從被人誤解的“液晶之父”說起
夏普是世界知名的電子產(chǎn)品制造商。其具有世界領(lǐng)先的顯示設(shè)備生產(chǎn)技術(shù)，尤其是在液晶面板的設(shè)計(jì)和制造方面，夏普一直保持著技術(shù)優(yōu)勢，很多高端液晶顯示器和液晶電視甚至掌上游戲機(jī)均采用夏普制造的液晶面板。很多網(wǎng)友對夏普的液晶面板極度追捧，甚至有人稱夏普為“液晶之父 ”。
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第一片LCD來自RCA
其實(shí)，液晶顯示屏是由美國無線電公司（RCA）在1968年發(fā)明的，當(dāng)時(shí)還只是實(shí)驗(yàn)室里的雛形。夏普第一款應(yīng)用LCD液晶顯示技術(shù)的產(chǎn)品是1973年推出的世界第一臺(tái)具有液晶顯示屏的電子計(jì)算器。那么，為什么人們會(huì)誤認(rèn)為夏普是“液晶之父”呢？那是因?yàn)橄钠赵?988年發(fā)布了世界上第一臺(tái)彩色液晶顯示器。
SHARP一詞由來于一款活動(dòng)鉛筆。在1912年，由早川德次建立了一個(gè)金屬加工作坊，該作坊在1915年發(fā)明了世界第一支早川式活芯鉛筆，這種筆被命名為：EVER SHARP PENCIL，此筆一出風(fēng)靡一時(shí)，“SHARP”的注冊商標(biāo)由此而來，夏普也由一家作坊轉(zhuǎn)變成為一家公司。而“SHARP”這個(gè)品牌真正成為液晶顯示領(lǐng)域的強(qiáng)者是從1998年開始的，當(dāng)年町田勝彥接任日本夏普公司總裁一職，他的第一個(gè)驚人之舉就是宣布夏普將放棄陰極射線管（CRT）電視機(jī)而主攻平板液晶顯示器（LCD）。經(jīng)歷多年的發(fā)展，夏普最終成為了液晶顯示領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者之一。
夏普締造的“神話”——CPA面板
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做為一家制造液晶面板的老牌企業(yè)，夏普所研發(fā)生產(chǎn)的液晶面板具有相當(dāng)高的水平和獨(dú)特的技術(shù)特點(diǎn)。隨著技術(shù)的發(fā)展，夏普推出了采用廣視角技術(shù)的液晶面板——CPA面板，這類面板性能優(yōu)異，主要應(yīng)用于夏普中高端液晶顯示產(chǎn)品的制造。我們最熟知的采用CPA面板的產(chǎn)品莫過于夏普的液晶電視，而中國用戶習(xí)慣于將夏普液晶電視所采用的CPA面板簡稱為“夏普屏”。
高可視角度和優(yōu)異的色彩表現(xiàn)令人印象深刻
夏普屏的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在高亮度、廣視角、高對比度和低響應(yīng)時(shí)間上，這使得夏普面板在任何角度下的色彩表現(xiàn)都非常優(yōu)秀。那么，出色的表現(xiàn)因何而來呢？這要從 CPA技術(shù)說起。CPA技術(shù)，意為連續(xù)焰火狀排列技術(shù)。CPA模式液晶的每個(gè)像素都具有多個(gè)方形圓角的次像素電極，當(dāng)電壓加到液晶層像素電極和另一面的電極上時(shí)，形成一個(gè)對角的電場驅(qū)使液晶向中心電極方向傾斜，各液晶分子朝著中心電極呈放射的焰火狀排列。這樣一來，我們便可以在任何角度都能體會(huì)到優(yōu)秀的色彩表現(xiàn)。
特殊的規(guī)格呈現(xiàn)出特殊的像素特點(diǎn)
CPA面板的優(yōu)秀表現(xiàn)使得夏普可以保持在液晶面板技術(shù)方面的優(yōu)勢，而夏普更將CPA面板技術(shù)視為至寶，幾乎從不將這類面板出售給其他廠商，尤其在三星和友達(dá)憑借VA廣視角技術(shù)在液晶面板領(lǐng)域異軍突起之后，夏普更是提出了高度封閉的“黑盒計(jì)劃”，以犧牲合作優(yōu)勢的代價(jià)來確保技術(shù)不外流。因此，我們基本無法在其他品牌的液晶電視上看到CPA面板的身影。這樣一來，CPA面板便成為了夏普獨(dú)有，用戶想要體驗(yàn)該類面板的色彩表現(xiàn)只能購買夏普的產(chǎn)品。
位于日本三重縣的龜山第一工廠是一條第6代液晶面板生產(chǎn)線
2006年中期的調(diào)查報(bào)告顯示，夏普希望在液晶電視市場擁有600萬臺(tái)的銷量，占全球市場14%的份額。但無奈2004年投產(chǎn)的第6代液晶面板生產(chǎn)線的產(chǎn)能無法滿足這一需求，若要滿足600萬臺(tái)液晶電視的生產(chǎn)，夏普必須向其他廠商采購液晶面板。如此一來，夏普的液晶電視上便出現(xiàn)了“夏普屏”的替代品。
MVA面板——“夏普屏”的替代品
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夏普第6代液晶面板生產(chǎn)線主要生產(chǎn)30英寸級(jí)別的液晶面板，其產(chǎn)能不足以滿足夏普的需求。于是，我國臺(tái)灣省液晶面板生產(chǎn)廠商——奇美成為了夏普的面板供應(yīng)商。在2006年初，奇美與夏普達(dá)成了專利交互授權(quán)協(xié)議，同期奇美還獲得了夏普32英寸液晶面板的訂單，由奇美生產(chǎn)的MVA面板成為了“ 夏普屏”的替代品。
MVA面板的產(chǎn)能優(yōu)勢使其得以替代CPA面板
由于06年32英寸及37英寸液晶電視市場的增長，夏普的產(chǎn)能問題更加嚴(yán)峻。加之30英寸級(jí)別液晶電視價(jià)格的下降，利潤率也隨之降低。于是，夏普將37英寸液晶面板的訂單也給了臺(tái)灣廠商以降低成本。這次，臺(tái)灣省的另一家液晶面板生產(chǎn)廠商——友達(dá)也成為了夏普的供應(yīng)商。于是，我們在去年的市場上看到了采用臺(tái)灣產(chǎn)MVA面板的夏普液晶電視。
采用ASV技術(shù)的MVA面板
在夏普與臺(tái)灣省液晶生產(chǎn)廠商關(guān)系日益密切之時(shí)，夏普的液晶面板生產(chǎn)技術(shù)是否也和臺(tái)灣廠商“親密接觸”了呢？這個(gè)問題到現(xiàn)在還是個(gè)謎。但是，在06年的8月，一款采用CPA面板的飛利浦液晶電視卻擺上了賣場的柜臺(tái)。此面板是真是假？而“夏普屏”又將何去何從呢？
飛利浦37PF9531——打破“神話”的第一款液晶電視
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飛利浦37PF9531在06年剛上市時(shí)并不太引人關(guān)注，小編當(dāng)初以為該機(jī)采用的一定是LG.飛利浦的IPS面板。但是，當(dāng)小編在賣場看到這款產(chǎn)品時(shí)卻被它驚到了。該機(jī)采用的是夏普宣稱從不外售的CPA面板，即所謂的“夏普屏”。
做為旗艦，該機(jī)的外觀非常大氣
從外觀上看，飛利浦37PF9531和其他飛利浦產(chǎn)品并無太大區(qū)別。時(shí)尚大氣的外觀設(shè)計(jì)帶有明顯的飛利浦風(fēng)格，銀、黑色的搭配與飛利浦以往的單一色彩風(fēng)格略有出入，僅從外觀上看，是無法察覺該機(jī)的特別之處的。
面板的微距圖片，和前文所提到的CPA面板一模一樣
上圖是小編在賣場拍攝的屏幕微距圖片，可以看出該屏幕的像素呈火焰狀排列，帶有明顯的CPA面板特征。飛利浦的芯片設(shè)計(jì)能力非常強(qiáng)悍，搭配CPA面板后畫質(zhì)得到了明顯的提升，可以說是如虎添翼。
“夏普屏”從何而來？
看到此款產(chǎn)品我們不禁要問，飛利浦的“夏普屏”從何而來呢？我們沒有得到官方的答案，但我們可以從側(cè)面來推測該面板可能的來源。其一，由臺(tái)灣廠商代工生產(chǎn)。奇美與夏普達(dá)成了專利交互授權(quán)協(xié)議，夏普也公開認(rèn)可臺(tái)灣省面板的技術(shù)和品質(zhì)。但是，這種方式的可能性幾乎不存在，因?yàn)橄钠赵?002年的7月公開了技術(shù)保護(hù)策略——技術(shù)黑盒，即在面板制造的關(guān)鍵技術(shù)上采取保密，甚至不申請專利，以免公開專利內(nèi)容，進(jìn)而保持在面板技術(shù)和制造工藝方面的優(yōu)勢。
其二，直接從夏普購得，由于將部分中低端30英寸級(jí)別液晶電視的訂單給與了臺(tái)灣省的生產(chǎn)廠商，夏普生產(chǎn)的37英寸液晶屏幕可能會(huì)相對過剩，即自己的高端產(chǎn)品消化不了，而中、低端產(chǎn)品使用臺(tái)灣省面板也無法消化，加之30英寸級(jí)別的液晶電視利潤逐漸走低，將面板銷售給飛利浦這樣的高端客戶既可以解決產(chǎn)能的相對過剩又可以提高部分利潤，而飛利浦正好將這批面板應(yīng)用于旗艦級(jí)的產(chǎn)品，尺寸也剛好是37英寸。因此，從夏普直接購得CPA面板的可能性是相當(dāng)大的。
第8代液晶面板生產(chǎn)線——讓“夏普屏”與我們更加接近
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2006年8月，就在飛利浦采用CPA面板的液晶電視上市后的一個(gè)月，夏普的第8代液晶面板生產(chǎn)線投入生產(chǎn)，其產(chǎn)能達(dá)到了第6代液晶面板生產(chǎn)線的兩倍，夏普的產(chǎn)品策略也隨之改變。
第8代液晶面板生產(chǎn)線，有效解決產(chǎn)能問題
龜山二廠的建筑面積約為82300m2，總樓層面積約為279100m2，總投資約1500億日元（約合13.1億美元），8代玻璃基板可切割8片40英寸面板或6片50英寸面板，初期面板月處理能力為15000片，在2007年1月投產(chǎn)第二條8代線后達(dá)到30000片。夏普公司日前又公布了新的擴(kuò)產(chǎn)計(jì)劃，龜山二廠第三條8代線將于2007年7月投產(chǎn)，總計(jì)月產(chǎn)能將達(dá)到60000片，并計(jì)劃提升到90000片的水平。
8代線更適合切割大尺寸液晶面板
由第8代生產(chǎn)線的情況我們可以看出，其產(chǎn)能相當(dāng)高，而且更適合切割40英寸級(jí)和50英寸級(jí)的液晶面板。夏普在第8代液晶面板生產(chǎn)線投產(chǎn)后調(diào)整了生產(chǎn)策略，原有的第6代線主要切割30英寸級(jí)的液晶面板，而8代線的經(jīng)濟(jì)切割尺寸為46英寸、52英寸兩種。從夏普發(fā)布的新品我們也不難看出，其高端產(chǎn)品開始向46英寸及更大的尺寸過渡。
由夏普的官方網(wǎng)站我們可以看到部分的37英寸產(chǎn)品未采用CPA面板
由夏普的官方網(wǎng)站我們可以看到，采用龜山產(chǎn)CPA面板的產(chǎn)品均有所標(biāo)示，37英寸產(chǎn)品中有部分產(chǎn)品沒有采用CPA面板，而32英寸及以下尺寸的產(chǎn)品均未采用龜山產(chǎn)CPA面板。夏普此舉大大減輕了第6代面板生產(chǎn)線的壓力，8代線的產(chǎn)能也使得高端大尺寸面板出現(xiàn)了短期的過剩。于是，我們在國內(nèi)液晶電視市場可喜的看到了采用“夏普屏”的國產(chǎn)液晶電視產(chǎn)品，“夏普屏”與我們更加接近。
廈華LC-52R36——采用CPA面板的第一款國產(chǎn)液晶電視
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廈華LC-52R36是國內(nèi)第一款采用CPA面板的液晶電視，該機(jī)的樣機(jī)只能在少數(shù)的幾家家電賣場看到，有很多二級(jí)城市甚至難覓其蹤影。但無論如何，我們終于在國貨里看到了“夏普屏”的身影。
CPA–國產(chǎn)液晶電視的嘗試
廈華LC-52R36是一款52英寸的液晶電視，是夏華新推出的旗艦級(jí)產(chǎn)品。該機(jī)的外觀風(fēng)格簡約大氣，整體采用黑色作為主基調(diào)，給人以強(qiáng)烈的視覺沖擊感，可見廈華在該機(jī)的外形設(shè)計(jì)上還是下了一番功夫的。
火焰狀像素的CPA面板
從該機(jī)的尺寸和像素結(jié)構(gòu)上我們可以很容易判斷出，該機(jī)所使用的是夏普第8代液晶面板，因?yàn)楝F(xiàn)在只有夏普的第8代液晶生產(chǎn)線和S-LCD的第7代面板生產(chǎn)線在切割52英寸液晶面板，而S-LCD的S-PVA面板像素結(jié)構(gòu)和CPA完全不同。廈華LC-52R36采用了“ 夏普屏”，相信其畫面的表現(xiàn)力也有所提升。
這是否表明夏普的產(chǎn)能過剩呢？
廈華LC-52R36采用“夏普屏”的事實(shí)能否表明夏普的產(chǎn)能過剩呢？這個(gè)我們不得而知。但是，我們可以由此猜想，夏普有可能和內(nèi)地廠商展開合作生產(chǎn)液晶電視，因?yàn)橄钠赵谥坝羞^和臺(tái)灣SAMPO（聲寶）合作的經(jīng)歷，后者在臺(tái)灣代工生產(chǎn)夏普液晶電視以供應(yīng)臺(tái)灣市場，夏普因此降低了臺(tái)灣市場的供應(yīng)成本。面對第8代線的產(chǎn)能，夏普在中國將何去何從呢？
康佳LC32BT26——32英寸液晶電視與“夏普屏”的第一次親密接觸
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康佳LC32BT26是康佳2007年初上市的新品，作為一臺(tái)標(biāo)價(jià)不到8000元的液晶電視，人們在不知情的情況下很難將其與“夏普屏”聯(lián)系在一起。而今，這樣的產(chǎn)品就擺在我們眼前，而且在很多賣場能夠看到樣機(jī)并很容易買到。
外觀風(fēng)格與夏普AQUOS的風(fēng)格差別很大
當(dāng)小編在賣場里看到康佳LC32BT26時(shí)，并沒有對其產(chǎn)生什么興趣，該機(jī)在外觀設(shè)計(jì)上延續(xù)了康佳一貫的銀、黑搭配，與以往的康佳產(chǎn)品在外觀風(fēng)格上并無二致。但當(dāng)小編打開電視機(jī)的時(shí)候，該機(jī)與其它康佳產(chǎn)品的不同便展現(xiàn)在眼前。
夏普LCD -32AX5上都未用到的CPA面板
仔細(xì)一看，康佳LC32BT26所采用的是32英寸CPA面板。要知道，夏普自家的液晶電視LCD-32AX5也未曾用到此類面板。從畫質(zhì)上看，該機(jī)的表現(xiàn)明顯好于周圍的其他液晶顯示器，銳利的畫面給人的印象深刻。
6代屏？8代屏？
從面板的尺寸上我們不難推測出，康佳LC32BT26所采用的液晶面板來自龜山第6代生產(chǎn)線的可能比較大。從該機(jī)推出的時(shí)間上看，也正是夏普第8代線投產(chǎn)后，第6代線產(chǎn)能相對過剩之時(shí)。如果事實(shí)真的如此，此做法將使得夏普既可以滿足第6代生產(chǎn)線的高效率運(yùn)轉(zhuǎn)，又可以提高液晶面板的利潤率，因?yàn)樵谌毡窘M裝電視再出口的成本太高，30英寸級(jí)別液晶電視的利潤率也比較低。面對夏普種種舉動(dòng)我們不禁要問，其寓意何在？
由技術(shù)到市場——?jiǎng)?chuàng)造另一個(gè)“神話”
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“夏普屏”出現(xiàn)在了非夏普牌的液晶電視上，它不再為夏普所獨(dú)享，與普通消費(fèi)者的距離更加接近。這一切皆源自夏普的市場策略的改變，一個(gè)成功的企業(yè)不僅僅只是局限于技術(shù)上的優(yōu)勢，占有市場擁有令他人垂涎的業(yè)績才是根本。為了得到市場和利潤，夏普在中國將做何打算呢？
如果SHARP標(biāo)識(shí)換成中文將更具有親和力
在2007年初，曾有傳言TCL將與夏普合資建廠。我們姑且不論此消息是否屬實(shí)，如若夏普在大陸投資建廠，勢必對國內(nèi)的液晶電視市場產(chǎn)生一定影響，本土化的“夏普屏”或采用“夏普屏”的本土液晶電視將具有價(jià)格和技術(shù)兩方面的優(yōu)勢。
當(dāng)我們打開夏普中國的首頁，會(huì)不會(huì)發(fā)現(xiàn)新的驚喜呢？
夏普在臺(tái)灣市場已經(jīng)獲得成功，與SAMPO的合作降低了液晶電視的生產(chǎn)成本，與奇美、友達(dá)的合作成功的解決了面板產(chǎn)能不足的問題。面對大陸的廣闊市場，夏普是否會(huì)將成功的模式“復(fù)制”呢？當(dāng)我們明早打開夏普的首頁，我們會(huì)不會(huì)發(fā)現(xiàn)新的驚喜呢？
● 結(jié)語：夏普在2006年的帶給了我們太多的“驚異”，“夏普屏”開始出現(xiàn)在夏普以外品牌的液晶電視上，此舉使得夏普與消費(fèi)者的距離更加接近。2007年夏普又制定了新的市場策略，其具體內(nèi)容我們不得而知，但在此策略下，“夏普屏”能不能創(chuàng)造一個(gè)市場的“神話”呢？我們期待著最終的答案，PCPOP將與您一同關(guān)注。
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