看液晶電視的低價(jià)新潮流

各領(lǐng)風(fēng)騷幾個(gè)月

    從去年開始，液晶電視的市場(chǎng)打開了井噴的開關(guān)，價(jià)格一路狂跌，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，各大品牌爭(zhēng)相發(fā)力，市場(chǎng)份額漲跌互見，令人難以捉摸。

　　去年初的時(shí)候索尼博大晶深業(yè)績(jī)比較亮眼，甚至一度超過夏普。但是隨著3月份東芝的WL66C系列的推出，依靠低價(jià)格和不俗的性能，一度成為市場(chǎng)上的熱銷品，并贏得了“五一”黃金周的市場(chǎng)。

　　夏天開始，其他品牌紛紛效法東芝的做法，大幅下調(diào)價(jià)格，包括夏普、索尼、三星、LG紛紛跟進(jìn)，都在“十一”黃金周的市場(chǎng)上取得了可圈可點(diǎn)的業(yè)績(jī)。而依然保持高價(jià)定位的飛利浦，銷售份額名落孫山。這種局面一直持續(xù)到圣誕和元旦。

　　春節(jié)前，飛利浦也放下了高貴的身段，大幅調(diào)低產(chǎn)品價(jià)格，32PF7321元旦時(shí)的價(jià)格超過萬元，目前最低已達(dá)6999元，降幅達(dá)30%以上，37PF7321原價(jià)1.3萬多元，目前最低已達(dá)8999元。32PF9531是高檔產(chǎn)品，原價(jià)1.5萬元，現(xiàn)價(jià)1.2萬元;37PF9531原價(jià)1.8萬元，現(xiàn)在最低不到1.4萬元。42TA1800最低8999元，37TA1800最低7999元。包括新上市的產(chǎn)品，定價(jià)就比較低，47PF9541是FULL HD產(chǎn)品，最低不到2萬元，42PF9541也屬高端產(chǎn)品，價(jià)格不到1.5萬元。因此在春節(jié)銷售旺季中業(yè)績(jī)?cè)俣然厣?/P>

　　春節(jié)過后，這種價(jià)格下降的風(fēng)潮并未停止，索尼仍在低價(jià)促銷中，32U200A最低只要5999元，40U200A最低8999元，甚至比某些國產(chǎn)型號(hào)都要便宜。

低價(jià)必然低質(zhì)

　　低價(jià)帶來了銷售量的攀升和業(yè)績(jī)的成長(zhǎng)，但是低價(jià)必須建立在低成本的基礎(chǔ)上，低價(jià)必須帶來性能的低質(zhì)化。在這種大環(huán)境下，占據(jù)外資各品牌銷售份額最大比例的都是低端產(chǎn)品。

　　占據(jù)索尼銷售數(shù)量近半的是U系列，這個(gè)系列由福建的一家臺(tái)資企業(yè)代工生產(chǎn)，采用低端廉價(jià)的圖像處理芯片，因此生產(chǎn)成本低，可以比X、V系列具有很大的成本優(yōu)勢(shì)，價(jià)格便宜是合乎情理的。

夏普彩電LCD-37BX5

　　夏普在價(jià)格戰(zhàn)中也很活躍，原本AX5/6、BX5/6就是入門級(jí)的低端產(chǎn)品，在元旦期間夏普的價(jià)格攻勢(shì)中充當(dāng)了急先鋒，37BX5一度曾爆出7999元的超低價(jià)，成為37英寸液晶電視中的熱銷產(chǎn)品。為了保持價(jià)格優(yōu)勢(shì)，夏普還特別推出了AK8和BK8系列的產(chǎn)品，這個(gè)系列產(chǎn)品也定位低端，各項(xiàng)性能都沒有突出的地方，就是價(jià)格優(yōu)勢(shì)明顯，也成為市場(chǎng)的主力。即使這樣，夏普仍不罷手，還推出了32PX5和42B7兩款低端產(chǎn)品，在低端產(chǎn)品布局上織就了天羅地網(wǎng)。

　　日立在平板電視領(lǐng)域一直處于虧損狀態(tài)，加之硬盤等業(yè)務(wù)也一直虧損，如果再不盈利，平板電視業(yè)務(wù)可能就要結(jié)束，因此價(jià)格戰(zhàn)中不落人后。原本9000系列液晶電視是元旦前剛上市的產(chǎn)品，但是僅兩個(gè)來月時(shí)間就停產(chǎn)，推出了9500系列產(chǎn)品，32英寸產(chǎn)品價(jià)格不足6000元，而且采用IPS阿爾法面板，市場(chǎng)叫好聲一片。

　　東芝WL67C系列是剛上市的新品，原本就是低端產(chǎn)品，為了降低成本，甚至連HDMI接口都沒有設(shè)置。

　　正是這些低價(jià)低質(zhì)的產(chǎn)品，支撐起了價(jià)格大戰(zhàn)的主戰(zhàn)場(chǎng)。

低價(jià)自然離不開臺(tái)灣屏

　　低價(jià)是建立在低成本的基礎(chǔ)上，除了像索尼采用廉價(jià)低端的泰鼎芯片這種做法外，采用臺(tái)灣面板是另外一個(gè)有效削減成本的方法。

　　索尼低端的U系列雖然都是三星S-PVA面板，但是新上市的T系列中的32T200A已不是三星S-PVA面板了，而且隨著友達(dá)7.5代線的投產(chǎn)，索尼采用友達(dá)40英寸面板的液晶電視上市指日可待。

索尼彩電KLV-32U200A

　　東芝新上市的67C全部為臺(tái)灣屏，可有效控制成本，而且所謂高端的68C,除了32和47英寸之外，37、42英寸產(chǎn)品均為臺(tái)灣友達(dá)屏。剛剛上市的A3000C被許多東芝粉絲期待為66C的替代型號(hào)，但是37和42英寸的全部采用友達(dá)面板，就是低端機(jī)，靠?jī)r(jià)格取勝。

　　在索尼的價(jià)格攻勢(shì)下，其老對(duì)手三星在價(jià)格上已經(jīng)漸露疲態(tài)，低端上，三星S7系列要比索尼U系列貴2000元左右，三星N7系列要比索尼V系列高2000元水平。三星的R7系列價(jià)格倒是和索尼V系列相當(dāng)，但是由于其比索尼V系列低了一個(gè)檔次，優(yōu)勢(shì)已不再。因此，三星推出了R8系列，已經(jīng)確認(rèn)37和40英寸都是臺(tái)灣屏，32英寸估計(jì)也是臺(tái)灣屏，其中40R81B是友達(dá)面板。三星只有依靠采用臺(tái)灣面板的產(chǎn)品，才能挽回對(duì)索尼的價(jià)格劣勢(shì)。

　　飛利浦的業(yè)績(jī)中，TA系列占了大部分份額，就是低端產(chǎn)品，包括42TA1800、37TA1600和32TA1600全部采用臺(tái)灣面板，因此價(jià)格優(yōu)勢(shì)明顯。

7999元 40、42英寸下一攻守點(diǎn)

　　有了低價(jià)臺(tái)灣面板的支撐，各大外資品牌就可放下包袱，在即將到來的液晶電視銷售旺季中，發(fā)起新的攻勢(shì)。40、42英寸將是液晶電視的主流尺寸，成為兵家必爭(zhēng)之地。

索尼彩電KLV-40U200A

　　三星和索尼本是一對(duì)歡喜冤家，40U200A將成為索尼的主打產(chǎn)品，而且很快會(huì)出現(xiàn)7999元的最低價(jià)格。當(dāng)然三星也不甘落索尼之后，讓索尼予取予求，以低價(jià)搶奪40英寸液晶電視的市場(chǎng)，因此三星一定會(huì)跟進(jìn)。

　　東芝將同飛利浦相對(duì)峙，飛利浦的42TA1800將是未來的主力產(chǎn)品，也將出現(xiàn)7999元的超低價(jià)，而東芝也會(huì)以42A3000C做抗衡，這款低檔機(jī)也會(huì)很快出現(xiàn)7999元的價(jià)格。

　　夏普將以37英寸產(chǎn)品應(yīng)對(duì)，可能出現(xiàn)比7999元更低的37英寸液晶，否則難以應(yīng)對(duì)對(duì)手的挑戰(zhàn)。日立37英寸新品很快就會(huì)上市，而且價(jià)格之低，可能超乎想像，LG也會(huì)有低價(jià)產(chǎn)品嚴(yán)陣以待。