中國(guó)彩電研究藍(lán)皮書(shū)發(fā)布 07液晶電視降價(jià)25%

    日前發(fā)布的《中國(guó)彩電研究藍(lán)皮書(shū)》認(rèn)為，伴隨市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，今年中國(guó)市場(chǎng)的平板彩電銷(xiāo)售價(jià)格還將繼續(xù)大幅下降。而正處在由CRT(顯像管)電視向平板(液晶或等離子)電視過(guò)渡的中國(guó)彩電行業(yè)，將面臨更大的贏利難題。

    這份由中國(guó)電子視像業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的報(bào)告稱(chēng)，在2006年國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)，除普通CRT電視價(jià)格保持平穩(wěn)外，29英寸超薄CRT電視降價(jià)15%，40英寸~46英寸
 

    液晶電視降價(jià)達(dá)30%，預(yù)計(jì)到2007年在面板供應(yīng)激增、成本降低的推動(dòng)下，大屏幕液晶電視的價(jià)格還有望繼續(xù)下調(diào)25%左右。

    從市場(chǎng)格局來(lái)看，2006年我國(guó)CRT電視仍占整體彩電市場(chǎng)的87%，而超薄CRT電視的迅猛增長(zhǎng)成為年度亮點(diǎn)，銷(xiāo)量220萬(wàn)臺(tái)，比2005年增長(zhǎng)6倍，被稱(chēng)為“CRT電視的拯救者”。同時(shí)，液晶電視銷(xiāo)售增長(zhǎng)200%，銷(xiāo)量達(dá)380萬(wàn)臺(tái)，占總體市場(chǎng)份額的10.6%。等離子電視銷(xiāo)售增長(zhǎng)緩慢，銷(xiāo)量為60萬(wàn)臺(tái)。背投和微顯電視大幅萎縮，銷(xiāo)量?jī)H為30萬(wàn)臺(tái)。

    目前，中國(guó)生產(chǎn)的彩電數(shù)量已達(dá)8600萬(wàn)臺(tái)，占全球生產(chǎn)數(shù)量的50%,同時(shí)有一半產(chǎn)量的彩電用于出口。中國(guó)已經(jīng)是名副其實(shí)的彩電生產(chǎn)大國(guó)。然而，國(guó)產(chǎn)彩電生產(chǎn)商在產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)鏈條中仍然處于弱勢(shì)，與日韓等跨國(guó)電視巨頭相比，其利潤(rùn)率和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)都明顯落后。雖然在CRT電視市場(chǎng)本土品牌占主導(dǎo)位置，但過(guò)去一年CRT電視市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入負(fù)增長(zhǎng)。而在液晶、等離子等領(lǐng)域，由于本土企業(yè)在上游的面板生產(chǎn)領(lǐng)域沒(méi)有控制權(quán)，大多仍?huà)暝�在微利的邊緣。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，2007年市場(chǎng)將重新洗牌，如何獲利成為本土彩電生產(chǎn)商的首要問(wèn)題。

    另外，彩電生產(chǎn)商與家電連鎖賣(mài)場(chǎng)的矛盾越來(lái)越激烈，作為銷(xiāo)售渠道的家電連鎖銷(xiāo)售行業(yè)，其價(jià)格霸權(quán)和各項(xiàng)收費(fèi)已經(jīng)嚴(yán)重影響到彩電制造企業(yè)的獲利能力。

    不過(guò)，也許抓住新型市場(chǎng)—快速增長(zhǎng)的農(nóng)村電視市場(chǎng)，是本土企業(yè)把握競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵。2006年，我國(guó)農(nóng)村購(gòu)買(mǎi)力的增長(zhǎng)推動(dòng)了農(nóng)村彩電消費(fèi)市場(chǎng)的繁榮，而且農(nóng)村市場(chǎng)的銷(xiāo)量已經(jīng)超過(guò)城市，比重達(dá)58%。

    在海外市場(chǎng)，中國(guó)彩電進(jìn)入發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)的難度加大。在國(guó)際市場(chǎng)遭遇“技術(shù)專(zhuān)利化——專(zhuān)利標(biāo)準(zhǔn)化——標(biāo)準(zhǔn)法規(guī)化”的知識(shí)產(chǎn)權(quán)競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則，其層次比反傾銷(xiāo)高得多，表面上看起來(lái)“更合理、更強(qiáng)勢(shì)”，實(shí)際上對(duì)中國(guó)彩電行業(yè)的殺傷力和打擊力更強(qiáng)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，與環(huán)保壁壘和反傾銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)并存，中國(guó)彩電業(yè)亟須破解對(duì)外依存度過(guò)高和貿(mào)易壁壘風(fēng)險(xiǎn)加大的難題。