觀察：年末選擇平板電視 憑啥不后悔？

國品成熟

    雖然國產(chǎn)品牌再次遭遇“滑鐵盧”，但從全國銷售狀況分析，國內(nèi)消費(fèi)群體對(duì)國產(chǎn)、外資平板電視的需求比重為7：3。以海信、長虹、康佳、創(chuàng)維、TCL為代表的國產(chǎn)平板電視企業(yè)以高品質(zhì)、高技術(shù)含量產(chǎn)品，高保障的售后服務(wù)，贏得了在二、三級(jí)城市市場消費(fèi)需求的穩(wěn)步提升。如果年末價(jià)格反擊戰(zhàn)成功，那么重新奪會(huì)一級(jí)市場的霸主地位也不是不可能的！

    近日，全球管理咨詢機(jī)構(gòu)麥肯錫公司發(fā)布最新的消費(fèi)者行為調(diào)查指出，信任中國品牌勝于國外品牌的中國消費(fèi)者比例可觀，而且正在日益提高。在這次最新的調(diào)查中，表示只信任中國品牌的受訪者總體比例升至53%，而2005年進(jìn)行的同類調(diào)查中該比例為46%，表示只信任國外品牌的受訪者僅有5%。在家用產(chǎn)品、制藥、醫(yī)療保健和美容產(chǎn)品等大類，超過70%的受訪者表示更青睞中國品牌。這部分出于消費(fèi)者的愛國情結(jié)，部分是對(duì)于國內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量的信心有所提高。市場份額的數(shù)據(jù)證實(shí)了中國消費(fèi)者對(duì)國內(nèi)品牌的偏向：例如，75%的消費(fèi)者青睞本國制造的平板電視，而本土品牌的平板電視制造商占有81%的市場份額。

　　外資品牌雖然靠低價(jià)激發(fā)了外資品牌在個(gè)別大城市消費(fèi)需求的增長，但從全國范圍來看，國產(chǎn)平板電視企業(yè)仍占主導(dǎo)地位，與此同時(shí)外資品牌依靠集中營銷降價(jià)模式將難以延續(xù)對(duì)其在全國平板電視市場消費(fèi)需求的持續(xù)拉動(dòng)，在國內(nèi)平板市場的競爭中是不可長期施行的。渠道是不可或缺的競爭力，外資平板品牌要走持續(xù)發(fā)展的道路必須要克服渠道這個(gè)短板，而且長期低價(jià)策略也將影響外資品牌的美譽(yù)度。換句話說，低價(jià)普及并不是外資平板的目的，在一級(jí)市場突擊打壓國產(chǎn)品牌才是根本。十一后很多外資促銷機(jī)型價(jià)格回升也證明了這一點(diǎn)！

    點(diǎn)評(píng)：消費(fèi)者對(duì)國產(chǎn)品牌信賴度的提升，說明國產(chǎn)平板已經(jīng)愈發(fā)成熟！事實(shí)上，憑借良好的服務(wù)，不錯(cuò)的質(zhì)量，以及年末的價(jià)格優(yōu)勢，消費(fèi)者沒有理由不考慮國產(chǎn)平板！