價格成液晶電視關鍵因素 助無名品牌與合同制造發(fā)展

　　價格一直是消費者的主要考慮，但現(xiàn)在價格成了電視制造商最關心的問題。廠商越來越重視盡可能地壓低成本，導致該產業(yè)的競爭格局和制造結構發(fā)生劇烈變化。

　　據iSuppli公司的美國消費者追蹤，電視服務，價格和圖像質量是消費者購買電視時的兩項主要考慮。在消費者所關注的項目中，品牌和技術分別遠遠地排在第三和第四位。

　　低價液晶電視品牌的市場份額迅猛增長，已經彰顯了上述現(xiàn)象。電視廠商強調效率和削減成本，而且正在擴大使用ODM服務，這個事實也突出了上述現(xiàn)象。

　　液晶電視低價銷售

　　2011年總體電視出貨量將從2007年的2.07億臺上升到2.45億臺，年復合增長率為4%，主要增長來自液晶電視領域。由于消費者的興趣和接受程度不斷上升，以及面板廠商和OEM廠商矢志耕耘，液晶電視市場處于爆炸性增長階段，2011年出貨量將從2007年的7,600萬臺上升到1.64億臺，年復合增長率達21%。

　　隨著先進液晶工廠開始投產，價格更低的大尺寸面板將隨之上市。消費者青睞較大的尺寸，而OEM廠商則在滿足這種需求。OEM和面板廠商的投入，加之液晶電視零售價格下跌，已促使更多的消費者接受和購買液晶電視。

　　另外，面板廠商提高了效率，以降低成本。由于出貨量不斷增加，其它液晶電視部件生產商也能夠降低成本。所有這些因素都在推動液晶電視價格走低。

　　提高產量

　　ODM的出現(xiàn)，是促使液晶電視消費價格下跌的另一個因素。

　　由于利用了這些第三方合同制造商，電視廠商不再必須通過建立工廠來生產電視，這導致電視價格下降。而且，ODM廠商降低了進入液晶電視市場的門檻，臺灣地區(qū)和中國大陸廠商紛紛涌現(xiàn)。隨著競爭的加劇和消費者接受這些低價品牌，高價電視制造商被迫降價，以提高自己在市場中的競爭力。