液晶蠶食等離子市場 未來將主戰(zhàn)大屏幕市場

液晶與等離子價格此消彼漲

    自液晶電視問世以來，它與等離子電視之間的此消彼漲就一直為業(yè)界津津樂道。雖然兩者在產(chǎn)品方面多處重合，但等離子在大屏幕方面的優(yōu)勢、液晶電視在清晰度、亮度和兼容方面的優(yōu)勢使兩個陣營一直劍拔弩張。日前，來自電子視像行業(yè)協(xié)會的一份報告使兩者之間的斗法陡生變數(shù)。

　　11月13日，中國電子視像行業(yè)協(xié)會發(fā)布《2007年第三季度中國彩電行業(yè)狀況》，報告認為，液晶電視市場銷量經(jīng)過往年的高速增長之后，市場規(guī)模和家庭擁有量目前已經(jīng)達到了一個很大的基數(shù)，而且主要消費群體仍然位于城市。所以，液晶電視今年以來的市場銷量增幅已經(jīng)明顯減緩。

　　數(shù)據(jù)提出，今年第三季度，受中國彩電市場進入傳統(tǒng)淡季影響，彩電市場銷售量達719萬臺，環(huán)比下降2%，銷售額為200億元。其中CRT電視與上季度基本持平，液晶電視和等離子電視則出現(xiàn)季節(jié)性衰減。

　　今年第三季度，CRT電視市場銷量環(huán)比增長0.6%，與2006年同期相比，出現(xiàn)18%的大幅下降，但仍占有整體彩電市場銷量79%的比重；液晶電視的銷量為138萬臺，環(huán)比下降9%，占總體彩電市場的19.2%；但銷售額比重已擴大到整體彩電市場規(guī)模的55.6%；等離子電視銷量達到10.9萬臺，環(huán)比下降5.8%。

分羹等離子

　　“這次真的是狼來了，而且來勢兇猛。”國美電器成都雙橋子店銷售經(jīng)理林小璇如此感嘆。半年的時間中，他經(jīng)歷了等離子電視市場表現(xiàn)的巨大差異，與半年前相比，國美雙橋子店等離子電視的銷量下降了25％以上。許多消費者更愿意多花點銀子購買一臺大尺寸的液晶電視。

　　業(yè)界認為，等離子電視固守的大尺寸陣營已岌岌可危，不斷下降的成本與消費者需求的引導，使液晶電視廠商逐漸將目光轉向大屏幕領域。等離子電視出貨量雖然持續(xù)增長，但面板廠商和電視廠商的焦點已轉向50英寸或更大的尺寸。40/42英寸液晶電視出貨量增長速度快于42英寸等離子電視，而這個市場以前一直為等離子電視盤踞。

　　隨著下一代工廠開始投產(chǎn)，制造更大尺寸的液晶電視將變得更加經(jīng)濟，而且將繼續(xù)與等離子電視競爭。由于競爭激烈和利潤率微薄，等離子面板生產(chǎn)商沒有增加任何新的產(chǎn)能。

　　在液晶的步步緊逼之下，等離子不斷后退，但液晶面板供應的持續(xù)緊缺給了等離子電視以喘息的機會。廣州蘇寧提供的數(shù)據(jù)顯示，11月份，等離子在廣州蘇寧彩電銷售中所占的比重已經(jīng)從原來的6.5%上升到13%，等離子和液晶的差距也從原來的1∶10拉近至1∶6。

　　另外，50英寸以上等離子電視需求的上漲也給等離子面板的供應帶來了壓力。調查機構Witsview有消息稱，等離子面板供應方面的缺口將在10%左右。

品牌交鋒

　　與CRT時代國產(chǎn)品牌的完勝相比，LCD時代的國內廠商似乎有些“中氣不足”。在國外廠商強大的品牌攻勢面前，國產(chǎn)陣營一度只依靠本土化的渠道優(yōu)勢據(jù)守領地。一方面控制面板生產(chǎn)的合資品牌開始大幅度提升面板供應價格，另一方面它們也開始推出個別特價機型，意圖重新復制價格戰(zhàn)策略。

　　但從另一方面看：今年，康佳推出i-sport系列運動高清液晶,創(chuàng)維推出兼容RM格式的酷開電視,長虹繼續(xù)強調它的量子芯電視,海信的運動液晶也在“蠢蠢欲動”。尤其在“奧運營銷”與“非奧運營銷”較量中，國產(chǎn)品牌各自都拿出了殺手锏。國產(chǎn)品牌在品牌個性化、區(qū)隔化塑造，以及適時地把握銷售機會等方面明顯強于幾乎沒什么差別的日立、索尼等之類。在品牌差異化塑造、傳播探索方面，國產(chǎn)品牌的努力，不能被忽視。

　　液晶廠商的市場爭奪，已經(jīng)成為一場品牌之戰(zhàn)。

激戰(zhàn)大屏

　　《2007年第三季度中國彩電行業(yè)狀況》中提到，2011年電視總體出貨量將從2007年的2.07億臺上升到2.45億臺，年復合增長率為4%，主要增長來自液晶電視領域。由于消費者的興趣和接受程度不斷上升，以及面板廠商和OEM廠商矢志耕耘，液晶電視市場處于爆炸性增長階段，2011年出貨量將從2007年的7,600萬臺上升到1.64億臺，年復合增長率達21%。

　　隨著先進液晶工廠開始投產(chǎn)，價格更低的大尺寸面板將隨之上市。消費者青睞較大的尺寸，而OEM廠商則在滿足這種需求。OEM和面板廠商的投入力度的加大，和液晶電視零售價格逐漸下跌，已促使更多的消費者接受和購買液晶電視。

　　另外，面板廠商提高了生產(chǎn)效率，并且有效抑制了成本。由于出貨量不斷增加，其它液晶電視部件生產(chǎn)商也能夠降低成本。所有這些因素都在推動液晶電視價格走低。一切消息都表明，大屏幕市場將成為液晶電視廠商競爭的主要戰(zhàn)場。