LCD與PDP PK再打響 要不要買等離子？

長虹“獨賭”

    近日，關于液晶電視（LCD）與等離子電視（PDP）誰能在市場勝出的爭論，再次被推到了風口浪尖。

    與以往各方圍繞市場份額做文章的爭論相比，這次的由頭來自于飛利浦和長虹——3月17日，市場傳出了全球第四大等離子電視出貨商飛利浦將撤出等離子市場的消息。雖然飛利浦隨后對此給予了否認，但其表示，“液晶電視將成為平板電視的主流”；與之相對應的是，長虹于日前宣布進軍等離子。根據長虹的年報，其一期投資就達60億元的等離子項目已經開工。

    有專家稱，“可以說，現在長虹是全球唯一獨賭等離子的電視機生產企業(yè)”。

    江蘇商報了解到的情況是，受市場影響，索尼已宣布將停止生產等離子電視。另外，等離子領域的兩大元老級企業(yè)日立和先鋒也都已作出延期建廠的決定�！暗入x子電視的時代已經過去�！彼髂犭娨暀C的南京銷售商對江蘇商報表示。

    長虹此時高調進軍等離子，無疑被不少人看成是當初豪賭背投電視以后的又一次莫名其妙的賭博。

    而在這種難以掌控的市場分歧背后，是消費者的疑慮和彷徨——等離子電視究竟還能不能買了？

    正在重新創(chuàng)業(yè)的四川長虹，近來的作為卻讓人有點捉摸不透：一方面，該公司日前發(fā)布公告稱，將發(fā)行待償還最高余額為20億元的短期融資券，此舉表明了長虹在資金上的極度饑渴；另一方面，根據其年報，長虹經營仍然掙扎在生死線上，卻又涉足房地產開發(fā)經營，開發(fā)商鋪；與此同時，長虹投資60億元的等離子項目世紀雙虹已經啟動。

    就在上周，市場傳聞全球第四大等離子電視出貨商飛利浦將撤出等離子市場，雖然飛利浦對此立即給予了否認，但其毫不保留地表示，“液晶電視將成為平板電視的主流”。此前受市場影響，索尼已宣布將停止生產等離子電視。等離子領域的兩大元老級企業(yè)日立和先鋒也都已作出延期建廠的決定�，F在可以說，長虹是全球唯一獨賭等離子的電視機生產企業(yè)。

雞肋”產品？

    對于這種做法，高盛的一份分析報告指出，“鑒于資本的龐大需求以及來自液晶電視的競爭，我們對于長虹投資等離子電視平板產業(yè)的舉動表示擔憂”。

    廣州上兵伐謀企業(yè)管理顧問有限公司董事劉步塵日前更是明確表示，“在等離子如此不利形勢下，長虹逆勢進入等離子面板制造領域，就顯得格外輕率而非理性�！�

    著名家電產業(yè)觀察家、帕勒咨詢機構董事羅清啟也認為，“這是一個很糟糕的決定。液晶市場競爭激烈，說明它有前途，等離子雖然做的人很少，但是當你剛剛起步時，別人卻已經可以在商業(yè)化上達到極致，一旦跟不上的話，就會很輕易地被擊倒�！�

    面對市場上對長虹投資等離子的一片反對聲，上海市信息家電行業(yè)協會王長菘卻認為此舉很英明，“協會也是支持的，畢竟在大屏幕市場，液晶沒有辦法取代PDP�！痹谄淇磥�，近期內PDP可能會被淘汰的說法不成立，要看社會的發(fā)展�！坝捎谛詢r比高，在42英寸以下小屏幕市場里液晶電視占絕對優(yōu)勢，而在42英寸以上市場，PDP的優(yōu)勢則較為顯現，所以不能一概而論。”

    “雞肋”產品？

    “索尼公司現在市面上等離子電視已經全部是2006年前的存貨，我們已經不推薦顧客購買等離子電視，而是推薦液晶電視。”南京索尼電視銷售商陳先生對江蘇商報表示，“等離子電視的時代已經過去�！�

    據其透露，夏普、三星、日立等大的等離子的品牌，如今都已經悄悄地撤離了。還有幾家在生產的，其產量也在不斷地下降。

    市場份額的迅速流失，讓一些家電廠家紛紛棄等離子轉投液晶。

    三大劣勢

    “創(chuàng)維公司在2005年到2006年期間，一持密切關注國內平板電視市場，也曾做了一些嘗試。分析后決定，創(chuàng)維2007年走液晶電視的路線�！眲�(chuàng)維集團中國區(qū)域經營總部銷售顧問馮先生告訴江蘇商報。

    馮先生表示，首先，等離子電視的耗電量比液晶電視要大。等離子電視是主動發(fā)光的，這樣對于電力的消耗相對液晶是要多大，這樣產生的熱量也比較多，引發(fā)的連鎖消耗跟液晶相比也是要多一些的。

    其次，等離子電視的42英寸以下的電視屏的成本跟42英寸的成本相同，因此廠家不得不把最小的等離子電視的規(guī)格放在42英寸。

    “這樣的規(guī)格在中國市場并不會得到很高的購買率。”馮先生稱，一般42英寸的等離子電視的最佳的觀看距離都要在1.7m以上，這樣對于擺放電視機的房間的要求就過高，“而液晶電視機能大能小，十分方便，顧客可以根據自己的需要去購買�！�

    記者在商場中看見，液晶的電視機有29英寸的，也有47英寸甚至更大的。

    再者，關于輻射問題。馮先生告訴記者，任何一款電視機無輻射都是不可能的。但等離子電視機是主動發(fā)光，而液晶屏是被動發(fā)光，因此液晶的輻射量肯定要低于等離子電視，甚至可以忽略不計。

過渡產品？

    盡管很多中國彩電廠商對外都稱“液晶等離子并重”，實際上幾乎各家都把生產重心放在液晶電視上，對等離子產品則視同雞肋。

    中國電子商會副會長王寧認為，從平板電視機上游產業(yè)來看，目前全球成規(guī)模的等離子屏生產廠商只有5家，而主要給國內廠商供貨的僅有兩三家。在全球需求旺季，等離子屏的貨源遠沒有液晶面板充足，國內等離子電視生產企業(yè)存在拿不到貨的尷尬。

    他解釋道：“從平板電視上游產業(yè)來看，彩電的核心部件是面板，其造價占到彩電整機的50%～70%。國內彩電廠商如果要制造等離子電視，就必須從上游廠商采購等離子面板。而等離子的面板生產線壟斷在少數日韓企業(yè)手中，而這些企業(yè)本身也參與整機電視的生產，這就導致大部分中國彩電企業(yè)出現在關鍵時刻拿不到面板的尷尬。”

    “同時，由于面板生產技術的壟斷局面，各面板廠商降價動力很小，而終端等離子受到來自液晶電視的價格擠壓，利潤空間大為壓縮。這也是本土企業(yè)不愿意推廣等離子電視的主要原因之一。與等離子的情況相反，在全世界范圍內存在著許多液晶面板供應商，它們只專注于面板生產，很少涉足品牌彩電成品，如臺灣地區(qū)的友達、奇美、華映等。這就為液晶電視生產廠商提供了穩(wěn)定可靠的上游供應鏈�！�

    索尼的陳先生告訴記者，等離子電視的壽命是遠不及液晶電視，它的分辨率也無法超過液晶電視，對于光線等要求也高于液晶電視。更主要的是，等離子電視在長期工作后會產生一個現象叫做“燒屏”現象：由于電視臺臺標往往固定在屏幕的某一位置，長時間觀看一臺節(jié)目將導致屏幕這些區(qū)域的“燒屏”現象，即屏幕上永久性地留下臺標圖像。常常有體育節(jié)目愛好者們抱怨，他們的等離子電視不能長時間觀看他們喜愛的體育頻道的節(jié)目。一些顧客也多次向電視機廠商提出解決這個問題的要求，實際上等離子電視廠家目前還無法克服這一技術問題。

    “等離子電視存在的種種硬傷，注定了它終將成為‘過渡產品’的命運�！庇袑＜以诮邮芙�蘇商報采訪時表示。

    賽迪顧問消費電子產業(yè)中心的分析師陳宏對記者表示，他們最新的調查表明，隨著液晶電視的成本的不斷下降，價格逐漸和等離子電視拉平后，歐美國家消費者的購買方向也已經從等離子電視轉向液晶電視，“歐美市場的等離子電視也將會一步一步被淘汰”。

等離子潰敗

    “要不要來看一下最新款的液晶電視，最近正在搞活動，很劃算的�！�3月20日，記者走訪了國美、蘇寧、五星等幾大家電賣場。毫無例外的是，來到任何一個電視機品牌專柜，銷售人員首先向消費者賣力推薦的都是液晶電視。

    在這幾大賣場中，電視機銷售主要集中為液晶電視。三星、松下、LG、TCL、飛利浦等各大國內外廠商，都在推出新款液晶電視。與液晶電視的“繁榮”景象相比，市場上的等離子電視品種很少。

    TCL家電銷售處的工作人員告訴江蘇商報，與液晶電視的熱賣相比，現在等離子電視的市場非常糟糕。

    “現在各個商家的等離子電視都不是很好賣，消費者來這里，基本上都購買液晶電視�！彼�指著賣場內的等離子電視感慨，如今許多廠家都減少了等離子電視的生產�！笆袌錾系脑S多等離子電視都是屬于舊款�！睋�其透露，各大廠家基本上已經不再研制新的等離子電視。

    蘇寧、五星的相關負責人介紹，從他們各自賣場的銷售統(tǒng)計數據來看，2006年以來，等離子電視銷量持續(xù)下降，市場逐漸萎縮，如今所占市場份額已經很小。據介紹，很多消費者來購買平板電視時，往往會直奔液晶電視，壓根都不理會等離子電視。

    在等離子電視中，松下以生產42英寸～50英寸等離子電視為主，日立主要生產50英寸以上尺寸的等離子電視，這兩大廠家占到等離子電視市場的50%左右，惠普、海爾、三星、LG、飛利浦、長虹等平分剩下的市場。蘇寧相關負責人表示，隨著等離子市場的逐步萎縮，市場上的等離子產品已經為數不多，在產品品種供應上，滿足不了消費者的選擇需求。

    “這似乎又進入了一個惡性循環(huán)的怪圈�！痹撠撠熑朔Q。

    據江蘇商報了解，等離子電視和液晶電視剛進入中國市場時曾并稱“平板雙雄”，兩者并駕齊驅。2004年、2005年，中國等離子電視市場曾出現爆發(fā)式增長。當時，等離子電視相對于液晶電視，有著后者無可比擬的大尺寸優(yōu)勢以及價格優(yōu)勢。

    進入2006年，液晶電視進行反攻突圍。一次又一次的價格戰(zhàn)術，將等離子原先遙遙領先的價格優(yōu)勢壓得沒有喘息空間。隨之而來的是，等離子市場在液晶電視的價格進攻下，市場份額日益縮減。

    據賽諾預測統(tǒng)計，去年我國等離子電視市場增長速度出現大幅下降，銷售量預計為61.3萬臺，僅比2005年增長14%；而銷售額為86.7億元，與2005年相比更是下降了10%。另據國家信息中心《2006年度國內平板電視市場白皮書》顯示，2006年國內平板電視銷量477萬臺，其中液晶387萬臺，大大高于等離子的80萬臺。

    再看每個品牌的液晶電視與等離子電視的價格，42英寸等離子價格在10000～14000元之間，液晶電視價格在10000～16000元之間，兩者之間的差價均在1000元以內。業(yè)內專家分析，近期液晶面板的價格大幅下降，正逐步逼近等離子電視價格。消費者目光紛紛投向液晶電視，即使是等離子電視的潛在消費者也因為液晶電視的降價，而伺機等待等離子電視降價的時候再購買。

    而從平板電視生產廠商來看，前一階段由于等離子電視價格下降過快，等離子屏的價格調整跟不上，以致部分廠家出現負毛利率，因此廠商更愿意去做還有利可圖的液晶電視。

    國務院發(fā)展研究中心市場經濟研究所家電分析師陸刃波曾說過：“2006年國內市場液晶和等離子電視的比例在8比2左右。但目前液晶的比例還在上升，如果等離子在技術、價格等方面有所突破性發(fā)展，最后在國內恐怕連平板電視20%的市場份額都拿不到�！�