2007年之絕地反擊 等離子電視市場前瞻

　　作為長虹史上最大規(guī)模的一次投資，20億美元砸向等離子的背后是對整個行業(yè)前景及的利潤追求，這同時也是松下豪賭的等離子的信心來源。

　　從單位產(chǎn)能的投資來講，等離子面板生產(chǎn)線建設(shè)投資是液晶的1/4、1/5甚至1/6。據(jù)了解，長虹規(guī)劃投資的這條等離子生產(chǎn)線需要近7億美元，若投資同等產(chǎn)能的等離子生產(chǎn)線，大概需要30億美元。

　　相比液晶面板，等離子面板能以更少的工序、更快的時間、更低的設(shè)備投資完成同等產(chǎn)能產(chǎn)品的制造。目前，全球最大的規(guī)模液晶生產(chǎn)線僅有夏普一條八代線，原本其他幾家企業(yè)都雄心勃勃都要上八代線，但當(dāng)前大部分公司都放緩了投資計劃，原因是確實(shí)投資太大。隨著高清電視時代的到來，未來進(jìn)入家庭彩電最佳的屏幕尺寸應(yīng)該是50英寸以上，這樣一個尺寸范圍是液晶七代生產(chǎn)線無法滿足的，目前最普遍采用的7代線最佳切割尺寸是42寸和47寸，而長虹正在建設(shè)的等離子項(xiàng)目生產(chǎn)線，最佳切割尺寸為42、50英寸。

　　同時等離子面板相比液晶面板的投資效能更高：等離子技術(shù)因?yàn)榫哂休^高的性能價格比，從而更具吸引力，同時等離子技術(shù)所帶來的利潤也較豐厚，因此，等離子相當(dāng)長時期內(nèi)是大型電視市場的統(tǒng)治者，即使當(dāng)?shù)诎舜鶦D開始投入批量生產(chǎn)，這一點(diǎn)也不會發(fā)生改變。對于大型電視制造業(yè)來說，TFT-LCD技術(shù)并非是利潤最豐厚的技術(shù)， PDP的資本性支出的效率為LCD電視的兩倍，而生產(chǎn)成本比LCD電視低三分之一，因此，等離子業(yè)務(wù)的利潤超過了液晶電視。

　　未來三年，PDP電視有50%的降本空間，而液晶電視只有25%。除了產(chǎn)品本身的優(yōu)越屬性，成本競爭優(yōu)勢將為PDP電視“決勝客廳”帶來堅實(shí)的支撐。PDP的材料成本比液晶低30%以上，其中，PDP模組中線路成本占材料成本中的70%左右，中國有成熟的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，具有較大的成本降低優(yōu)勢；而LCD模組中屏成本占材料成本70%左右，成本下降主要依靠于屏技術(shù)的進(jìn)步或更大的投資規(guī)模。另外PDP模塊在結(jié)構(gòu)上與集成電路，電子元件產(chǎn)業(yè)關(guān)系深厚，決定其成本的主要因素在于外圍的成熟的元器件產(chǎn)業(yè)便于降低成本,而LCD模塊則幾乎純粹依賴面板制程技術(shù)，因此其綜合成本之降價空間相當(dāng)有限。所以長虹對投資等離子感到底氣十足。

　　其實(shí)面對如此廣闊的市場前景，日韓等PDP產(chǎn)業(yè)巨頭紛紛都宣布了增資擴(kuò)產(chǎn)PDP生產(chǎn)線。在2006年，全球僅有的5家規(guī)�；疨DP屏生產(chǎn)廠家，紛紛加碼擴(kuò)大規(guī)模，首先是2006年1月，松下宣布與日本東麗公司共同出資1800億日元建造月產(chǎn)50萬片PDP屏工廠，三星SDI宣布增加7300億韓元建造年產(chǎn)300萬片PDP屏生產(chǎn)線，緊接著2006年4月，日立興建PDP屏生產(chǎn)廠，計劃2010年3月前運(yùn)營，同時LG又宣布擴(kuò)大產(chǎn)能，計劃2007年達(dá)到年產(chǎn)870萬片。從2007年開始，在松下3年的發(fā)展規(guī)劃中,等離子仍然將是其未來最為重要的業(yè)務(wù)之一，2007年1月，松下又宣布投資23億美金打造全球最大量產(chǎn)的等離子生產(chǎn)線。
  
　　無論松下還是長虹，看中的都是等離子未來的利潤空間和發(fā)展前景，同時技術(shù)的進(jìn)步會近一步縮小等離子電視和液晶電視之間在分辨率上的差距，在大屏幕電視方面，兩者都在競相爭奪制高點(diǎn)。

　　等離子電視機(jī)廠商降低成本、提高質(zhì)量的努力是很有希望的，包括松下、三星、LG、先鋒在內(nèi)的各主要等離子電視機(jī)廠商都將在今年推出50英寸及以上尺寸、符合1080p標(biāo)準(zhǔn)的電視機(jī)。液晶電視機(jī)將著重于突出全高清晰度的分辨率，等離子電視廠商可以生產(chǎn)符合720P標(biāo)準(zhǔn)的電視機(jī)，對大多數(shù)消費(fèi)者而言，這絕對足夠。

　　小結(jié)

　　等離子電視在畫質(zhì)方面的出色表現(xiàn)讓許多消費(fèi)者驚喜不已，而且液晶電視的瘋狂血拼降價，讓消費(fèi)者產(chǎn)生技術(shù)貶值的感覺，等離子電視盡管宣稱上沒有那么得力，不過到賣場實(shí)際觀看后的消費(fèi)者，對等離子電視的接受程度是相當(dāng)?shù)母�，盡管長虹和松下近期的舉動雖然還不能夠直接在零售市場上體現(xiàn)，不過等離子電視未來的發(fā)展應(yīng)該稱得上是樂觀，同時SED陣營傳來的不利消息，使得等離子電視不用擔(dān)心腹背受敵的局面發(fā)生。液晶電視和等離子電視技術(shù)上各有優(yōu)勢，對消費(fèi)者來說，豐富的產(chǎn)品選擇是大家更希望看到的，希望廠商的豪賭能夠讓我們的生活更輕松美好。