中國彩電研究藍皮書發(fā)布 07液晶電視降價25%

    日前發(fā)布的《中國彩電研究藍皮書》認為，伴隨市場競爭的加劇，今年中國市場的平板彩電銷售價格還將繼續(xù)大幅下降。而正處在由CRT(顯像管)電視向平板(液晶或等離子)電視過渡的中國彩電行業(yè)，將面臨更大的贏利難題。

    這份由中國電子視像業(yè)協(xié)會發(fā)布的報告稱，在2006年國內(nèi)彩電市場，除普通CRT電視價格保持平穩(wěn)外，29英寸超薄CRT電視降價15%，40英寸~46英寸
 

    液晶電視降價達30%，預(yù)計到2007年在面板供應(yīng)激增、成本降低的推動下，大屏幕液晶電視的價格還有望繼續(xù)下調(diào)25%左右。

    從市場格局來看，2006年我國CRT電視仍占整體彩電市場的87%，而超薄CRT電視的迅猛增長成為年度亮點，銷量220萬臺，比2005年增長6倍，被稱為“CRT電視的拯救者”。同時，液晶電視銷售增長200%，銷量達380萬臺，占總體市場份額的10.6%。等離子電視銷售增長緩慢，銷量為60萬臺。背投和微顯電視大幅萎縮，銷量僅為30萬臺。

    目前，中國生產(chǎn)的彩電數(shù)量已達8600萬臺，占全球生產(chǎn)數(shù)量的50%,同時有一半產(chǎn)量的彩電用于出口。中國已經(jīng)是名副其實的彩電生產(chǎn)大國。然而，國產(chǎn)彩電生產(chǎn)商在產(chǎn)業(yè)競爭鏈條中仍然處于弱勢，與日韓等跨國電視巨頭相比，其利潤率和市場競爭態(tài)勢都明顯落后。雖然在CRT電視市場本土品牌占主導位置，但過去一年CRT電視市場已經(jīng)進入負增長。而在液晶、等離子等領(lǐng)域，由于本土企業(yè)在上游的面板生產(chǎn)領(lǐng)域沒有控制權(quán)，大多仍掙扎在微利的邊緣。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，2007年市場將重新洗牌，如何獲利成為本土彩電生產(chǎn)商的首要問題。

    另外，彩電生產(chǎn)商與家電連鎖賣場的矛盾越來越激烈，作為銷售渠道的家電連鎖銷售行業(yè)，其價格霸權(quán)和各項收費已經(jīng)嚴重影響到彩電制造企業(yè)的獲利能力。

    不過，也許抓住新型市場—快速增長的農(nóng)村電視市場，是本土企業(yè)把握競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵。2006年，我國農(nóng)村購買力的增長推動了農(nóng)村彩電消費市場的繁榮，而且農(nóng)村市場的銷量已經(jīng)超過城市，比重達58%。

    在海外市場，中國彩電進入發(fā)達國家和地區(qū)的難度加大。在國際市場遭遇“技術(shù)專利化——專利標準化——標準法規(guī)化”的知識產(chǎn)權(quán)競爭規(guī)則，其層次比反傾銷高得多，表面上看起來“更合理、更強勢”，實際上對中國彩電行業(yè)的殺傷力和打擊力更強。業(yè)內(nèi)人士認為，與環(huán)保壁壘和反傾銷風險并存，中國彩電業(yè)亟須破解對外依存度過高和貿(mào)易壁壘風險加大的難題。