技術(shù) —— 摘掉帽子 優(yōu)勢(shì)保持
在國(guó)內(nèi)液晶電視價(jià)格火拼進(jìn)入白熱化的時(shí)候,長(zhǎng)期處于弱勢(shì)地位的等離子電視也開(kāi)始蘊(yùn)釀著新一輪的反攻,面對(duì)上升空間依然龐大的平板電視市場(chǎng),液晶電視和等離子電視的第二輪廝殺已經(jīng)拉開(kāi)序幕。盡管目前等離子電視陣營(yíng)廠商數(shù)量相對(duì)較少,不過(guò)長(zhǎng)虹和松下近期的大手筆無(wú)疑是給等離子電視市場(chǎng)注入了兩支強(qiáng)心劑,同時(shí)LG、松下、日立、飛利浦等廠商近期紛紛將旗下等離子電視進(jìn)行大幅度降價(jià),最大幅度甚至達(dá)到40%,這僅僅是等離子電視在2007年吹響的第一聲反攻號(hào)角,在這場(chǎng)新的對(duì)壘中,都宣稱即將投入數(shù)十億美元新建等離子面板生產(chǎn)線的松下和長(zhǎng)虹無(wú)疑是市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。那么在等離子電視2007大舉反攻的背后,有著什么樣的背景和促進(jìn)因素呢?
在這新一輪的博弈中,等離子電視在技術(shù)上要解決的問(wèn)題比宣稱上解決的問(wèn)題要小,在長(zhǎng)期以來(lái)媒體和液晶電視廠商的某些誤導(dǎo)下,等離子電視“分辨率低”“耗電量大”“使用壽命短”對(duì)廣大消費(fèi)者的影響很大,而實(shí)際上,上述問(wèn)題,在新一代的等離子電視中已經(jīng)不存在。
遭病垢的分辨率對(duì)于新一代等離子來(lái)說(shuō)已不是問(wèn)題,完全符合國(guó)家高清標(biāo)準(zhǔn)。
就拿最遭病垢的分辨率來(lái)說(shuō),目前采用Alis3代等離子屏的42英寸液晶電視都能夠?qū)崿F(xiàn)1280×1024的分辨率,同時(shí)50英寸及以上尺寸的等離子電視大多數(shù)都具備1366×768分辨率,,以前那些分辨率僅有852×480分辨率的老型號(hào)等離子電視基本都退市了,所以目前市場(chǎng)上的等離子電視基本都是符合國(guó)家高清標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品,
我們?cè)賮?lái)看看等離子電視比液晶電視跟耗電的說(shuō)法,一個(gè)42英寸的等離子顯示器會(huì)耗費(fèi)370W的電,而同尺寸的液晶顯示器則只耗費(fèi)230W,光就數(shù)字來(lái)看,等離子電視確實(shí)比起液晶電視要耗電許多,但考慮到發(fā)光原理上的不同,事實(shí)上,等離子電視在較暗的畫(huà)面場(chǎng)景時(shí),耗電較低,甚至在畫(huà)面全黑時(shí),瞬間待機(jī)消耗功率不到1W也有,比起液晶需要持續(xù)供電的發(fā)光方式,等離子也不見(jiàn)得是完全的耗電,應(yīng)該說(shuō),等離子和液晶電視的能耗都還有很大的改進(jìn)空間,目前的能耗都是大家無(wú)需擔(dān)心的。
另外關(guān)于使用壽命的問(wèn)題也并非有些媒體宣稱的那樣只有1-2年的時(shí)間,目前等離子電視的“灼屏”問(wèn)題基本得到解決,在正常使用情況下,5-7年的時(shí)間不會(huì)有太大的問(wèn)題。
相比之下,等離子電視優(yōu)于液晶電視的方面更容易讓消費(fèi)者體驗(yàn)到起技術(shù)的優(yōu)勢(shì),首先在是對(duì)比度的優(yōu)勢(shì)。等離子電視的平均亮度、對(duì)比度指標(biāo)均高于液晶電視。等離子的對(duì)比度目前多為3000:1、4000:1和5000:1,甚至高達(dá)10000:1,而液晶電視的對(duì)比度基本在400:1~1200:1之間。
即使按照美國(guó)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)ANSI來(lái)測(cè)算,等離子電視與液晶電視的對(duì)比度大都在200∶1或者300∶1左右,但是從實(shí)際觀看效果來(lái)看,等離子電視的畫(huà)面確實(shí)色彩亮麗。等離子對(duì)黑色畫(huà)面的呈現(xiàn)也比液晶電視要好一些。
此外由于等離子電視的發(fā)光方式有別于液晶電視,等離子是自發(fā),而液晶是背光式,像素自發(fā)光的色彩飽和度當(dāng)然更好,所表現(xiàn)的色彩種類也要更豐富。液晶電視大多數(shù)都是1667萬(wàn)種顏色,少數(shù)可以達(dá)到10.7億色,但是等離子1667萬(wàn)色和10.7億色已經(jīng)比較少見(jiàn),86億色也不出奇,最高的已經(jīng)達(dá)到5490億色。雖然過(guò)多的顏色已經(jīng)超出人眼所能分辨的顏色數(shù)量,等離子屏幕的顏色范圍也比CRT電視還要廣得多,除了在觀賞一般電視節(jié)目時(shí),等離子電視可以擁有更優(yōu)越的顏色顯示能力之外,在對(duì)應(yīng)到高畫(huà)質(zhì)節(jié)目播放時(shí),色更為綿密真實(shí)。
在亮度的表現(xiàn)上,等離子電視也優(yōu)于液晶電視許多。一般的液晶電視的面板亮度多數(shù)僅達(dá)300~550流明,而等離子電視則能提供超越1000流明的清亮大畫(huà)面,這也是為何當(dāng)消費(fèi)者將兩款不同類型的電視機(jī)搬回家后,可以發(fā)現(xiàn)到等離子電視的畫(huà)面總是那么清晰亮麗的原因。 特別明顯的就是等離子電視對(duì)黑色的表現(xiàn)力要強(qiáng)過(guò)液晶電視很多,等離子電視是通過(guò)兩極放高壓電,刺激等離子面板中的惰性氣體,如氙氣等發(fā)光,在未導(dǎo)電的狀態(tài)下,面板顏色呈現(xiàn)的是全黑樣貌,因此用戶可以看到等離子電視機(jī)在畫(huà)面純黑表現(xiàn)上優(yōu)于液晶電視不少,更加貼近顯像管電視機(jī)的表現(xiàn)。
此外液晶電視先天具有的響應(yīng)延遲問(wèn)題,等離子電視可以完全消除,因?yàn)樗褂米园l(fā)光像素來(lái)顯示每一次的畫(huà)面。像素會(huì)快速并精準(zhǔn)地進(jìn)行每一次畫(huà)面的打開(kāi)與關(guān)閉以產(chǎn)生銳利,清晰,生動(dòng)的畫(huà)面。這是為何等離子電視能輸出快速移動(dòng)畫(huà)面,如球賽、賽車等,又能如此清晰的原因。
當(dāng)前全球主要的等離子面板生產(chǎn)大廠有Pioneer(先鋒)、Panasonic(松下),以及韓國(guó)Samsung(三星)和LG等,而且很快中國(guó)的長(zhǎng)虹也會(huì)加入其中的行列,雖然等離子面板生產(chǎn)企業(yè)不如液晶電視般的百花齊放,但新一代的等離子面板制作技術(shù)越加精純,也讓等離子電視的畫(huà)質(zhì)達(dá)到前所未有的巔峰,對(duì)于追求高畫(huà)質(zhì)顯示的消費(fèi)者而言,大尺寸等離子電視仍是非常理想的選擇。
剛才我們已經(jīng)分析過(guò),從技術(shù)層面來(lái)看,等離子電視絕對(duì)不遜色于液晶電視,可為什么在中國(guó)確慘遭滑鐵盧呢?道理很簡(jiǎn)單平板兩大陣營(yíng)中誰(shuí)最終獲勝,不僅僅取決于技術(shù)的先進(jìn)性,還包括市場(chǎng)的認(rèn)可、消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的接受。而市場(chǎng)推廣和產(chǎn)品宣稱策略的失策,就是等離子電視在2006年慘敗的根本原因。
其實(shí)在2005年,全球等離子電視的形勢(shì)還是相當(dāng)不錯(cuò),同液晶電視幾乎是平分天下,而且略占上風(fēng),正因?yàn)槿绱�,等離子擺足了姿態(tài)只等著好戲在中國(guó)市場(chǎng)重演。也許是哀兵必勝,液晶電視積極組織攻勢(shì),自貶貴族身價(jià),一輪又一輪的價(jià)格轟炸后,迅速進(jìn)入平常百姓家。所以打開(kāi)2006年平板電視的成績(jī)表,液晶電視和等離子的形勢(shì)大相徑庭,液晶的產(chǎn)量較上年同比增長(zhǎng)了120%多,而等離子電視卻呈現(xiàn)大幅下降的趨勢(shì)。到2006年下半年,形勢(shì)就已見(jiàn)分曉,液晶的風(fēng)頭徹底蓋過(guò)了等離子。
就在液晶電視發(fā)動(dòng)一波又一波的價(jià)格攻勢(shì)的時(shí)候,等離子電視的反應(yīng)令人匪夷所思——按兵不動(dòng)。是以靜制動(dòng)?以不變應(yīng)萬(wàn)變?或者是抱著對(duì)國(guó)外市場(chǎng)形勢(shì)會(huì)在中國(guó)市場(chǎng)重演的堅(jiān)定信念?同樣,當(dāng)液晶電視又打出高清牌的時(shí)候,等離子電視一樣悄無(wú)聲息。在首輪較量中,等離子輸?shù)舻牟恢皇鞘袌?chǎng)份額,還有更重要的就是勢(shì)。默不作聲,給消費(fèi)者的感覺(jué)是產(chǎn)品已經(jīng)缺乏市場(chǎng)應(yīng)對(duì)能力,雖然不能說(shuō)誰(shuí)叫得最響,誰(shuí)就最具實(shí)力,但至少可以吸引足夠的注意力。再加上抓住消費(fèi)心理,將價(jià)格迅速放低,讓消費(fèi)者把對(duì)平板的憧憬變成現(xiàn)實(shí)。所以,在2006年的較量中,等離子電視判輸一局。
不過(guò)在2006年底,等離子電視的反攻號(hào)角已經(jīng)吹響,先是年底開(kāi)始的降價(jià),降價(jià)幅度之大,顯示其較量的決心。以日系品牌為首的幾個(gè)品牌和品種的等離子電視以超過(guò)40%的降幅沖擊市場(chǎng),在與液晶的叫板中也有了價(jià)格優(yōu)勢(shì)。只是液晶炒了一年的降價(jià),又在歲末預(yù)計(jì)今年將有很大降幅,等離子的降價(jià)策略收到多少回應(yīng),目前難以預(yù)料,不過(guò)對(duì)中國(guó)消費(fèi)者來(lái)說(shuō),價(jià)格絕對(duì)是最有吸引力的蛋糕。
雖然現(xiàn)在獲得高清認(rèn)證的等離子產(chǎn)品還很少,但是也讓我們看到了希望。
另外從2006年初開(kāi)始實(shí)施的高清認(rèn)證,直到2006年底,日立、松下等才分別推出了符合認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品,但畢竟讓等離子看到了反轉(zhuǎn)的希望。等離子陣營(yíng)認(rèn)為,高清是等離子技術(shù)的長(zhǎng)項(xiàng)。但對(duì)此事的反應(yīng),也顯示了液晶和等離子應(yīng)變能力的差異。一方面,液晶電視品牌積極配合相關(guān)部門進(jìn)行產(chǎn)品認(rèn)證,首批認(rèn)證的100多個(gè)產(chǎn)品中,有7成是液晶產(chǎn)品。再有液晶品牌直接發(fā)動(dòng)了名為“高清挑戰(zhàn)”的宣傳活動(dòng)。稱一旦消費(fèi)者看過(guò)了等離子電視的熒光反射現(xiàn)象后,就會(huì)選擇液晶電視。即使家中沒(méi)有使用熒光燈,但液晶陣營(yíng)相信,明亮的燈泡反光也會(huì)給等離子電視的圖像造成影響。而等離子方面僅以受到不公平對(duì)待的抱怨應(yīng)對(duì),就顯得過(guò)于軟弱,沒(méi)有說(shuō)服力了。
當(dāng)然,目前的弱勢(shì)并不代表最終的結(jié)果。等離子在市場(chǎng)銷售下滑的情況下,順便進(jìn)行了業(yè)內(nèi)洗牌。一些企業(yè)的退出,使得等離子市場(chǎng)的集中度更高。一些品牌在先收拾了對(duì)手后,再欲重整江山。松下和長(zhǎng)虹在年底宣布分別投資23億美元和20億美元進(jìn)行等離子面板生產(chǎn)線建設(shè),絕對(duì)就是一場(chǎng)真真的豪賭。
利潤(rùn) —— 等離子反撲的資本優(yōu)勢(shì)
作為長(zhǎng)虹史上最大規(guī)模的一次投資,20億美元砸向等離子的背后是對(duì)整個(gè)行業(yè)前景及的利潤(rùn)追求,這同時(shí)也是松下豪賭的等離子的信心來(lái)源。
從單位產(chǎn)能的投資來(lái)講,等離子面板生產(chǎn)線建設(shè)投資是液晶的1/4、1/5甚至1/6。據(jù)了解,長(zhǎng)虹規(guī)劃投資的這條等離子生產(chǎn)線需要近7億美元,若投資同等產(chǎn)能的等離子生產(chǎn)線,大概需要30億美元。
相比液晶面板,等離子面板能以更少的工序、更快的時(shí)間、更低的設(shè)備投資完成同等產(chǎn)能產(chǎn)品的制造。目前,全球最大的規(guī)模液晶生產(chǎn)線僅有夏普一條八代線,原本其他幾家企業(yè)都雄心勃勃都要上八代線,但當(dāng)前大部分公司都放緩了投資計(jì)劃,原因是確實(shí)投資太大。隨著高清電視時(shí)代的到來(lái),未來(lái)進(jìn)入家庭彩電最佳的屏幕尺寸應(yīng)該是50英寸以上,這樣一個(gè)尺寸范圍是液晶七代生產(chǎn)線無(wú)法滿足的,目前最普遍采用的7代線最佳切割尺寸是42寸和47寸,而長(zhǎng)虹正在建設(shè)的等離子項(xiàng)目生產(chǎn)線,最佳切割尺寸為42、50英寸。
同時(shí)等離子面板相比液晶面板的投資效能更高:等離子技術(shù)因?yàn)榫哂休^高的性能價(jià)格比,從而更具吸引力,同時(shí)等離子技術(shù)所帶來(lái)的利潤(rùn)也較豐厚,因此,等離子相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)是大型電視市場(chǎng)的統(tǒng)治者,即使當(dāng)?shù)诎舜鶦D開(kāi)始投入批量生產(chǎn),這一點(diǎn)也不會(huì)發(fā)生改變。對(duì)于大型電視制造業(yè)來(lái)說(shuō),TFT-LCD技術(shù)并非是利潤(rùn)最豐厚的技術(shù), PDP的資本性支出的效率為L(zhǎng)CD電視的兩倍,而生產(chǎn)成本比LCD電視低三分之一,因此,等離子業(yè)務(wù)的利潤(rùn)超過(guò)了液晶電視。
未來(lái)三年,PDP電視有50%的降本空間,而液晶電視只有25%。除了產(chǎn)品本身的優(yōu)越屬性,成本競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)將為PDP電視“決勝客廳”帶來(lái)堅(jiān)實(shí)的支撐。PDP的材料成本比液晶低30%以上,其中,PDP模組中線路成本占材料成本中的70%左右,中國(guó)有成熟的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ),具有較大的成本降低優(yōu)勢(shì);而LCD模組中屏成本占材料成本70%左右,成本下降主要依靠于屏技術(shù)的進(jìn)步或更大的投資規(guī)模。另外PDP模塊在結(jié)構(gòu)上與集成電路,電子元件產(chǎn)業(yè)關(guān)系深厚,決定其成本的主要因素在于外圍的成熟的元器件產(chǎn)業(yè)便于降低成本,而LCD模塊則幾乎純粹依賴面板制程技術(shù),因此其綜合成本之降價(jià)空間相當(dāng)有限。所以長(zhǎng)虹對(duì)投資等離子感到底氣十足。
其實(shí)面對(duì)如此廣闊的市場(chǎng)前景,日韓等PDP產(chǎn)業(yè)巨頭紛紛都宣布了增資擴(kuò)產(chǎn)PDP生產(chǎn)線。在2006年,全球僅有的5家規(guī)�;疨DP屏生產(chǎn)廠家,紛紛加碼擴(kuò)大規(guī)模,首先是2006年1月,松下宣布與日本東麗公司共同出資1800億日元建造月產(chǎn)50萬(wàn)片PDP屏工廠,三星SDI宣布增加7300億韓元建造年產(chǎn)300萬(wàn)片PDP屏生產(chǎn)線,緊接著2006年4月,日立興建PDP屏生產(chǎn)廠,計(jì)劃2010年3月前運(yùn)營(yíng),同時(shí)LG又宣布擴(kuò)大產(chǎn)能,計(jì)劃2007年達(dá)到年產(chǎn)870萬(wàn)片。從2007年開(kāi)始,在松下3年的發(fā)展規(guī)劃中,等離子仍然將是其未來(lái)最為重要的業(yè)務(wù)之一,2007年1月,松下又宣布投資23億美金打造全球最大量產(chǎn)的等離子生產(chǎn)線。
無(wú)論松下還是長(zhǎng)虹,看中的都是等離子未來(lái)的利潤(rùn)空間和發(fā)展前景,同時(shí)技術(shù)的進(jìn)步會(huì)近一步縮小等離子電視和液晶電視之間在分辨率上的差距,在大屏幕電視方面,兩者都在競(jìng)相爭(zhēng)奪制高點(diǎn)。
等離子電視機(jī)廠商降低成本、提高質(zhì)量的努力是很有希望的,包括松下、三星、LG、先鋒在內(nèi)的各主要等離子電視機(jī)廠商都將在今年推出50英寸及以上尺寸、符合1080p標(biāo)準(zhǔn)的電視機(jī)。液晶電視機(jī)將著重于突出全高清晰度的分辨率,等離子電視廠商可以生產(chǎn)符合720P標(biāo)準(zhǔn)的電視機(jī),對(duì)大多數(shù)消費(fèi)者而言,這絕對(duì)足夠。
小結(jié)
等離子電視在畫(huà)質(zhì)方面的出色表現(xiàn)讓許多消費(fèi)者驚喜不已,而且液晶電視的瘋狂血拼降價(jià),讓消費(fèi)者產(chǎn)生技術(shù)貶值的感覺(jué),等離子電視盡管宣稱上沒(méi)有那么得力,不過(guò)到賣場(chǎng)實(shí)際觀看后的消費(fèi)者,對(duì)等離子電視的接受程度是相當(dāng)?shù)母�,盡管長(zhǎng)虹和松下近期的舉動(dòng)雖然還不能夠直接在零售市場(chǎng)上體現(xiàn),不過(guò)等離子電視未來(lái)的發(fā)展應(yīng)該稱得上是樂(lè)觀,同時(shí)SED陣營(yíng)傳來(lái)的不利消息,使得等離子電視不用擔(dān)心腹背受敵的局面發(fā)生。液晶電視和等離子電視技術(shù)上各有優(yōu)勢(shì),對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō),豐富的產(chǎn)品選擇是大家更希望看到的,希望廠商的豪賭能夠讓我們的生活更輕松美好。