǎng)又成熟了一年，市場(chǎng)發(fā)展又向前跨進(jìn)了一大步。那么，這個(gè)更成熟的市場(chǎng)在今年的黃周金動(dòng)向如何?消費(fèi)者又應(yīng)如何理智地選購(gòu)?

　　一、值得期待的平板電視市場(chǎng)

　　1、液晶電視降價(jià)陣營(yíng)

　　①

　　進(jìn)入2007年，720P成為主流，1080P成為熱點(diǎn)，大家都在盼望著1080P的平板電視價(jià)格降低點(diǎn)，再降低點(diǎn)。在黃金周來(lái)臨之前，擁有1920×1080的分辨率的37英寸夏新LC-37HWT3P應(yīng)大家所愿，將原來(lái)價(jià)格8990元降低1000元，以絕對(duì)的價(jià)格優(yōu)勢(shì)搶占黃金周先機(jī)。

　　擁有1920×1080分辨率和兩組HDMI接口和兩組USB接口的大屏幕液晶電視廈華LC-47R35是去年年底上市的產(chǎn)品，僅僅在四個(gè)月之后價(jià)格就降了5000元，降幅高達(dá)20%。廈華另外一款全高清42英寸液晶電視——廈華LC-42R35 在黃金周則采取“買大送小”的活動(dòng)，只要購(gòu)買售價(jià)11980元的廈華LC-42R35，就贈(zèng)送一臺(tái)23英寸液晶電視。

　　夏普LCD-52G7是去年年底上架的產(chǎn)品，采用了夏普第八代ASV面板，分辨率高達(dá)1920×1080，另外還采用了運(yùn)用了夏普一流的圖像優(yōu)化技術(shù)，畫質(zhì)相當(dāng)完善。這款機(jī)從上市到現(xiàn)在，價(jià)格一共降了13000元，降幅高達(dá)26%，目前售價(jià)為36990元。黃金周到來(lái)，夏普LCD-52G7同樣也采取了“買大送小”的策略，只要買夏普的LCD-52G7就送夏普LCD-32PX5。而同一系列的夏普 LCD-46G7已經(jīng)出出1790元的下調(diào)，目前售價(jià)僅為24200元。

新品降價(jià)也瘋狂

②

　　東芝42A3000C是4月初才進(jìn)賣場(chǎng)的新品，采用了A-MVA的面板和六基色彩調(diào)配技術(shù)，擁有1366×768的分辨率，450cd/m2的亮度，800:1的對(duì)比度，還具有兩個(gè)HDIM接口。雖然是新品，但是如今已有了600元的降幅(上市價(jià)格為10980元)。

　　夏新LC37M1同樣是4月中旬新上市的產(chǎn)品，作為夏新公司的最新液晶產(chǎn)品，擁有1366×768分辨率的夏新LC37M1在外觀設(shè)計(jì)和性能上都有了很大突破，作為新品的LC37M1目前同樣有一千元的降幅，目前售價(jià)僅為6999元，性價(jià)比非常突出。

　　夏新LC47V1P是春節(jié)前上市的夏新BT院線系列新品，分辨率達(dá)到了1920×1080，擁有4組HDMI接口，其售價(jià)由原來(lái)的17999元降為現(xiàn)在的16000元，一個(gè)多月，降幅高達(dá)12%。作為一款大屏幕1080P全高清的液晶電視，夏新LC47V1P性價(jià)比很高。

退市產(chǎn)品降價(jià)狂潮

③

　　擁有1366×768分辨率的康佳LC-TM3711是上市比較早的一款產(chǎn)品，在新品陸續(xù)上市后，康佳LC-TM3711面臨的命運(yùn)就退市，在退市之前進(jìn)行了1500元的降價(jià)活動(dòng)，目前售價(jià)只是6990元。雖然型號(hào)比較老，但在參數(shù)的表現(xiàn)方面還算主流，作為一款37英寸液晶電視價(jià)格還是非常優(yōu)惠。

　�、� 降就降得狠點(diǎn)

　　擁有1366×768分辨率的飛利浦42TA1800/93是去年9月份上市的產(chǎn)品，上市價(jià)格為13900元，今年春節(jié)期間跌破了萬(wàn)元銷售，2個(gè)月之后，再一次爆出8900元的價(jià)格。五一黃金周來(lái)臨，一款42英寸的大屏幕再次爆出7990元的低價(jià)，降幅高達(dá)43%。

　　“五一”黃金周液晶電視市場(chǎng)分析：今年的“五一”黃金周，對(duì)于液晶電視市場(chǎng)來(lái)說，在40英寸和42英寸這兩個(gè)尺寸爭(zhēng)奪比較激烈，國(guó)產(chǎn)品牌和外資品牌幾乎勢(shì)均力敵。當(dāng)月歷撕到4月那一頁(yè)，國(guó)產(chǎn)品牌已經(jīng)吹響了降價(jià)的號(hào)角，新產(chǎn)品降價(jià)以夏新、夏華為首，舊產(chǎn)品則以海信、長(zhǎng)虹為首，它們預(yù)期到“五一”期間降幅將超過15%，最高可以達(dá)到30%。預(yù)計(jì)國(guó)內(nèi)品牌32英寸液晶有望跌破3000元，打響取代傳統(tǒng)CRT的戰(zhàn)役。而外資品牌也一改“五一才行動(dòng)”的作風(fēng)，在4月中旬已經(jīng)開始降價(jià)的苗頭，新產(chǎn)品降價(jià)以東芝、松下為首，舊產(chǎn)品以飛利浦、索尼為首。

　　從目前賣場(chǎng)反映的情況來(lái)看，在42英寸以上市場(chǎng)，外資品牌優(yōu)勢(shì)比較大，而外資品牌50英寸級(jí)別的液晶電視，部分產(chǎn)品在“五一”期間，將從3萬(wàn)多元的主流價(jià)位下跌到2萬(wàn)多元，最高降幅可達(dá)萬(wàn)元。上市不久的52英寸、60英寸等大屏幕液晶，降幅也將高達(dá)數(shù)千至上萬(wàn)元。在國(guó)內(nèi)大屏液晶占居重要一席的夏普，從4月開始，將采用第八代液晶生產(chǎn)線生產(chǎn)的52和46英寸大屏幕液晶價(jià)格調(diào)低15%，降價(jià)3900元到5800元不等，這勢(shì)必會(huì)給其他外資廠商帶來(lái)很大的壓力。在今年的五一黃金周，液晶陣營(yíng)會(huì)以40~50英寸產(chǎn)品的降價(jià)與等離子進(jìn)行激烈的爭(zhēng)斗。

42英寸等離子震撼降價(jià)

2、等離子電視

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　　擁有1366×768分辨率的高清液晶電視松下42PV65C是一款關(guān)注度很高的等離子產(chǎn)品，在畫面質(zhì)量和接口方面都有不錯(cuò)的表現(xiàn)，只是價(jià)格一直保持在13980元，這次借著黃金周機(jī)會(huì)，價(jià)格做出了讓步，目前售價(jià)12999元，價(jià)格雖然下調(diào)不明顯，但在高清42英寸等離子中此價(jià)格還是很超值的。

　　日立42PD9900TC是針對(duì)“中國(guó)數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)公布之后，42英寸以下等離子電視全不符合高清標(biāo)準(zhǔn)”的說法推出的功能最全高清等離子電視，于去年10月份上架，上市價(jià)格為17990元。目前已降到13000元，前后降幅超過25%�！　�

　　松下TH-42PA60C是一款定位中低端的等離子電視，擁有852×480的分辨率，1500nit的亮度， 10000:1的高對(duì)比度。上市價(jià)格為萬(wàn)元以上，黃金周期間，售價(jià)再次降到7800元，降幅超過50%。

　　長(zhǎng)虹PT4288等離子電視是依據(jù)長(zhǎng)虹新概念推出的一款等離子電視，擁有1280×1024的分辨率，10000:1的亮度以及1500nit的亮度，上市價(jià)格為萬(wàn)元以上。隨后，PT4288開始出現(xiàn)每月一降的狀況，降幅都在千元之間，直到目前為止，PT4288售價(jià)僅為6980元。前后價(jià)格變化降幅超過50%.

50英寸大屏幕也焦急

②

　　擁有1366×768的分辨率，1000cd/m2的亮度，10000:1的對(duì)比度的50英寸等離子電視LG 50PC1R生怕落后于人，繼春節(jié)期間有10000元降幅之后，現(xiàn)在僅僅在4月上半月就連續(xù)進(jìn)行三次價(jià)格調(diào)整，總體降價(jià)幅度2500元，目前售價(jià)為17800元，作為一款大屏幕電視是相當(dāng)有競(jìng)爭(zhēng)力。

　　三星PS50Q7H是去年8月底上市的產(chǎn)品，超薄是三星PS50Q7H等離子電視最大的特點(diǎn)，其厚度僅為95mm。在功能方面完全勝任高清要求，元旦期間，價(jià)格降至24900元。黃金周來(lái)臨，又出現(xiàn)一次性3000元降價(jià)，目前售價(jià)為20999元，總體降幅達(dá)到30%。由于價(jià)格在20000元左右，因此也成為一款非常具有性價(jià)比的產(chǎn)品。

　　擁有為1366×768分辨率和10000:1的超高對(duì)比度的海信TPW5011H是去年的產(chǎn)品，上市價(jià)格為35999元，隨后出現(xiàn)2000元、4000元、8000元的降幅，價(jià)格跌至19799元，成為歷來(lái)降幅最多的一款50英寸等離子電視。因?yàn)閮r(jià)格幾乎降至底線，因此在后來(lái)很長(zhǎng)的時(shí)間里，TPW5011H價(jià)格依舊維持在19900元上面。臨近五一黃金周，筆者發(fā)現(xiàn)TPW5011H價(jià)格有新的調(diào)整，目前售價(jià)僅為17999元。

　　長(zhǎng)虹PT5016同樣是一款值得期待的產(chǎn)品，擁有1366×768的高清物理分辨率和長(zhǎng)虹多種專利技術(shù)，畫面質(zhì)量不錯(cuò)。上市價(jià)格雖然定為3萬(wàn)多元，但是隨著時(shí)間的推移，價(jià)格降至20990元，為了迎接黃金周，PT501也逼著將價(jià)格降至目前的17300元。

　　“五一”黃金周等離子電視市場(chǎng)分析：今年準(zhǔn)備在五一黃金周購(gòu)買42英寸等離子的消費(fèi)者有“�！绷�，因?yàn)閺囊陨?2英寸等離子電視前后價(jià)格對(duì)比得知，去年在五一黃金周購(gòu)買一臺(tái)42英寸等離子電視的錢在今年五一黃金周卻可以購(gòu)買兩臺(tái)，不過這樣的低價(jià)也僅限標(biāo)清等離子電視。目前42英寸標(biāo)清等離子電視基本上已經(jīng)降至低谷，國(guó)產(chǎn)品牌均價(jià)在8500元左右，國(guó)外品牌標(biāo)清等離子電視的均價(jià)在9500元左右，而高清等離子電視的均價(jià)在12000元上下。

　　從2007年各廠商的規(guī)劃來(lái)看，松下、日立、三星、LG、海信、長(zhǎng)虹等等離子廠商，無(wú)一例外都將發(fā)展42英寸高清等離子電視作為重點(diǎn)推廣。因此，需要購(gòu)買42英寸高清等離子電視的消費(fèi)者不妨等到今年晚些時(shí)候再買，到時(shí)候價(jià)格會(huì)下降，可供選擇的品種、型號(hào)也更多。而追求50英寸等離子電視的消費(fèi)者就不妨在五一黃金周出手，因?yàn)閺慕衲昴瓿蹰_始，50英寸等離子電視的銷量增加，從而帶動(dòng)50英寸尺寸等離子電視新品價(jià)格出現(xiàn)大幅下調(diào)，這些大屏幕等離子降幅一般在3000~6000元之間，在五一來(lái)臨之前，部分新品機(jī)型更出現(xiàn)萬(wàn)元的降幅。不過，對(duì)于目前銷量態(tài)勢(shì)良好的日立50PD9900TC、松下50PV60C、LG50PCEL、三星50Q7H、長(zhǎng)虹PT5016以及海信TPW5011H，它們的價(jià)格幾乎也接近底線，相信在黃金周期間降幅不會(huì)太大，要知道52英寸的液晶電視和50英寸的等離子比的話，現(xiàn)在價(jià)格差不多是接近一倍，出于成本的因素考慮，兩萬(wàn)元左右的50英寸等離子電視降價(jià)空間不會(huì)太大。

各地區(qū)賣場(chǎng)黃金周促銷活動(dòng)報(bào)料

二、

　　對(duì)我國(guó)家電連鎖行業(yè)來(lái)說，五一、十一、元旦和新年這四個(gè)黃金周的銷售額要占到全年銷售額的40%左右，黃金周中埋著實(shí)實(shí)在在的真金白銀，因此誰(shuí)也都不會(huì)放過這個(gè)賺錢的好機(jī)會(huì)。

　　1、蘇寧

　　蘇寧高調(diào)宣布借五周年慶典，將拋出百億電器產(chǎn)品大單，總采購(gòu)數(shù)量為400萬(wàn)臺(tái)，提前打響五一家電大戰(zhàn)。這是今年蘇寧家電史上的第一大單，預(yù)計(jì)將拉低市場(chǎng)整體價(jià)格20%。另外，在五周年慶典活動(dòng)季期間，蘇寧還推出“廠商價(jià)保聯(lián)盟”：4月14日-5月7日期間，凡是蘇寧電器所售出商品均為本季最低價(jià)，截至5月7日，同型產(chǎn)品如有比蘇寧本店降價(jià)、廠家銷售價(jià)格下浮、市場(chǎng)價(jià)格下調(diào)等現(xiàn)象，消費(fèi)者憑有效發(fā)票原件至蘇寧店面均可獲差價(jià)補(bǔ)貼。除了在價(jià)格上有保障，服務(wù)也不落下。據(jù)介紹，五周年慶典活動(dòng)季期間，將推出“家電生活新提案”系列服務(wù)舉措，即在蘇寧的每家3C+旗艦店有1至2名這樣的3C電器顧問，他們將在消費(fèi)者需要解答、釋疑的時(shí)候給予更專業(yè)的答復(fù)。除此之外，各地區(qū)的蘇寧分店針對(duì)當(dāng)?shù)匾舱归_了不同的五一黃金周攻勢(shì)，如廣州市荔灣區(qū)的市民可憑蘇寧老發(fā)票免費(fèi)領(lǐng)取價(jià)值100元的禮金券以及晚上購(gòu)買電器還可享受7.9折、8.8折、9.7折的打折活動(dòng)。

　　2、國(guó)美

　　雖然前一段時(shí)間傳出國(guó)美平板電視促銷價(jià)格比同類型的家電連鎖店高出一千，國(guó)美聲譽(yù)因經(jīng)也受到不少的負(fù)面影響。但是在這個(gè)關(guān)鍵節(jié)日來(lái)臨之前，國(guó)美拋開所有的負(fù)面新聞，在采購(gòu)單、促銷活動(dòng)以及售后服務(wù)絲毫不比蘇寧弱。如北京國(guó)美在五一黃金周推出“全品類延保服務(wù)”。即日起，在國(guó)美電器購(gòu)買的液晶電視、等離子電視等大小數(shù)十種家電產(chǎn)品，在產(chǎn)品出現(xiàn)故障時(shí)，北京國(guó)美對(duì)消費(fèi)者的產(chǎn)品提供生產(chǎn)廠家保修期以外的修理或更換服務(wù)，消費(fèi)者可以自行選擇1至3年所購(gòu)商品延保，只要以幾十、幾百元的投入可以保障上萬(wàn)元、數(shù)萬(wàn)元產(chǎn)品的安全;享受到無(wú)憂的使用保障，售后服務(wù)隊(duì)伍均為廠家簽約隊(duì)伍及維修技師，所有商品零配件的更換均為廠家原裝，消費(fèi)者在為商品投入延保之后，后期無(wú)需花費(fèi)一分錢的情況下，享受到保修的服務(wù)。另外，北京國(guó)美更推出快捷的送貨和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)也十分重要，為了迎接提前到來(lái)的黃金周的購(gòu)物狂潮，北京國(guó)美運(yùn)輸車輛增至20000輛、安裝隊(duì)5000支，營(yíng)業(yè)員、送貨工、安裝工、回訪員、話務(wù)員的上崗人員超過30000人，1000臺(tái)POS機(jī)、送貨車、服務(wù)人員已經(jīng)及時(shí)到位，物流、配送、安裝等各條服務(wù)線統(tǒng)一調(diào)配，增強(qiáng)了國(guó)美的服務(wù)效率。

　　3、大中

　　雖然蘇寧并購(gòu)大中的消息傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，但是在這五一黃金周的關(guān)鍵時(shí)刻，大中自然不會(huì)放過這個(gè)賺錢的好機(jī)會(huì)，即命名并購(gòu)風(fēng)波迫于眼前，但是再著急合并也要等吃完這頓豐盛的“最后的晚餐”之后。近日大中電器宣布，大中電器準(zhǔn)備了80億采購(gòu)大單備戰(zhàn)五一黃金周，平板電視最低折扣6折，活動(dòng)期間，凡來(lái)店顧客參與“歡樂團(tuán)購(gòu)”活動(dòng)——即購(gòu)買平板電視、影音中任意兩類或兩類以上非特價(jià)機(jī)家電商品累計(jì)金額滿指定額度，即可獲贈(zèng)吸塵器/微波爐/數(shù)碼相機(jī)。

五彩電巨頭承諾平板電視屏幕“質(zhì)�！逼�3年

三、

　　平板售后標(biāo)準(zhǔn)遲遲不出臺(tái)，平板電視售后服務(wù)始終是消費(fèi)者心中的一塊大石。在今年的“五一”黃金周，消費(fèi)者心中這塊大石終于可以放下。因?yàn)?007年4月18日，長(zhǎng)虹、康佳、TCL、創(chuàng)維四大彩電巨頭聯(lián)合在京宣布，聯(lián)合制定統(tǒng)一的平板電視售后服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，共同承諾：自4月20日起，除執(zhí)行“產(chǎn)品質(zhì)量出現(xiàn)問題7天包退、15天包換、整機(jī)1年保修等國(guó)家規(guī)定的基礎(chǔ)‘三包’”外，平板電視核心部件顯示屏實(shí)行3年質(zhì)量保修，同時(shí)免費(fèi)享有送貨、安裝等增值服務(wù)。至此，平板電視屏幕“質(zhì)�！毖又寥�年的彩電商已多至5家。因?yàn)樵缭?月3日起，海信率先宣布實(shí)行顯示屏3年“質(zhì)�！�。由于平板電視屏幕占整機(jī)銷售價(jià)的70%左右，如今各大廠家新制定的平板電視屏幕三年“質(zhì)�！币馕吨�消費(fèi)者在五一黃金周可以更加放心地購(gòu)買平板彩電。另外，當(dāng)前市場(chǎng)上外資品牌彩電如日立、索尼、松下、LG等平板屏幕“質(zhì)保”期規(guī)定為2年，其他一些外資品牌的“屏�！逼诖蠖酁�1年。

四、購(gòu)買建議：特價(jià)機(jī)型最好早下手

　　黃金周臨近，各大報(bào)刊雜志都刊登了各家賣場(chǎng)的特價(jià)專欄，專欄上一定有不少吸引眼光的特價(jià)機(jī)，如7990元的飛利浦42TA1800/93、8300元的索尼 KLV-40U200A、8500元的廈華LC-42FT18、4799元的新產(chǎn)品品夏新LC-32K1……，這些特價(jià)機(jī)性能不錯(cuò)，價(jià)格更比平時(shí)低了一兩千元，因此許多消費(fèi)者都把購(gòu)買目標(biāo)鎖在這些特價(jià)機(jī)身上。但是經(jīng)過一翻精挑細(xì)選之后，到達(dá)賣場(chǎng)卻得到一個(gè)一個(gè)斷貨的結(jié)果。其實(shí)，每逢春節(jié)或五一、十一黃黃金這些平板銷售旺季，斷貨現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。這是因?yàn)槠桨咫娨曅吞?hào)眾多，不可能每一款都大量備貨，賣場(chǎng)只能對(duì)熱銷產(chǎn)品或者是關(guān)注度比較高的產(chǎn)品重點(diǎn)備貨，采取相對(duì)靈活機(jī)動(dòng)的策略。另外，在黃金周這些旺季里，各大廠家都會(huì)針對(duì)各個(gè)地域購(gòu)買力不同、關(guān)注度不同推出相應(yīng)的特價(jià)機(jī)型和促銷機(jī)型，每個(gè)地區(qū)都是限量供應(yīng)，所以會(huì)出現(xiàn)到最后會(huì)出現(xiàn)“見廣告不見商品”的現(xiàn)象。一般來(lái)說，進(jìn)入4月之后，各大家電連鎖賣場(chǎng)就提前開始了“五一”黃金周的貨源儲(chǔ)備工作，促銷活動(dòng)也會(huì)在4月中旬開始，因此想購(gòu)買到特價(jià)機(jī)的消費(fèi)者最好趁早下手。

　　總結(jié)：清晰度越來(lái)越高，畫質(zhì)越來(lái)越好，屏幕尺寸越來(lái)越大，價(jià)格越來(lái)越便宜，這是平板電視發(fā)展的必然趨勢(shì)。今年的“五一”期間總體價(jià)格走勢(shì)，37英寸以上級(jí)別的液晶有不同幅度的調(diào)整，價(jià)格從千元到幾千元不等，總的說來(lái)屏幕尺寸越大降幅越大。42英寸等離子電視開始從標(biāo)清向高清過渡，而50英寸的大屏幕等離子將跌到歷史新低，同時(shí)50英寸等離子電流是今年黃金周爭(zhēng)奪液晶電視市場(chǎng)重要機(jī)型。